商界導(dǎo)讀：電商平臺假貨層出不窮，新絲路電商平臺卻沒有假貨，為什么?
值此315之際，各行各業(yè)的企業(yè)家擔(dān)驚受怕，生怕被曝光，被整頓，祈禱可以僥幸逃過一劫。
今年315曝光假貨最多的是電商平臺。因為電商平臺，聚集了大大小小數(shù)以千萬的商家，競爭壓力太大。為了最大限度的降低成本，提高利潤，產(chǎn)品以次充好，以假亂真，成為業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密。
然而，“草原電商”新絲路電商平臺的創(chuàng)始人馬云峰，卻心里坦蕩磊落。因為他經(jīng)營的電商平臺，沒有假貨。為什么?
平臺+牧場合作
馬云峰是土生土長的錫林郭勒盟人，任何假冒錫盟羊肉，都逃不過他的火眼金睛。
那是2012年年底的某一天，錫林郭勒盟的一位領(lǐng)導(dǎo)突然告訴他，市場上出現(xiàn)很多假冒的錫盟羊肉，詳述了它們?nèi)绾伪患倜�，被哄抬價格整個過程。
這些假冒錫盟牛羊肉的商家們，實際上是利用消費者信賴錫盟牛羊肉品牌的心理，昧著良心牟取暴利。如果再不打假，錫盟牛羊肉的品牌將會被損害。
從此馬云峰“打假”就成他的心病。“雖然我認識錫盟牛羊肉，但是消費者不一定認識。錫盟牛羊肉那么好，不能讓人砸了牌子。而且必須保護當(dāng)?shù)啬撩窈拖M者的利益，好羊就得給識貨的人，兩頭都得保護。”
作為新絲路電商平臺的創(chuàng)始人馬云峰，他第一次感覺肩膀上的責(zé)任重大。由于部分電商平臺假貨橫行，商家數(shù)量眾多，平臺監(jiān)管難度太大。比如淘寶、京東、蜜芽寶貝等電商平臺，假貨比真貨的新聞還多。沒有可參照管理的電商平臺標(biāo)本，怎么辦?
魯迅說過，世界上本沒有路，走得人多了也便成了路。在馬云峰看來，電商打假任重道遠，困難重重。但是只要踏出這艱難的一步，便一馬平川。
馬云峰，決定從商品流通渠道的各個環(huán)節(jié)一一嚴(yán)格控制。首先是源頭，錫盟養(yǎng)殖戶。針對入駐新絲路電商平臺的商家，必須有一定的規(guī)模。比如牛羊肉產(chǎn)量的要求，商家必須擁有高于生產(chǎn)期內(nèi)10萬只屠宰量，而非任意民間作坊都可以進入平臺，有效杜絕那些濫竽充數(shù)的牧民。
牛羊的數(shù)量越多，代表商家越有實力，越懂養(yǎng)殖技術(shù)。這種優(yōu)先篩選牧民的法則，實際上提高了整體錫盟牛羊肉的產(chǎn)品質(zhì)量。因為牧民養(yǎng)殖技術(shù)突出者，更可以作為新絲路示范性項目，從而為平臺形成更加強硬與規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，從而帶動當(dāng)?shù)匮蛉猱a(chǎn)業(yè)鏈。
產(chǎn)品追溯體系
通過優(yōu)勝劣汰的淘汰法則，雖然提高了錫盟牛羊肉肉質(zhì)水平，杜絕了商家不生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。放眼全國，始終有部分商販心生歹念，以育肥羊冒充錫林郭勒天然羊從而牟取不法利益。
因此如何讓消費者放心購買錫盟牛羊肉?如何為真錫盟牛羊肉正名?在這條道路上，馬云峰，還只是走了一小段。
馬云峰有一個設(shè)想：如果錫盟牛羊肉從牛羊的養(yǎng)殖、宰殺、打包、銷售等流通環(huán)節(jié)，消費者可以通過商品類似商標(biāo)這種方式辨別真假就好了。好比，人出生時候便擁有一張身份證，記錄此人一生的活動軌跡。
經(jīng)過多方打探，沒想到還真有這樣的技術(shù)體系。馬云峰二話不說，找到了這家臺灣企業(yè)提供技術(shù)方案，與當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手合作，在錫林郭勒盟創(chuàng)建全國唯一一家由政府全程監(jiān)管的、全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)羊肉追溯體系。
半年后，基于成熟的企業(yè)管理NBS系統(tǒng)，用上RFID、IC卡、條形碼等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專用硬件設(shè)備的追溯方案被開發(fā)出。平臺上所有牧民的羊羔子一出生就被打上耳標(biāo)，嚴(yán)格記錄繁育、飼養(yǎng)、疾病防治、屠宰、運輸?shù)刃畔�，并進行聯(lián)網(wǎng)互動，最后連每塊肉的加工流程，都可以在產(chǎn)品包裝上的二維碼里掃出來。
“假的太多咱打不完，咱能保真。”馬云峰對這套追溯體系信心滿滿。果然，2013年7月份該項目成為國家食品安全追溯體系建設(shè)試點。他備受鼓舞，將早就藏在心里的計劃公諸于眾：“一定搞電商，把銷售半徑擴大，入駐中高端市場，讓追溯體系的價值最大化!”
此前也有當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做過類似嘗試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，牛羊肉上線后面臨的信任危機比線下更嚴(yán)峻。不過，他這回有了全國首個由政府主導(dǎo)，經(jīng)由自己參與開發(fā)的追溯體系，等于為他的草原電商夢加了一把保護傘。
電商平臺重塑
事實上，馬云峰希望這套追溯體系使用的范圍可以更廣，不僅僅局限于牛羊肉這個領(lǐng)域。新絲路電商平臺擁有錫林郭勒所有特色產(chǎn)品的生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)鏈：收藏品、野生食物、珍貴藥材等。這些東西，放在全國乃至全球都是上乘稀缺貨品，但由于渠道受限，草原人產(chǎn)品流通部出去，外面的人買不到。這些貨物，現(xiàn)在可以通過新絲路電商平臺流通出去，為世人所知。
這些名族特色手工藝品的商家，他們?nèi)慷际墙?jīng)由新絲路、政府等重重審核后入駐的放心企業(yè)。因為有質(zhì)量保障，新絲路給予他們無償進駐。
新絲路電商平臺，這個位于中國正北方，內(nèi)蒙古自治區(qū)的中部的城市，它的創(chuàng)始人馬云峰可以想到用追溯體系來保證消費者和平臺商家的權(quán)益。為什么那些地處中國一線城市的平臺電商大佬們，沒有這樣的覺悟和行動?
對于任何平臺來說，商家產(chǎn)品低劣，用戶丟棄商家的同時，也放棄了整個平臺。所以商家與平臺的關(guān)系不是寄生，而是共生關(guān)系。當(dāng)一個產(chǎn)品成為平臺的爆款，根據(jù)吸引力法則，自然大波的用戶和商家蜂擁而至。
或許在不久的將來，那些使用“產(chǎn)品追溯體系”、重視商家和消費者的電商平臺，會成為草原上不落的太陽，照耀我們的前行。 |
