移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步影響視頻行業(yè)的發(fā)展。2014年春節(jié)，在愛(ài)奇藝獨(dú)播的《愛(ài)情公寓4》在8天時(shí)間內(nèi)觀看量達(dá)到了8億。其中，60%以上的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看該劇。
2月26日，北京市文資辦和光明日?qǐng)?bào)社共同主辦了“深度融合：文化產(chǎn)業(yè)的二次騰飛——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才研討會(huì)”。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“文化企業(yè)的融資之道”“創(chuàng)意設(shè)計(jì)助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”3場(chǎng)對(duì)話，探索文化與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將改變文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第二次騰飛一定跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)系，文化企業(yè)都應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)上深度挖掘。
小米科技副總裁尚進(jìn)認(rèn)為，大家眼中賣手機(jī)的小米科技其實(shí)本質(zhì)上是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，他們最近也在網(wǎng)上策劃了一個(gè)“小米的互聯(lián)網(wǎng)思維”的話題，在網(wǎng)民中深受關(guān)注。小米科技很早就涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，據(jù)介紹，“小米互娛”已經(jīng)成立，互動(dòng)娛樂(lè)就是嫁接在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)上的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，“小米互娛”未來(lái)發(fā)展將不止依賴于小米品牌，會(huì)獨(dú)立進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，通過(guò)“米聊社區(qū)”等渠道，使之具有更為廣闊的互通性。
愛(ài)奇藝市場(chǎng)部副總裁陳劍峰談到，最近在愛(ài)奇藝火爆的兩部劇《來(lái)自星星的你》和《愛(ài)情公寓4》，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量的體現(xiàn)。據(jù)介紹，《來(lái)自星星的你》成功將話題引燃到微信圈。而在2014年春節(jié)，在愛(ài)奇藝獨(dú)播的《愛(ài)情公寓4》，在8天時(shí)間里觀看量達(dá)到了8億，并且60%以上的觀眾是使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行觀看的。雖然兩劇的受眾不同，但兩部劇有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是在網(wǎng)絡(luò)上的播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視臺(tái)的收看率，他認(rèn)為這恰恰說(shuō)明在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的用戶通過(guò)各種各樣的設(shè)備搜索、點(diǎn)播視頻，這樣一種觀看行為已經(jīng)越來(lái)越明顯。
互聯(lián)網(wǎng)也深刻改變了出版業(yè)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是圖書網(wǎng)購(gòu)模式的集大成者，其總業(yè)管部總經(jīng)理謝志寧在本次研討會(huì)上說(shuō)：“中國(guó)最大的實(shí)體書店西單圖書大廈最多容納圖書品種20多萬(wàn)種，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年網(wǎng)上銷售已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)種，常年保有庫(kù)存也有80多萬(wàn)種，是最大實(shí)體書店的幾倍。而這樣的茫茫書海正是依賴互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)這個(gè)革命性的變化，幫助讀者迅速找到自己想要的書。”
謝志寧總結(jié)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的3個(gè)發(fā)展階段，從中可以看出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的第一個(gè)階段——Web1.0階段，主要是以豐富的品種為基礎(chǔ)，以搜索技術(shù)為核心，依靠向讀者主動(dòng)推送的形式經(jīng)營(yíng)。第二階段即所謂Web2.0階段，開(kāi)始有互動(dòng)形式，形成當(dāng)當(dāng)社區(qū)，并可跟其他同類社區(qū)和自媒體共聯(lián)分享；此時(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累，已開(kāi)始具備跟蹤讀者從哪兒來(lái)、看了什么書等個(gè)性化需求的能力，開(kāi)始通過(guò)《猜你喜歡》等欄目進(jìn)行個(gè)性化消費(fèi)推薦，準(zhǔn)確率非常高�，F(xiàn)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)階段，即以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為代表的時(shí)代，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有自己的閱讀器、移動(dòng)客戶端等，讓移動(dòng)閱讀端口無(wú)處不在。
不可逆轉(zhuǎn)的“文化金融”
中國(guó)人民銀行營(yíng)業(yè)管理部副主任姜再勇表示，據(jù)央行統(tǒng)計(jì)，截至去年底，全國(guó)已累計(jì)有30種文化創(chuàng)意型融資產(chǎn)品。北京市的商業(yè)銀行已經(jīng)開(kāi)辦了30多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色支行。民間金融工具介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也非常活躍。央行還發(fā)布了《2014年度文化金融發(fā)展報(bào)告》，對(duì)文化和金融結(jié)合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)和預(yù)測(cè)。
姜再勇說(shuō)，從效果來(lái)看，北京地區(qū)文化金融的各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)增長(zhǎng)是最快的。以信貸為例，文化領(lǐng)域落地的信貸2013年末余額達(dá)713億元，增長(zhǎng)幅度是30.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的增長(zhǎng)速度。股票融資方面，在北京，有51家文化企業(yè)已經(jīng)上市融資，并且在新三板擴(kuò)容以后有3家文化企業(yè)在新三板掛牌交易，這都是融資發(fā)展的好兆頭。
北京市文資辦主任周茂非談到，2013年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2406.7億元，增速為9.1%，高于GDP近1.5個(gè)百分點(diǎn)；全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入10022億元，同比增長(zhǎng)7.6%，盡管增速放緩，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京市作為支柱產(chǎn)業(yè)的地位絲毫沒(méi)有動(dòng)搖。
周茂非說(shuō)，北京市文資辦依照“文化金融”融合發(fā)展的精神，在文化宏觀規(guī)劃方面做了大量工作，不久將面向社會(huì)公布北京市各個(gè)區(qū)縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，打造20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。在資金方面，北京市每年統(tǒng)籌100億元文化創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)資金，每年拿出一部分資金面向社會(huì)公開(kāi)征集項(xiàng)目。目前已先后組建一批新型投融資工具，成立了注資50億元的文投集團(tuán)、擔(dān)保公司、投資基金公司等，并與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行共同發(fā)起成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)貸平臺(tái)，與中國(guó)工商銀行、北京銀行等12家銀行簽訂文化金融合作協(xié)議，這些金融機(jī)構(gòu)每年提供1200億元的授信額度，支持北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
專家認(rèn)為，在北京的第三產(chǎn)業(yè)序列中，排在第一位的是金融業(yè)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排到了第二位。文化金融已不是文化要靠金融扶持的單向命題，而是金融界也要重點(diǎn)對(duì)待文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 |
