信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的廣泛應(yīng)用，給企業(yè)文化宣傳工作格局帶來了新的變化。企業(yè)內(nèi)部的傳統(tǒng)媒體如廠報、廠刊、電視等依然發(fā)揮著不可替代的主體作用，而以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信平臺，對廣大員工群眾的影響也在與日俱增。如何科學(xué)運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種手段、兩種平臺，為企業(yè)文化宣傳工作服務(wù)是目前我們必須認(rèn)真思考和面對的重要課題。
一、新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響
以網(wǎng)站、手機(jī)報、微博等為代表新媒體的快速發(fā)展，一方面對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊；另一方面豐富和延伸著傳統(tǒng)媒體的功能，使企業(yè)文化建設(shè)的手段和形式更多樣、更豐富、更受歡迎，對企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)生了更多、更大、更直接的影響。正面的影響主要是：企業(yè)文化的載體更加豐富，形式更加靈活，傳播更加有效，特別是對年輕一代影響力的加大，這對于企業(yè)文化的繼承、創(chuàng)新、發(fā)展，更好地適應(yīng)時代、適應(yīng)市場、適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要都有極大的好處，特別是新媒體的互動性，可以更多、更好地集思廣益，充分發(fā)揮群眾的參與性。在豐富文化建設(shè)的內(nèi)容和形式的同時，使文化建設(shè)與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新、充滿活力。但是，新媒體的開放性、互動性可不可控性，又使得傳播的內(nèi)容過于多元化，出現(xiàn)不同的聲音，甚至雜聲、噪聲，對企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生不良的影響。多元的文化需要多元的傳媒，企業(yè)的文化建設(shè)也需要新媒體的豐富和滋養(yǎng)，新媒體和新文化是一對互相影響、互相促進(jìn)、互相提升的“兄弟”。
二、新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用
（一）新媒體是企業(yè)品牌和形象宣傳的窗口
打造企業(yè)品牌，樹立企業(yè)的良好形象是企業(yè)文化建設(shè)的重要任務(wù)，新媒體由于其特殊的屬性、豐富的功能、多樣的手段，對于傳播企業(yè)文化發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為企業(yè)品牌和形象宣傳的重要窗口。人們可以透過企業(yè)網(wǎng)站、手機(jī)報、微博等載體，了解企業(yè)的各方面信息，發(fā)表自己的看法，提出自己的建議，和管理者一起充實(shí)、完善、豐富企業(yè)文化，一起擦亮展示企業(yè)品牌和形象的窗口。
（二）新媒體是企業(yè)核心價值觀傳播的橋梁
核心價值觀是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)文化的內(nèi)核。新媒體承擔(dān)著溝通企業(yè)與社會、產(chǎn)品與市場、管理者與職工、職工與職工之間的橋梁，這座橋梁不是單向傳播，而是雙向交流、溝通互動的。這樣能夠更好地交流意見、取得共識，實(shí)現(xiàn)核心價值觀對人的影響和人對核心價值觀的踐行、豐富和提升，通過這座橋梁，企業(yè)的價值和員工的價值達(dá)成統(tǒng)一，共同提高，企業(yè)的文化建設(shè)隨著核心價值觀的潛移默化而得到升華。
（三）新媒體是企業(yè)管理理念傳播的通道
企業(yè)管理理念是企業(yè)文化建設(shè)的重要支撐，管理理念其實(shí)也是一種文化觀念，我們只有通過不斷的努力，使企業(yè)的管理理念、管理方法不斷地融入企業(yè)文化，才能讓企業(yè)的管理理念得到認(rèn)可，使企業(yè)文化落到實(shí)處，得到提升。新媒體正是實(shí)現(xiàn)兩者交融提升的通道，而且是一條高速、高效的通道。新媒體的靈活、多樣、快速等特點(diǎn)，可以把抽象的理念變得具體，把理性的理念變得感性，把刻板的理念變得生動，從而通過媒體的傳播，使得管理理念更好地被職工認(rèn)可和接受，在實(shí)際工作中貫徹落實(shí)，使理念得到提高，升華為企業(yè)文化的一部分。
（四）新媒體是提升職工文化素質(zhì)的平臺
再好的企業(yè)文化，也離不開職工的參與、實(shí)踐和建設(shè)。高質(zhì)量的企業(yè)文化取決于高素質(zhì)的職工隊(duì)伍。因此，提升職工文化素質(zhì)是建設(shè)企業(yè)文化的必然要求，也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體是提升職工文化素質(zhì)的很好的平臺。通過這個平臺，職工可以獲得海量的信息，可以學(xué)到各方面的知識，可以和最好的老師交流互動，可以自由地發(fā)表自己的見解、提出自己的建議、交流自己的心得，而且新媒體方便實(shí)用，可以隨時隨地自由學(xué)習(xí)、交流，可以對學(xué)習(xí)交流的情況進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，使得學(xué)習(xí)變得簡單、簡潔和簡便。
三、應(yīng)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳工作的途徑
（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動，形成合力效應(yīng)
把推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)、重大工程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)合互動，這是做好新時期企業(yè)宣傳思想工作的重要任務(wù)。在具體操作上，報紙、廠刊、電視應(yīng)緊密合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，增加彼此互動性、做強(qiáng)專版化、深度報道。推進(jìn)微博、微信、QQ 群、手機(jī)報等新媒體的嘗試和推廣，形成對公司目前報紙、電視、內(nèi)網(wǎng)為主的宣傳網(wǎng)絡(luò)的有益補(bǔ)充。報紙建立網(wǎng)站，不能單純地把報紙的新聞照搬到網(wǎng)上，而應(yīng)該統(tǒng)攬全局，依靠報紙成熟的采編隊(duì)伍，重新統(tǒng)籌安排各自的新聞發(fā)布渠道，把記者采寫的消息稿件第一時間發(fā)布在網(wǎng)站上�？梢越柚�新媒體，及時掌握最新、最全面的信息，通過以微信、手機(jī)報、通勤車載廣播和食堂廣播等形式發(fā)布信息，主動、快速、生動地給員工傳輸積極、健康的思想和觀念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體宣傳和門戶網(wǎng)站多媒體間的協(xié)調(diào)配合，全方位引導(dǎo)，形成最佳合力。
（二）注重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化
目前，企業(yè)使用較多的新媒體平臺主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)手機(jī)報、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧等，門戶網(wǎng)站是新媒體平臺的基礎(chǔ)，也是連接報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平臺，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對于企業(yè)文化建設(shè)來說，要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的集納和鏈接功能，對上共享傳統(tǒng)媒體的資源，對下延伸新媒體功能，開發(fā)手機(jī)媒體、企業(yè)微博等，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑。這里要特別強(qiáng)調(diào)重視和使用好微博這一新興媒體，由于微博的發(fā)展，媒體進(jìn)入了全新的時代，信息的發(fā)布者從媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)媒體人變成了普通人，從小眾發(fā)布大眾傳播變?yōu)榇蟊姲l(fā)布大眾傳播。在微博時代，一個人就是一個媒體，一句話可能變成一件大事，一件事可能會變成一個事件。對企業(yè)來說，微博的一個聲音，可能引起不可挽回的影響，所以，企業(yè)要重視和發(fā)揮微博的作用，使其成為企業(yè)文化建設(shè)的助推器、放大器，以小博大，揚(yáng)長避短。
（三）尊重員工主體地位，構(gòu)建參政訴求表達(dá)平臺
建立議政平臺，信息公開，使員工參政有平臺。最大限度讓員工參與企業(yè)改革方案的制定和實(shí)施，通過局域網(wǎng)、新媒體應(yīng)用等設(shè)立通報專欄，將重大問題提交員工討論；將企業(yè)年度工作目標(biāo)和長遠(yuǎn)規(guī)劃、改革發(fā)展的重要舉措、職代會提案落實(shí)情況、廠務(wù)公開的重大事項(xiàng)等向員工公示并征求意見。拓寬溝通渠道，廣開言路，使員工訴求有平臺。開通廠務(wù)公開、思想動態(tài)和反饋等網(wǎng)絡(luò)溝通平臺，不同群體的各種利益訴求，可以通過線上表達(dá)，便于管理者及時了解掌握，積極解決員工合理訴求，維護(hù)員工利益，使容易激化的問題在萌芽狀態(tài)得到妥善處理。
四、結(jié)語
市場經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)要快速發(fā)展，做強(qiáng)做大，企業(yè)文化建設(shè)一定要加強(qiáng)，與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設(shè)的靈魂，所以我們要充分認(rèn)識、深入挖掘、科學(xué)運(yùn)用新媒體對于企業(yè)文化的影響力、推動力，搭好新媒體的“舞臺”，唱好文化建設(shè)的“大戲”！（作者單位：平煤神馬建工集團(tuán)安裝處） |
