——將打造涼茶行業(yè)首個(gè)品牌文化紀(jì)錄片
本網(wǎng)訊 昨日，“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”啟動(dòng)儀式暨中華百年品牌文化傳播與價(jià)值創(chuàng)新研討會(huì)在北京中國(guó)傳媒大學(xué)舉行。在啟動(dòng)儀式上，王老吉宣布攜手中央電視臺(tái)、愛(ài)奇藝共同打造涼茶行業(yè)首個(gè)品牌文化紀(jì)錄片。籍此紀(jì)錄片，王老吉在向全球推廣涼茶文化的同時(shí)，也正進(jìn)行著一場(chǎng)布局深遠(yuǎn)的文化營(yíng)銷(xiāo)。
2012年，隨著“中國(guó)夢(mèng)”的提出，中國(guó)品牌迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)，王老吉順勢(shì)推出升級(jí)版國(guó)際化戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品出口、國(guó)際涼茶標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化全球推廣三大途徑，將中國(guó)獨(dú)有的涼茶推向全世界。
此前，在國(guó)際化戰(zhàn)略的文化層面，王老吉先后建立南北涼茶博物館；巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動(dòng)了正宗涼茶文化全球展；今年四月，在北京推出“王老吉百年品牌文化成就展”。此次，王老吉以紀(jì)錄片的形式拍攝制作中國(guó)涼茶發(fā)展和王老吉的品牌故事，央視紀(jì)錄片頻道播放，打造涼茶行業(yè)首個(gè)品牌文化紀(jì)錄片，則是王老吉繼續(xù)推進(jìn)涼茶文化全球傳播策略的又一創(chuàng)新舉措。
據(jù)悉，此次王老吉聯(lián)手愛(ài)奇藝，投資千萬(wàn)共同打造品牌文化紀(jì)錄片，紀(jì)錄片將分為五集，圍繞涼茶緣起、傳承與創(chuàng)新、匠心精神、吉祥文化和傳奇再現(xiàn)五大篇章展開(kāi)。屆時(shí)，王老吉還將采用網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式傳播紀(jì)錄片以覆蓋核心人群。
中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)呂志勝認(rèn)為：王老吉以紀(jì)錄片的形式輸出中國(guó)的涼茶文化，對(duì)于中華老字號(hào)發(fā)展極具借鑒意義。王老吉將以涼茶文化為載體，向世界展示涼茶文化的魅力，這也是王老吉文化營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)。
事實(shí)上，以紀(jì)錄片的形式進(jìn)行文化傳播，是一種文化傳承，但其傳承背后，若得到消費(fèi)者的認(rèn)可，自然會(huì)促成人們對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，為品牌獲得曝光量與美譽(yù)度的雙重收益。
以國(guó)酒茅臺(tái)為例，國(guó)酒茅臺(tái)曾拍攝的《百年茅臺(tái)》就是一部非常好的品牌文化紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片選用國(guó)酒為題材，以獨(dú)特的視角將茅臺(tái)酒的歷史文化融入千年釀酒史，寫(xiě)實(shí)的鏡頭語(yǔ)言不但詮釋了茅臺(tái)酒發(fā)展史的滄桑與輝煌，更是彰顯了國(guó)酒茅臺(tái)在民族復(fù)興與大國(guó)崛起的地位以及難以挑戰(zhàn)的文化軟實(shí)力，展現(xiàn)中國(guó)悠久的酒歷史文化的同時(shí)提升了茅臺(tái)品牌的文化價(jià)值。
業(yè)界看來(lái)，王老吉作為中國(guó)獨(dú)有品類(lèi)涼茶的開(kāi)創(chuàng)者和集大成者，融入“中國(guó)夢(mèng)”民族復(fù)興戰(zhàn)略，拍攝品牌文化紀(jì)錄片，與國(guó)酒茅臺(tái)拍攝制作《百年茅臺(tái)》品牌文化紀(jì)錄片有著異曲同工之妙。但王老吉在傳播手段和媒介組合策略上卻更勝一籌，此次，王老吉采用網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播方式，將最大化覆蓋目標(biāo)人群。而與央視聯(lián)手打造訂制化的品牌文化紀(jì)錄片，也意味著王老吉在文化營(yíng)銷(xiāo)上又上了一個(gè)新臺(tái)階。
作為涼茶始祖，王老吉的文化推廣大旗早已拉開(kāi)，2013年，王老吉在廣州建立了王老吉涼茶博物館；2015年3月，王老吉涼茶博物館（北京館）落成對(duì)外開(kāi)放。2014年巴西世界杯期間，“王老吉正宗涼茶文化全球巡回展”在圣保羅啟幕，中國(guó)紅閃亮拉美。
目前，王老吉正圍繞著產(chǎn)品出口、涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化全球推廣這三大路徑布局國(guó)際化，截至2015年初，王老吉已行銷(xiāo)全球近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
而為了更好促進(jìn)民族品牌的傳承與創(chuàng)新，王老吉當(dāng)天還邀請(qǐng)了來(lái)自廣告、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)專(zhuān)家及老字號(hào)企業(yè)代表，就中國(guó)百年品牌文化的傳播與創(chuàng)新策略展開(kāi)研究與探討。據(jù)了解，作為王老吉百年品牌文化成就展系列活動(dòng)之一，此次研討會(huì)試圖為民族品牌如何傳承與創(chuàng)新、如何深入挖掘文化內(nèi)涵以及走出國(guó)門(mén)找出答案。 |
