北緯28°長江中上游地區(qū)，被聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定為世界上最適合釀造蒸餾酒的地方，被譽(yù)為“中國釀酒龍脈”。
坐落于此的瀘州，沿長江而建，是一個(gè)“處處因酒而生，人人為酒而忙”的城市，世人稱之為“酒城”，“濃香鼻祖”瀘州老窖便誕生于此。
2017年11月4日，商界傳媒集團(tuán)攜手30余名商界領(lǐng)袖俱樂部精英人士走進(jìn)瀘州老窖，開啟了一段酒香四溢的瀘州精英名企參訪之旅。
精英名企參訪——瀘州老窖
訪百年酒窖，品悠遠(yuǎn)酒香
當(dāng)天，商界精英們率先走進(jìn)瀘州老窖·乾坤酒堡。它是白酒行業(yè)全國首個(gè)品牌定制體驗(yàn)互動中心，也是世界上最大的酒窖之一。
在乾坤酒堡，瀘州老窖為企業(yè)家們安排了別具一格的勾調(diào)品鑒活動。由專業(yè)的國家級品鑒師全程指導(dǎo)，和大師一起美酒DIY，親手調(diào)制一瓶屬于自己的瀘州老窖美酒，大家把酒言歡，交流品鑒心得。
精英人士現(xiàn)場進(jìn)行美酒DIY
隨后大家參觀了中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)，該園區(qū)依托瀘州市委政府“三產(chǎn)聯(lián)動、產(chǎn)城互動、創(chuàng)新發(fā)展”的發(fā)展理念，以白酒生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)形態(tài)為基礎(chǔ)，以窖池建設(shè)為發(fā)動機(jī)，向上下延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。
如今，中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)已經(jīng)形成了以原糧種植及綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)為主的一產(chǎn)業(yè);以固態(tài)釀酒、窖洞儲藏、包裝及食品精深加工的二產(chǎn)業(yè)集群;以創(chuàng)新研發(fā)、物流運(yùn)輸、文化旅游、會展博覽的三產(chǎn)業(yè)，一、二、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合、聯(lián)動發(fā)展的園區(qū)模式。
工作人員介紹中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)
緊接著，參訪團(tuán)成員來到了有著444年悠久歷史的1573國寶窖池群，該窖池群始建于明代萬歷元年(公元1573年)，系全國建造最早、保護(hù)最完整、不間斷連續(xù)使用時(shí)間最長的釀酒窖池，1996年被納入“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，被譽(yù)為“中國第一窖”。
參觀“中國第一窖”——1573國寶窖池群
瀘州老窖還擁有世界上規(guī)模最大的原生態(tài)老窖池群，其數(shù)量達(dá)到10086口，是中國濃香型白酒的發(fā)源地。1952年，在中國首屆全國評酒會上，瀘州老窖作為濃香型白酒的典型代表被評為“中國四大名酒”，行業(yè)地位可見一斑。
分享窖齡智慧，共論商業(yè)之道
酒香也怕巷子深。
領(lǐng)略了瀘州老窖如此得天獨(dú)厚的釀酒工業(yè)，它究竟是如何引爆市場，締造了一段白酒行業(yè)的商業(yè)奇跡?瀘州老窖商學(xué)院的導(dǎo)師們給出了答案。
瀘州老窖商學(xué)院導(dǎo)師分享商業(yè)智慧
為了全方位地覆蓋消費(fèi)群體，瀘州老窖實(shí)施“雙品牌塑造，多品牌運(yùn)作”的品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建起“五大戰(zhàn)略單品”的金字塔結(jié)構(gòu)：塔尖為國窖1573，定位為中國白酒超高端品牌;百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲定位為商務(wù)與宴會用酒第一品牌，組成塔柱;瀘州老窖頭曲和二曲覆蓋大眾市場，構(gòu)成塔基。
在五大單品戰(zhàn)略中，百年瀘州老窖窖齡酒是中國第一款以“窖齡”概念推出的產(chǎn)品，它開啟了中國窖齡酒時(shí)代，百年瀘州老窖窖齡酒作為次高端產(chǎn)品對于瀘州老窖具有重要的戰(zhàn)略意義。
商界領(lǐng)袖俱樂部成員認(rèn)真聆聽
2015年7月，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司(簡稱“窖齡酒公司”)成立，僅用了兩年時(shí)間就全面實(shí)現(xiàn)市場突圍。2017年，百年瀘州老窖窖齡酒明確其定位為“精英商務(wù)酒”，攜手商界傳媒集團(tuán)開展“精英名企參訪”和“精英教室”系列活動，先后落地北京、上海、深圳、鄭州、西安、長沙等幾十個(gè)大中型城市，不遺余力進(jìn)行核心消費(fèi)者的培育。
窖齡酒公司通過堅(jiān)挺價(jià)格、嚴(yán)管物流、夯實(shí)終端、快速動銷、降低庫存等手段，實(shí)現(xiàn)了健康發(fā)展與穩(wěn)步增長，開啟了白酒行業(yè)新的“白銀時(shí)代”。
聚精會神的參訪企業(yè)家
在隨后的座談會上，窖齡酒相關(guān)負(fù)責(zé)人與參訪團(tuán)成員圍繞著“企業(yè)文化、經(jīng)營管理、產(chǎn)業(yè)布局和社會責(zé)任”等方面進(jìn)行深度溝通和交流，30余名企業(yè)家們踴躍提問，窖齡酒代表答疑解惑，座談會現(xiàn)場思維碰撞，火花四濺。
精英名企參訪，助力商業(yè)未來
受百年瀘州老窖窖齡酒的邀請，本次參訪的商界精英人士，還出席了晚間的“精英分享晚宴”。瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理李小剛、瀘州老窖窖齡酒營運(yùn)部部長王長纓出席，并與大家一起分享了本次參訪心得和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)晚宴，氣氛融洽而濃烈。
氣氛濃烈的精英分享晚宴
有道是“無酒不成宴，無酒不成禮”，百年瀘州老窖窖齡酒憑借其時(shí)尚氣質(zhì)和精英商務(wù)酒的聚焦定位，深受精英商務(wù)人群喜愛，成為中國精英商務(wù)用酒第一品牌。
“精英名企參訪”系列參訪活動讓中小企業(yè)家們有機(jī)會近距離學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，大家藉此信息互通、資源共享、共同進(jìn)步。致力于助推企業(yè)發(fā)展、傳播商業(yè)之道的商界領(lǐng)袖俱樂部將繼續(xù)攜手百年瀘州老窖窖齡酒，讓“精英名企參訪”走進(jìn)下一個(gè)標(biāo)桿名企，走到下一個(gè)企業(yè)家身邊。 |
