7月12日，奇帥在寧波舉行發(fā)布會(huì)，正式簽約楊鈺瑩為其品牌代言人。繼2012年首次簽約代言人后，今年奇帥電器又大手筆簽下“甜歌天后”楊鈺瑩，為其品牌形象做代言，推動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)。
寧波奇帥電器有限公司董事長(zhǎng)龔銀其表示，就目前中國(guó)家電行業(yè)的格局來(lái)看，通過(guò)技術(shù)和消費(fèi)升級(jí)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之道。奇帥在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的基礎(chǔ)上，將著力企業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從渠道驅(qū)動(dòng)型向品牌驅(qū)動(dòng)型的戰(zhàn)略升級(jí)。
從2003年進(jìn)入家電行業(yè)至今，10年間，奇帥成為寧波數(shù)一數(shù)二的知名企業(yè)，也成為了家電行業(yè)的佼佼者。2013全年，奇帥實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值15億元，較2003年成立之初增長(zhǎng)40倍。奇帥自2008年推出全球首創(chuàng)的“3D炫彩”藝術(shù)洗衣機(jī)，到如今已是第四代炫彩洗衣機(jī)，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)和工藝沉淀，炫彩工藝日臻成熟。
奇帥第四代炫彩洗衣機(jī)采用了觸摸屏控制面板技術(shù)，配以高強(qiáng)度鋼化玻璃箱體和整體阻尼蓋板，鍍銀把手、飾條和整個(gè)機(jī)身相得益彰。同時(shí)從工業(yè)設(shè)計(jì)上去除了傳統(tǒng)的洗衣機(jī)底座，使得此款洗衣機(jī)整體外形美感十足，線條簡(jiǎn)潔明了，大氣中不失優(yōu)雅。從功能上看新一代炫彩洗衣機(jī)具有浸泡洗、預(yù)約洗、桶自潔、靜音洗、通風(fēng)干、智能童鎖、水回收、洗滌漂洗脫水自編程等十多項(xiàng)常用功能，另有泡沫凈、智能模糊控制、仿生手搓洗滌、零水壓、紫燈殺菌等五大特色功能。特別是泡沫凈功能利用泡沫生成器裝置可以大大提升洗衣機(jī)粉的實(shí)用效率和洗衣機(jī)的潔凈度。
龔銀其認(rèn)為，奇帥的良好發(fā)展正是得益于十年的專注與專業(yè)：十年來(lái)專心打造洗衣機(jī)，企業(yè)資金全部用于洗衣機(jī)的研發(fā)與制造，專注于本業(yè)，走洗衣機(jī)專業(yè)化道路。
工信部的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，我國(guó)家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3051.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.0%，利潤(rùn)總額147.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)21.1%。第一季度家電產(chǎn)品的產(chǎn)量較去年同期相比，有所下降，但是總體利潤(rùn)卻在上升。家電行業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，另外行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量逐步上升。
在洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒產(chǎn)品成為了市場(chǎng)上唯一的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為行業(yè)增量的主要推動(dòng)力。其中，五一促銷期間，滾筒產(chǎn)品總量達(dá)112萬(wàn)臺(tái)，同比去年五一促銷期增長(zhǎng)了7.7%。龔銀其表示，奇帥已經(jīng)開(kāi)始著手滾筒洗衣機(jī)項(xiàng)目，明年5月奇帥滾筒洗衣機(jī)正式上市銷售，屆時(shí)奇帥產(chǎn)品線將覆蓋半自動(dòng)、全自動(dòng)和滾筒洗衣機(jī)。
在龔銀其看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的沖擊下，家電廠商面臨的決不僅僅是由門店到網(wǎng)商的抉擇。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需要兼顧線上與線下的共同發(fā)展。奇帥已經(jīng)開(kāi)始試水網(wǎng)商銷售，與天貓、京東和蘇寧云商展開(kāi)合作，開(kāi)展線上銷售。
今后，奇帥也將會(huì)兼顧各方利益，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品需求。加強(qiáng)與其他家電企業(yè)巨頭的合作，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)與其他的主流渠道，提高發(fā)貨速度與質(zhì)量。
龔銀其同時(shí)表示，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)各方的支持，所以，奇帥將會(huì)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，“打造企業(yè)長(zhǎng)期品牌，得到社會(huì)的認(rèn)知與認(rèn)同”。企業(yè)品牌是有情感有生命的資產(chǎn)，奇帥將加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)，通過(guò)線下線上渠道合作，增強(qiáng)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
奇帥營(yíng)銷公司總經(jīng)理李雪東也闡釋了奇帥未來(lái)的營(yíng)銷規(guī)劃：“未來(lái)奇帥將充分發(fā)揮產(chǎn)品和售后服務(wù)兩個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造奇帥第三競(jìng)爭(zhēng)力——營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力。”
對(duì)此，李雪東總經(jīng)理解釋到，除了提升團(tuán)隊(duì)凝聚力和戰(zhàn)斗力外，奇帥制定了渠道提升計(jì)劃，以服務(wù)的心態(tài)幫助客戶進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，幫助客戶規(guī)劃產(chǎn)品、建設(shè)分銷網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)展好會(huì)議營(yíng)銷和促銷活動(dòng)等等提升渠道質(zhì)量，特別是針對(duì)線上渠道單獨(dú)規(guī)劃差異化產(chǎn)品，同時(shí)以線下渠道為支撐結(jié)合線上開(kāi)展深度品牌推廣。 |
