11月8日下午，湖北武漢一家服裝商場推出“你脫光我免單”的營銷活動，只穿內(nèi)衣在店內(nèi)購物的顧客可免單，可當(dāng)場穿走一套價值千元的衣服，限100名。現(xiàn)場參加活動的有100余人，引來一場圍觀。同時，商家還邀請百位專業(yè)男女模特助陣，與參與活動的顧客一起進行“脫光”行動。
男性脫至上身赤裸，只穿底褲，女性脫至只穿內(nèi)衣、底褲，這與比基尼餐廳、比基尼洗車、上海地鐵上兩名美女當(dāng)眾脫衣等如出一轍，都是以裸露身體為手段的 “身體營銷”，借此炒作，掙取眼球效應(yīng)。
這是商家打的促銷牌嗎？是。但誰又能說，這打的不是城市文明的臉呢？！尤其公休日，商場客流量較大，不少顧客是帶著未成年的孩子去的，如此一幕，該是何等有礙觀瞻，也對孩子的成長不利�。�
以前只是演員脫，也聽多了演藝界的一脫成名，可那畢竟是為藝術(shù)而脫，是根據(jù)劇情的需要。模特大賽也如此，是為了選美。可餐廳里脫、洗車行脫、地鐵中脫、車展上脫、服裝店脫，算什么呢？只能是低俗，是為錢而不擇手段。真不敢想象，此風(fēng)不剎，脫風(fēng)之盛，將會泛濫到何等程度。
如果說餐廳里脫、洗車行脫、地鐵里脫、車展上脫還是小眾，還只局限于專業(yè)模特，那么，武漢這家服裝商場導(dǎo)演的“群眾演員”上陣，就顯然是對 “脫”的推波助瀾和驟然升級。不僅視覺場面更大，而且擴展了“脫”的外延。
為了一件價值千元的衣服，竟然有那么多的妙齡女郎，毫不猶豫地加入、趨之若鶩地排隊、不顧羞恥地脫光，將自己身體的隱私部分，暴露在大庭廣眾和眾目睽睽之下。雖然底褲是個人的，但社會底線是大家的，豈能如此隨意跨越。
君子愛財，取之有道。對企業(yè)人士而言，起碼要做到守法經(jīng)營。而商場導(dǎo)演脫衣秀，不僅是搞低俗商業(yè)活動，是對公眾趨利思想的利用，更涉嫌不正當(dāng)競爭，破壞了社會公共道德和個人行為規(guī)范。同時，也顯然是對《廣告法》的違反。因為按照《廣告法》規(guī)定，凡舉辦經(jīng)營促銷活動，必須通過備案審批獲得許可。而諸如此類的惡作劇，顯然屬于違禁。
企業(yè)同樣需要建設(shè)企業(yè)文化。習(xí)近平在文藝工作座談會上作重要講話時指出：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂；文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣；文藝不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒有生命力。”
營銷活動也是企業(yè)文化的體現(xiàn)。所以，對企業(yè)而言，習(xí)近平這段講話同樣適用。不能以低俗嘩眾取寵，更不能讓欲望突破底線，為擴大市場影響而不擇手段，為攫取商業(yè)利潤而不計后果，公然挑釁社會的公德建設(shè)、文明秩序和核心價值觀。
再者，以“脫”促銷的盛行，也是一面鏡子，照出了當(dāng)下人們行為的功利化、追求的物質(zhì)化，必須加以引導(dǎo)和規(guī)范。同時，也把一道考題擺在我們面前：越來越凸顯的身體符號，如何與公序良俗平衡；越來越多樣的商業(yè)文化，如何與精神文明契合。 |
