北京探路者戶外用品公司創(chuàng)始人之一王靜，是一個登山愛好者。在外界眼中，穿著自家品牌、在全世界各地登山的王靜，是探路者品牌最好的代言人。近日，王靜在微博上發(fā)布登頂珠穆朗瑪峰的照片，迅速被質(zhì)疑聲淹沒。她被指責(zé)乘直升機(jī)到達(dá)珠峰二號營地后，才開始登山。最新的消息是，王靜已承認(rèn)借助直升機(jī)登頂珠峰。
因被質(zhì)疑違背了登山精神以及個人誠信，現(xiàn)在受“登山風(fēng)波”事件影響，王靜個人的聲譽(yù)，探路者公司的利益，都受到了損害。事件曝光后的5月29日，探路者開盤后低開低走，最終下跌5.31%，外界認(rèn)為，股價大幅下跌，或受王靜“登山風(fēng)波”一事影響。有些網(wǎng)友更是在王靜的微博下留言稱：“對探路者品牌開始質(zhì)疑了。”
如果“登山風(fēng)波”發(fā)生在過去，可能未必會有現(xiàn)在這么多的關(guān)注。但現(xiàn)在社會背景發(fā)生了變化，體現(xiàn)在社會中，誠信比以往任何時候都要迫切；體現(xiàn)在市場中，企業(yè)家的道德水準(zhǔn)比以往任何時候都要重要。而現(xiàn)代技術(shù)手段發(fā)達(dá)，媒體力量充分發(fā)展，極大地滿足了公眾的知情權(quán)，為公眾監(jiān)督企業(yè)家以及企業(yè)誠信行為提供了可能。
企業(yè)家是決定一個企業(yè)生存和發(fā)展的核心人物。特別是在法律法規(guī)和經(jīng)濟(jì)秩序還不十分完善的背景下，企業(yè)家職業(yè)道德水平的高低，不但直接影響企業(yè)文化，而且與企業(yè)行為息息相關(guān)。不必諱言，今天市場發(fā)生的很多問題，都可以從企業(yè)家身上找到蛛絲馬跡。這一背景下，人們希望并且要求企業(yè)家更講誠信更有素質(zhì)，表現(xiàn)出更高的道德水準(zhǔn)。而王靜身為探路者創(chuàng)始者之一，一直身任公司高管，探路者也一直借用王靜宣傳，怎么能說王靜行為與公司無關(guān)呢？“受屋及烏”、“恨屋及烏”，都是消費(fèi)者的正常心理，也都是市場的正常反應(yīng)。
企業(yè)家的形象代表著企業(yè)的形象，企業(yè)家的誠信反映著企業(yè)的誠信。“登山風(fēng)波”既提醒企業(yè)誠信是根基，要高度重視誠信，在市場中維持良好形象；也提醒企業(yè)家審慎自身行為，在社會中維持良好形象。一次行為不端，不僅影響個體形象，而且影響企業(yè)形象。 |
