本網(wǎng)訊 微信擁有9.8億日活這樣龐大的活躍用戶基數(shù)，在所有人對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量萎縮的焦慮面前，這是一把絕佳的利刃。
基于這樣的環(huán)境，微信小程序自從誕生的那一天開始，就始終被包圍在風(fēng)口浪尖。小程序在發(fā)布之初太過保守與克制，功能受限入口單一，這讓在其中急切想尋找機(jī)會(huì)的創(chuàng)業(yè)者來說開始懷疑自己的選擇，但根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)估算，自1月9日上線的前半年微信對(duì)小程序的不斷賦能，在今天，小程序的世界已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。標(biāo)桿案例也不斷涌現(xiàn)，在拼多多、蘑菇街、朋友印象、黎貝卡入局小程序之后，一經(jīng)上線就迅速成為爆款。拼多多小程序半年瘋狂吸粉一個(gè)億；蘑菇街利用小程序的直播玩法用戶數(shù)突破8000萬；朋友印象5小時(shí)創(chuàng)造1700萬PV；黎貝卡7分鐘內(nèi)交易額突破100萬……
現(xiàn)在大家已經(jīng)不再懷疑小程序是否值得進(jìn)入，而是考慮如何抓住機(jī)會(huì)，創(chuàng)新各種玩法占領(lǐng)這一波紅利。在5月到11月的半年時(shí)間里，小程序用戶留存率由5月份的9.8%提高到11月份13.2%，用戶留存率平均提高了33.4%，雖然微信小程序官方主打的特性是“用完即走”，但小程序商家和開發(fā)者還是明白用戶留存是比發(fā)展新客更重要的事情。
目前國內(nèi)首家小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（www.aldwx.com）阿拉丁已經(jīng)研發(fā)出一款解決小程序留存問題的產(chǎn)品（小神推），阿拉丁創(chuàng)始人史文祿表示：產(chǎn)品主要將服務(wù)與小程序的開發(fā)者構(gòu)建粉絲資產(chǎn)庫，將用戶沉淀為粉絲資產(chǎn)向小程序用戶推送消息。小神推（www.xiaoshentui.com）將會(huì)滿足自動(dòng)分析用戶使用的場(chǎng)景，根據(jù)用戶的使用小程序的行為，觸發(fā)消息推送，并形成用戶使用漏斗模型，清楚所有路徑的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，目前小神推基于可視化埋點(diǎn)技術(shù)，無需程序打點(diǎn)，2分鐘粘貼接入，體積僅為6K，這極大地滿足了運(yùn)營人員的需求。
目前小神推主要是以讓用戶“訂閱”小程序。當(dāng)小程序用戶長(zhǎng)期未訪問時(shí)，可以召回流失用戶，幫開發(fā)者完成智能推送和主動(dòng)營銷，只要用戶在小程序中觸發(fā)行為。
消息就會(huì)及時(shí)出現(xiàn)在用戶消息列表之中，成為你的小程序第一強(qiáng)入口，讓用戶以最便捷的方式訪問你的小程序。
目前國內(nèi)線上最大的生鮮O2O平臺(tái)每日優(yōu)鮮使用小神推產(chǎn)品前留存率為（周）2.7%，使用后（周）為10.53%，周留存率提升5倍，用戶使用優(yōu)惠券率提高1.5倍，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升近3倍。
除此之外鳳凰新聞使用小神推可以推送實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)新聞咨詢，直達(dá)用戶消息列表，實(shí)現(xiàn)99%的用戶送達(dá)率，而在數(shù)據(jù)上也有很大提升，日活提升36.7%，周留存率提升45.4%，人均閱讀文章提升62.1%。
小程序經(jīng)過了一年的發(fā)展，賽道正在變得越來越窄，開發(fā)者也從產(chǎn)品開發(fā)逐漸的轉(zhuǎn)型成產(chǎn)品運(yùn)營、精細(xì)化運(yùn)營，未來對(duì)于小程序的開發(fā)者來說，如何及時(shí)的了解用戶需求變化，或許與用戶溝通的渠道將會(huì)變得至關(guān)重要。 |
