本網(wǎng)訊 “營(yíng)銷是藝術(shù)也是科學(xué)，在數(shù)字時(shí)代，營(yíng)銷是數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與良好直覺(jué)判斷的完美結(jié)合。如果在科學(xué)的基礎(chǔ)上添進(jìn)藝術(shù)的成分，一定會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。”
3月25日，在2014虎嗅新媒體營(yíng)銷深度分享會(huì)上，百度搜索引擎營(yíng)銷部總經(jīng)理劉偉與來(lái)自500強(qiáng)的品牌主分享了百度營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新，并結(jié)合多個(gè)品牌案例，解析如何用大數(shù)據(jù)尋找靠譜代言人，以及在可穿戴設(shè)備上玩轉(zhuǎn)情景營(yíng)銷。
百度搜索引擎營(yíng)銷部總經(jīng)理劉偉
劉偉同時(shí)宣布百度品牌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室正式成立，在百度moments營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，與眾多廣告主、代理商和業(yè)界專家一起，進(jìn)行從理論到實(shí)踐，從洞察到創(chuàng)意，從案例到評(píng)估的戰(zhàn)略合作。首批合作伙伴包括麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、中國(guó)平安、寶潔在內(nèi)的世界500強(qiáng)廣告主。
百度在移動(dòng)搜索推出“輕應(yīng)用”，意在通過(guò)“即搜即用”和72種互動(dòng)玩法，讓眾多品牌主在海量流量中尋找到更優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵營(yíng)銷時(shí)刻。這款應(yīng)用可以說(shuō)是站在巨人的肩膀上玩兒品推，要知道百度在移動(dòng)端擁有高達(dá)89.1%網(wǎng)民首選率，月度活躍用戶破億，日均搜索22億次。
“輕應(yīng)用”的魔力，蘭蔻更有發(fā)言權(quán)。春節(jié)期間，蘭蔻攜手百度輕應(yīng)用做了一次成功的多媒體品牌營(yíng)銷，最后的營(yíng)銷效果表明，他僅用每個(gè)用戶0.75元的代價(jià)激活了近27萬(wàn)用戶，其成本是NativeApp平均獲取一個(gè)激活用戶成本的1/10都不到。利用“輕應(yīng)用”技術(shù)，蘭蔻達(dá)到了品牌形象展示以及市場(chǎng)銷售的雙重效果。
“可口可樂(lè)mini裝百度魔圖”獲虎嗅網(wǎng)2014新媒體營(yíng)銷最佳案例
如何尋找品牌代言人?交給“最有科技感的經(jīng)紀(jì)人”好了。劉偉分享了陳歐與聚美優(yōu)品的案例。百度大數(shù)據(jù)部分析發(fā)現(xiàn)“聚美優(yōu)品”品牌與代言人“陳歐”有著極強(qiáng)的匹配屬性：關(guān)注人群分布同為20-29歲的女性，關(guān)注美容美體、奢侈品、學(xué)車、求職和職業(yè)教育等話題，愛(ài)逛天涯和新浪微博，偏愛(ài)魅力白領(lǐng)自強(qiáng)奮斗收獲愛(ài)情的故事。這些內(nèi)容，與聚美優(yōu)品品牌理念恰恰吻合。
不僅如此，大數(shù)據(jù)還挖掘了陳歐和聚美品牌的潛在市場(chǎng)需求。如陳歐特質(zhì)與洋酒代言十分合拍;聚美如果拓展90后市場(chǎng)可以考慮增加對(duì)魏晨的傳播;拓展品類可以考慮家裝，因?yàn)?ldquo;裝修”也是聚美受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。
輕應(yīng)用和尋找代言人還不夠帶感?可穿戴設(shè)備滿足你!2013年開(kāi)始，百度在短短半年內(nèi)推出了包括智能血壓儀、智能手環(huán)、智能體脂測(cè)量?jī)x的dulife移動(dòng)高科技設(shè)備，不僅開(kāi)拓了大眾消費(fèi)市場(chǎng)，還通過(guò)“云技術(shù)”開(kāi)啟了云智能營(yíng)銷時(shí)代。
舉個(gè)例子，智能血壓儀通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程遙控便可開(kāi)始工作，測(cè)量的數(shù)值能隨時(shí)同步到云端，手機(jī)APP會(huì)在計(jì)算出血壓結(jié)果后給出簡(jiǎn)單的健康生活建議，未來(lái)還可以接入國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀醫(yī)院醫(yī)生的專業(yè)咨詢。根據(jù)身體情況，智能程序向你推薦國(guó)家健康學(xué)會(huì)認(rèn)可的維生素C營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，幫助你調(diào)理降血壓。這種情境下，營(yíng)銷行為的成功率將變得非常高，數(shù)據(jù)分析和數(shù)字營(yíng)銷可貫穿到產(chǎn)品使用的每一環(huán)節(jié)。
從尋找品牌代言人、輕應(yīng)用、可穿戴設(shè)備的情景營(yíng)銷，可以看出百度已超越搜索，成為了一個(gè)創(chuàng)新的整合營(yíng)銷平臺(tái)。如劉偉所總結(jié)：“首先，通過(guò)大數(shù)據(jù)金庫(kù)的分析與挖掘，用科學(xué)和理性的方法幫助品牌評(píng)估尋找最合適代言人;第二，通過(guò)新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)入口精準(zhǔn)人群的品牌投放，最終實(shí)現(xiàn)更低成本、更高效的品牌溝通;第三，利用技術(shù)搶先一步在未來(lái)營(yíng)銷渠道布局，將數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷貫穿到未來(lái)智能生活每一環(huán)節(jié)。”用創(chuàng)新技術(shù)武裝品牌營(yíng)銷，你準(zhǔn)備好了嗎? |
