針對近來泛濫成災(zāi)的微信號“刷閱”現(xiàn)象，傳播易廣告商城決定從源頭開始清理，先后對1000多個“虛偽繁榮”的微信公眾號進(jìn)行下架處理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這已經(jīng)不是傳播易第一次“清理門戶”了。一些質(zhì)量低下的微信公眾號為了裝飾出人氣旺盛的門面，不惜花錢買水軍、軟件來為自己刷新閱讀量，動輒幾千的閱讀量一分鐘之內(nèi)都不在話下。
相關(guān)法務(wù)人員最近公開表示，“刷閱”涉嫌科技造假，是蒙騙公眾的詐騙行為。微信后臺也曾因此開展過整治工作，微信客服更是發(fā)出警告：會對閱讀量、點(diǎn)贊量異常增長的公眾號進(jìn)行“封號”。即便高調(diào)鎮(zhèn)壓，淘寶上的“刷閱”小店依然有應(yīng)對之法，并一再攬客成“瘋”。“15元刷1000閱讀量、1元1個點(diǎn)贊”早已成為這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈里不成文的價碼。
與傳播易一直保持合作的微信平臺策劃吳小姐，近來因?yàn)?ldquo;刷閱”現(xiàn)象苦不堪言。沒有公布閱讀量之前，她們整個微信平臺運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，只需要關(guān)注于做好平臺本身，專業(yè)的推送內(nèi)容也一度曾為公司帶來大量志同道合的合作商。但顯示閱讀量后，他們原本“保質(zhì)”的工作正在轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;保量”。“閱讀量”儼然成為衡量公眾號質(zhì)量的硬性指標(biāo)。
無論是廣告主，還是行業(yè)內(nèi)的潛在合作者、客戶、投資商，最直觀判斷一個微信公眾號口碑的方法就是通過閱讀量的多寡。閱讀量最初的出水本意也正在于此，也確實(shí)將一批“自稱瀏覽量過萬，但其實(shí)不過幾百”的“牛皮”平臺打回原形。但如今“刷閱”水軍日漸壯大，微信后臺除了將閱讀量的最高值設(shè)定為“10000+”，并無其他遏制動作。
在造訪傳播易廣告商城時，工作人員告知記者，“刷閱”的現(xiàn)象已經(jīng)成為微信營銷中非常普遍的一種手段，已有不少廣告主深受其害。廣告主在選擇公眾微信號時無法通過閱讀量以外的信息來判斷真?zhèn)�。一旦選擇“刷閱”微信平臺進(jìn)行廣告投放，一來廣告效力幾近于無，二來當(dāng)“刷閱”平臺被曝光時，廣告主的名聲也將面臨抹黑的危險(xiǎn)。所以，工作人員建議，廣告主在進(jìn)行微信營銷前，最好先和傳播易工作人員聯(lián)系，他們營銷經(jīng)驗(yàn)豐富，有多條渠道可幫助選擇合適的、可信賴的微信平臺。 |
