報(bào)紙作為日發(fā)行量最高的傳播紙媒，其廣告宣傳效果無(wú)疑是深遠(yuǎn)而廣泛的。而各大報(bào)社又提供了形形色色的受眾人群，在把握宣傳效果的同時(shí)，保證了廣告投放的精準(zhǔn)度。所以，報(bào)紙軟文是長(zhǎng)久以來(lái)最受廣告主青睞的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。傳播易廣告平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表示，2014年最受廣告主歡迎的報(bào)紙軟文是《青島晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《文匯報(bào)》。
傳播易廣告平臺(tái)報(bào)紙軟文銷(xiāo)售TOP10
傳播易分析認(rèn)為，排在前面幾位的報(bào)紙軟文之所以會(huì)受到廣告主一再地追捧，和它自身積累的名氣有很大關(guān)系。通過(guò)上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，從發(fā)行時(shí)間來(lái)看，《青島晚報(bào)》是每天發(fā)行的，這就意味著它更新信息的速度相比其他報(bào)紙更快、更及時(shí)，也就是說(shuō)更能緊跟讀者的心理閱讀需求。站在廣告主的立場(chǎng)上看，一條廣告在更短的時(shí)間內(nèi)被傳播、閱讀的次數(shù)越多，無(wú)疑宣傳的效果越好。所以，《青島晚報(bào)》才能夠受到這么多廣告主的歡迎。
報(bào)紙所承載的信息量日漸擴(kuò)大
在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙媒仍然占有一席之地，得益于它能夠承載的信息量相對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要多得多，并且，它具有一種與生俱來(lái)的專業(yè)性，一直以來(lái)充當(dāng)著社會(huì)公知的角色，所以，由報(bào)紙傳播出來(lái)的信息往往更具有公信力和說(shuō)服力。
傳播易認(rèn)為，廣告主關(guān)于報(bào)紙軟 文的選擇要注意以下幾個(gè)方面：
首先，地域性。關(guān)于地域性的選擇，這要取決于廣告主預(yù)計(jì)的產(chǎn)品受眾地區(qū)。而考慮到地域，就不得不對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷南M(fèi)水平、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、文化喜好進(jìn)行一定程度上的考察和了解，這樣才能投其所好，最快地達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)利益最大化。
其次，報(bào)社的選擇。盡管可以參照廣 告主往日的銷(xiāo)量來(lái)選擇關(guān)注度比較高或口碑比較好的報(bào)紙，但是具體情況具體分析，報(bào)社的選擇除了比較它發(fā)行的地區(qū)外，還要考慮它的發(fā)行時(shí)間。而從報(bào)紙的性質(zhì)上看，有些報(bào)社偏重政治實(shí)事，如《文匯報(bào)》;而有些報(bào)社則偏重財(cái)經(jīng)金融，如《上海金融報(bào)》。
再次，價(jià)格的衡量。誠(chéng)然，低投入，高產(chǎn)出，是每位廣告主夢(mèng)寐以求的事情，但現(xiàn)實(shí)并非如此美滿。而且，有時(shí)高回報(bào)往往需要通過(guò)更多的廣告費(fèi)來(lái)?yè)Q取。筆者建議，廣告主在選擇報(bào)紙軟 文時(shí)，應(yīng)以前述兩個(gè)指標(biāo)為優(yōu)先考慮條件，其次再比較價(jià)格，畢竟錢(qián)得用在刀刃上啊。
最后，如何判斷營(yíng)銷(xiāo)效果。每一次新的營(yíng)銷(xiāo)都必然會(huì)留下一些意想不到的效果，通過(guò)它廣告主可以得知并總結(jié)受眾對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)、產(chǎn)品對(duì)受眾的影響。每一次營(yíng)銷(xiāo)都是一次乘勝追擊、改頭換面。但是并不是說(shuō)產(chǎn)品在受眾中的反響不夠激烈就說(shuō)明這次營(yíng)銷(xiāo)的失敗，這并不能一概而論，原因有很多種，也許是營(yíng)銷(xiāo)的火候還欠些時(shí)日，也許是該換一條路走，但唯有更多的嘗試才會(huì)開(kāi)拓出更多的路。 |
