自2014年至2017年，在京東平臺(tái)上的銷售額同比增長(zhǎng)350倍，銷量同比增長(zhǎng)83倍，銷售覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市；去年京東家裝節(jié)期間，一款北歐楓木床單日銷量逾萬(wàn)套，爆款布藝沙發(fā)售出超過(guò)3500套……得益于京東“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”模式，A家家具交出了亮眼的成績(jī)單。
打響品牌，源于同京東的合作。“家具行業(yè)素有‘不過(guò)江’的說(shuō)法，家具大件商品運(yùn)輸不便，限制了品牌銷售地域拓展”，A家家具電商負(fù)責(zé)人吳瑞龍說(shuō)。2014年，A家家具與京東平臺(tái)達(dá)成合作。為打破銷售壁壘，京東借助成熟物流體系，打造“送裝一體化”服務(wù)，讓A家家具這一廣東省內(nèi)區(qū)域品牌成功走向全國(guó)。2017年，京東推出針對(duì)大件家具的“最后一公里”送裝服務(wù)，覆蓋全國(guó)181個(gè)城市，A家成為京東第一個(gè)合作家具品牌。
“京東不僅要做品牌的守護(hù)者，還要做品牌價(jià)值的提升者。”京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，京東秉持與供應(yīng)商共贏共享的理念，通過(guò)開(kāi)放自建物流、賦能核心技術(shù)、打造高效供應(yīng)鏈等，維護(hù)供應(yīng)商品牌美譽(yù)度、提升品牌價(jià)值。
京東不僅為傳統(tǒng)行業(yè)注入“互聯(lián)網(wǎng)+”基因，更讓國(guó)貨越做越強(qiáng)。依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，京東為百雀羚等“國(guó)民品牌”提供消費(fèi)者畫(huà)像等分析指導(dǎo)，幫助其優(yōu)化產(chǎn)品布局和品牌推廣方案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年至2016年，京東平臺(tái)上的中國(guó)品牌同比增長(zhǎng)153%，店鋪數(shù)同比增長(zhǎng)158%，銷售商品數(shù)同比增長(zhǎng)255%。
打造優(yōu)質(zhì)品牌，既要“高大上”，也要接地氣。2016年1月，京東與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建電商快車道，打造出“跑步雞”“游水鴨”等一批農(nóng)特產(chǎn)明星品牌。目前，京東幫扶全國(guó)832個(gè)貧困縣上線農(nóng)特產(chǎn)品超過(guò)300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售額超過(guò)200億元。
“在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知更熱切，需求更強(qiáng)烈，更關(guān)注品牌而非價(jià)格。這對(duì)整個(gè)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)遇。”劉強(qiáng)東表示，京東作為溝通品牌商和消費(fèi)者的重要渠道，將持續(xù)從營(yíng)銷、技術(shù)、物流、金融等方面全方位賦能中國(guó)品牌，助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)。 |
