15日，魅族科技召開“2018年魅族品牌媒體溝通會”，介紹魅族在2018年的全新品牌理念，以及在品牌和產(chǎn)品等不同層面的戰(zhàn)略布局。魅族首席營銷官兼總參謀楊柘向到場來賓分享了魅族2017年的各項調(diào)整，詳細解讀了“惟精惟一”這一魅族品牌的理念與靈魂。他表示，魅族品牌將回歸“惟精惟一”的初心，在2018年發(fā)力中高端市場，重塑品牌形象，開創(chuàng)魅族的新格局。
2017年的魅族相對低調(diào)了許多，新品數(shù)量顯著減少，表面上看是在市場競爭中呈收縮態(tài)勢。但其實魅族是通過一系列審時度勢的內(nèi)部調(diào)整來提升“內(nèi)功”，在低調(diào)中砥礪前行。
去年2月，黃章通過微博宣布重新出山，重掌魅族，并致力于打造魅族15周年的“夢想機”。而在年終，魅族對組織結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，明確了魅族事業(yè)部、魅藍事業(yè)部、Flyme事業(yè)部三大業(yè)務(wù)主線，并根據(jù)市場需求，增設(shè)海外事業(yè)部、配件事業(yè)部和電商事業(yè)部。同時，魅族對銷售渠道進行優(yōu)化，在保持全國店鋪2300+的同時，實現(xiàn)渠道資源的優(yōu)化分配。
一系列內(nèi)外布局和調(diào)整在年底即初現(xiàn)成效。數(shù)據(jù)顯示，2017魅族全年總出貨量近2000萬臺，銷售額破200億元，業(yè)務(wù)遍及全球40多個國家，在大環(huán)境不利的局面下實現(xiàn)逆勢而上。同期，黃章親自參與打造的魅族15 Plus也放出發(fā)布會入場券——“夢想機”已呈呼之欲出之勢。
2018年開年之際，魅族提出以“惟精惟一”為品牌靈魂，回歸初心，以期待“讓魅族重回魅族”。
在黃章看來，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精純工藝，和精益求精的態(tài)度。“一”則代表專一用心，專注用戶體驗，堅守自我，不隨波逐流的本心。作為黃章個人信仰的概括，“惟精惟一”在過去15年里是他和魅族賴以成功，打造出諸多經(jīng)典產(chǎn)品的精神內(nèi)核。現(xiàn)在魅族提出回歸“惟精惟一”的初心，既是黃章個人信仰上升至企業(yè)信仰的體現(xiàn)，也是魅族長期堅守的品牌靈魂的升華。以“惟精惟一”為指引，代表魅族對初心的銘記和重鑄，實現(xiàn)“讓魅族重回魅族”。
相比“惟精惟一”品牌靈魂的堅守，魅族在2018年的品牌和產(chǎn)品卻是積極謀變，醞釀一番不同以往的新氣象。
在品牌層面，魅族品牌將更加專注中高端市場，面向商務(wù)、政企、高端、精英人群，打造不同以往的品牌形象。同時，品牌文化建設(shè)將成為魅族在2018年的重點。通過對全新品牌形象的打造，魅族品牌將融入更多科技、高端與精品氣質(zhì)，為魅族品牌注入新的品牌基因。
與品牌轉(zhuǎn)型相呼應(yīng)，魅族在2018年將與高通、三星緊密合作，實現(xiàn)產(chǎn)品的高端化。同時，對于5G和人工智能技術(shù)在2018年可能迎來的爆發(fā)，魅族也已開始在相應(yīng)領(lǐng)域積極布局，隨時備戰(zhàn)技術(shù)變革。
說到2018年的魅族產(chǎn)品，不能不提即將問世的15周年“夢想機”——魅族15 Plus。這臺由黃章親手參與打造的2018年魅族首款新旗艦，也將是第一臺“惟精惟一”理念下的產(chǎn)品，其必然成為今年魅族的旗幟性產(chǎn)品，在各個方面都有足夠理由值得期待。
從“惟精惟一”品牌理念，到品牌的重新定位；從組織架構(gòu)的調(diào)整，到產(chǎn)品的慢工精琢。魅族的種種變與不變，最終都是為了給昔日的魅友和未來的用戶帶來無限趨近完美的體驗。在2018年，魅族必將重回魅族，最終的追求，是讓魅族浴火重生，成為人人信賴的手機品牌。 |
