前兩日，網(wǎng)友們在微博上熱議，在“全北京向上看”的世貿(mào)天階、京信大廈、上海港匯廣場，驚現(xiàn)“全城男人要小心”的字樣，紛紛詢問討論這是啥“大動作?”而就在懸念達到最頂峰時，電商大佬京東拋出了答案——“騙女生后果很嚴重”。原來是京東“正妝蝴蝶節(jié)”將于2月28日上線，主推女人們喜歡的美妝、洗護用品，利用這一廣告，為活動造勢。從營銷角度來說，這一懸念廣告的確很創(chuàng)新，十足吊起大眾好奇心，引來關(guān)注。
圖：世貿(mào)天階驚現(xiàn)“全城男人要小心”引路人駐足
有網(wǎng)友評論，現(xiàn)如今廣告大戰(zhàn)讓人審美疲勞，但京東的廣告越來越“上道兒”。的確，當前，能夠以大投放前期造勢，無品牌露出，僅僅設(shè)置懸念的廣告營銷并不多見，但通過京東的此次演繹，恰恰證明這是非常具有影響力的營銷方法，這讓“京東蝴蝶節(jié)”還未開場便已賺足眼球。“全城男人要小心”、“騙女生后果很嚴重”等廣告文案背后，就是針對當前平臺電商假貨問題和女性的安全感需求而進行創(chuàng)意，懸念、效果，完美結(jié)合，非常容易喚起人們的認同感。同時，這組廣告將女性期待被呵護、渴望真誠的心理體現(xiàn)的淋漓盡致，體現(xiàn)了京東對女性用戶的重視。
不難看出，如此具有轟動效應(yīng)的廣告營銷，體現(xiàn)了京東對其所售化妝品品質(zhì)的絕對自信。據(jù)了解，此次京東“蝴蝶節(jié)”廣告營銷，除了“懸念”外，還推出了延續(xù)雙十一的系列性廣告“不光低價，真才靠譜”，以“女人不要受騙”為精神感召，京東的立體營銷策略效果可期。 |
