場外的廣告展示
在現(xiàn)場廣告牌亮相
北京時間6月13日凌晨，2014年巴西世界杯足球賽揭幕戰(zhàn)在圣保羅科林斯蒂安球場開幕。在巴西隊與克羅地亞隊的激情碰撞中，“中國英利、光伏入戶”的方塊字交替出現(xiàn)在賽場上，這是我國太陽能光伏行業(yè)代表企業(yè)英利綠色能源控股有限公司打出的廣告語，將出現(xiàn)在世界杯全部64場比賽中，每次比賽出現(xiàn)8分鐘。
球場廣告之外，英利還為圣保羅、里約熱內(nèi)盧、貝洛奧里藏特、巴西利亞四個比賽城市提供了15個太陽能充電樁，覆蓋媒體大本營、球場媒體中心和商業(yè)活動展示區(qū)等領(lǐng)域，在全部比賽城市建設(shè)光伏信息塔，同時還在位于里約的馬拉卡納球場和累西腓的伯南布哥球場安裝了太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)，為綠色賽場提供綠色、清潔電力。英利綠色能源全球營銷副總裁曾瀞儀表示，英利正在通過一系列節(jié)能減排措施，力爭做到世界杯期間零排放，切實推動節(jié)能減排。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著光伏發(fā)電技術(shù)的成熟，太陽能光伏發(fā)電成本持續(xù)下降，已經(jīng)具備走進千家萬戶的基礎(chǔ)和條件。英利通過關(guān)注度高、曝光度高的世界杯來提升其全球品牌影響力，有利于在新興市場開拓過程中，在消費者心目中形成良好形象認(rèn)知，進而在銷售端提升銷售額。同時中國漢字的形式打廣告，一方面實現(xiàn)了品牌的差異化傳播，更有利于吸人眼球，同時也是向全世界展示中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，表現(xiàn)出中國企業(yè)“走出去”的發(fā)展自信。
據(jù)悉，英利綠色能源是全球最大的光伏公司，2012、2013年連續(xù)兩年出貨量全球第一位，是我國光伏行業(yè)的代表性企業(yè)。這是該企業(yè)第二次贊助世界杯足球賽，也是唯一中國贊助商。
