本網(wǎng)訊 11月24日，在圖騰品牌發(fā)布會上，圖騰產(chǎn)品經(jīng)理程一兵介紹了祥云小鎮(zhèn)第一家圖騰理想實驗室線下店的情況，開業(yè)一個月，已有近兩萬人參與體驗，營業(yè)期間大眾點評五星好評。據(jù)了解，圖騰嘗試推出的會員政策，也吸引了近萬人的加入。
中國改革開放的40年，水泥森林的都市催生了一代勁客——新中產(chǎn)階層。他們富足、強(qiáng)勢，但他們更焦慮，他們是這個時代最不具安全感的一代人。如何讓新中產(chǎn)階級擺脫城市喧囂？又不被遠(yuǎn)行的城市擁堵所累？圖騰理想生活實驗室正在進(jìn)行這樣的實踐。
程一兵說，圖騰模式醞釀3年之久，產(chǎn)品由原大悅城主題商業(yè)街區(qū)創(chuàng)新團(tuán)隊歷時半年打造。圖騰系列產(chǎn)品在傳統(tǒng)購物業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，將精神生活業(yè)態(tài)作為運營核心，打造適合新興中產(chǎn)階級的精神生活感悟之地、交流溝通互動之地、品質(zhì)生活體驗之地。“作為一個聚焦精神生活的公共空間，圖騰通過業(yè)態(tài)組合打破傳統(tǒng)住宅和商業(yè)的人與人之間精神上的隔閡和獨立，激發(fā)人的思考、促進(jìn)人的連接，使人們的生活充滿樂趣。”
圖騰投資人、黑洞創(chuàng)始人張量表示，我們要做最好的東西，給予消費者最極致，最溫暖的體驗，打動人們心中最柔軟的地方，希望能夠通過我們的努力，讓這個世界更加美好。
聚焦全新業(yè)態(tài)，打造精神生活新時代
產(chǎn)品獨特，精神層面的提升，高品質(zhì)的藝術(shù)追求，圖騰里的業(yè)態(tài)之豐富超出你的想象。
物質(zhì)方面的需求，圖騰能夠為消費者提供新奇獨特的滿足。多種創(chuàng)意美食，極大的滿足了對食物的追求，帶動了味蕾的新鮮感；小眾定制的極致單品店，商品獨特又豐富，用來自我獎勵或者贈送親友都是心意之選；不必再自己一人吃飯，可以來圖騰盡興享受鄰里派對，大家共享廚房，像當(dāng)年那樣分享各自親手做的晚餐，再現(xiàn)人與人之間的熱絡(luò)氣氛。
精神層面的感悟和提升，也在圖騰空間得到最好的釋放。在種子教堂許下心愿，放松精神，尋回自我，聽見自己內(nèi)心的聲音，對美好的明天充滿動力和希望；在圖書館細(xì)品清茶閑書，與同好分享，與作者邂逅；超級造物俱樂部，沉靜內(nèi)心，找回手工的細(xì)細(xì)鉆研，或與朋友一同前來，共同完成一件心儀作品；在歡聚空間，一起進(jìn)行大型桌游，大家共同玩樂游戲，分享休閑的時刻。
高品質(zhì)的藝術(shù)氛圍和生活追求，也在這里得到表達(dá)。在天籟之音，聆聽立體聲樂音，沉浸于音樂，感知深入心靈的美好；小朋友再也無需抱著ipad自娛自樂，在童趣空間結(jié)識新朋友，一起閱讀學(xué)習(xí)，共同成長。
未來，基于精神生活的創(chuàng)新業(yè)態(tài)將不斷進(jìn)行擴(kuò)充。
程一兵指出，圖騰空間不以滿足消費者物質(zhì)需求為主的目的性和隨機(jī)性消費為主要目標(biāo)，而是聚焦新興中產(chǎn)者及家庭體驗和消費美好時光，去思考、互動、品味精神生活，形成高頻粘性。
圖騰發(fā)布“萬人體驗計劃”，未來五年鎖定500萬忠實會員
“我們邀請全北京熱愛生活的人到圖騰免費喝咖啡，品精神生活！”圖騰項目經(jīng)理王飛說，為了感謝消費者對圖騰的關(guān)注和支持，邀請在北京的所有追求品質(zhì)生活的人共同體驗圖騰理想生活實驗室。
王飛說，當(dāng)代新中產(chǎn)階層多數(shù)出生在75－85年間，那時的社會，人與人之間、家庭與家庭之間的關(guān)系更多地是溫情、是美好、是熱氣騰騰的真實。我們希望通過圖騰，來喚醒美好記憶，重構(gòu)溫情社區(qū)和商業(yè)生態(tài)。
正是深刻觸動了許多人的內(nèi)心，祥云圖騰上市一個月，累計兩萬人體驗，收獲高分評價，這讓圖騰團(tuán)隊更有信心。他們計劃未來五年鎖定長期會員500萬。
實際上，圖騰團(tuán)隊對體驗的用戶調(diào)研顯示，在祥云圖騰運營的一個多月里，喜歡圖騰的占86%，其中女性占74%，男性占26%；愿意經(jīng)常光顧的調(diào)查對象占73%，其中女性占71%，男性占29%。這表明當(dāng)下業(yè)態(tài)比較容易獲得女性消費者的認(rèn)同，媽媽帶著小朋友來的顧客比例明顯較高，周末有多個媽媽帶著小朋友從上午一直在店中呆到天黑。
為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，圖騰決定發(fā)起“萬人體驗計劃”，只要在北京居住的，對未來精神生活和品質(zhì)提升感興趣的人，都可以到祥云小鎮(zhèn)圖騰空間進(jìn)行優(yōu)惠體驗。
“我們邀請全北京熱愛生活的人到圖騰免費喝咖啡，品精神生活！”王飛說。 |
