正在舉行的津洽會上，桂發(fā)祥十八街麻花、果仁張、老美華、楊柳青畫社等數(shù)十家“老字號”品牌亮相，展位前人頭攢動，“粉絲”眾多。
仔細梳理會發(fā)現(xiàn)，這些老字號閃閃發(fā)光的金字招牌背后，無一例外擁有一個共同的基因，那就是創(chuàng)新。突破傳統(tǒng)的發(fā)展理念和營銷模式，在創(chuàng)新中尋求轉(zhuǎn)型升級，正成為老字號煥發(fā)新活力的共同選擇。
任何品牌的生命力都源自于創(chuàng)新。歷史悠久的“老字號”是不斷推陳出新的品牌結(jié)晶，更需要依靠創(chuàng)新保持自己的新鮮度和競爭力。把企業(yè)的創(chuàng)新能力和市場需求相互打通，才能滿足消費者“求新”和企業(yè)“求變”的共同愿望。
從今年5月10日起，我國有了“中國品牌日”，品牌建設由此上升到國家戰(zhàn)略高度。打造品牌并不簡單等同于營銷推廣，如果認為創(chuàng)名牌就是大量投放廣告、千方百計提高知名度，卻對提升品牌核心價值意興闌珊，對在創(chuàng)新中改善產(chǎn)品品質(zhì)重視不夠，那么就只能實現(xiàn)“廣而告之”，而無法形成消費者對品牌的忠誠度和美譽度。
成功的老字號，都是在經(jīng)歷紅極一時的興盛后，仍不斷導入先進的管理方法和模式，運用先進技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，并根據(jù)市場需求研發(fā)新產(chǎn)品、吸引新顧客、開拓新市場。比如，中藥老字號“達仁堂”，投資數(shù)億元建立高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，對傳統(tǒng)中藥劑型生產(chǎn)線進行現(xiàn)代化改造，使中藥生產(chǎn)走向現(xiàn)代化、標準化和規(guī)�；�。狗不理集團與高校、科研院所展開合作攻關(guān)，改進加工工藝，實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，使產(chǎn)品品質(zhì)和安全得到更有效保障。還有不少老字號登陸資本市場，為企業(yè)迎來更廣闊的發(fā)展空間。
沒有一個成功的品牌是靠一勞永逸。只有不斷用新創(chuàng)意、新產(chǎn)品、新模式留住消費者，才能讓美好的品牌記憶轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展活力，使金字招牌越擦越亮、歷久彌新。 |
