對(duì)于企業(yè)來說，品牌是一種微妙的無形資產(chǎn)，它具有廣泛的傳播性質(zhì)，能夠給人留下統(tǒng)一的印象，當(dāng)人們面對(duì)它時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種瞬間的認(rèn)知力量。而品牌對(duì)于國(guó)家來講，更是一種文化的輸出體現(xiàn)。不可否認(rèn)，中國(guó)目前在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域有所成就的企業(yè)公司為數(shù)寥寥，能夠一直堅(jiān)持“守心出奇”的公司更是屈指可數(shù)，而古格王朝在國(guó)內(nèi)品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷探索的過程中，儼然已經(jīng)成為了一名實(shí)力雄厚的領(lǐng)頭健將。
從2002年到2018年，從無名到成功，也讓我們不忍好奇，古格王朝在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的制勝法寶究竟是什么？帶著問題，于是乎我們走進(jìn)了古格這座設(shè)計(jì)王朝。
原創(chuàng)才是王道
“關(guān)于設(shè)計(jì)，是發(fā)現(xiàn)生活，享受生活的過程。是一種對(duì)知識(shí)的整合，一種復(fù)合型的科學(xué)。在設(shè)計(jì)師眼里，設(shè)計(jì)一定不能所謂的套路化，我們更多是站在作品背后思考和創(chuàng)意，而不是一味地追求形式化的結(jié)果。”
“原創(chuàng)才是王道”是古格王朝始終堅(jiān)持的精神，“我們的理解是，有思想的才叫做真正的原創(chuàng)。因?yàn)橛兴枷氩拍苡贸暗膶徝廊ソ庾x并創(chuàng)造數(shù)千年的文化涅槃。原創(chuàng)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一二符號(hào)的挪用，也不是網(wǎng)絡(luò)資料的拼接。所謂的原創(chuàng)必須敢于用專業(yè)知識(shí)的判斷力以及不甘俗套的意志力去打破成見！”
特別是進(jìn)入后現(xiàn)代社會(huì)，作為消費(fèi)者的我們也逐漸發(fā)現(xiàn)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)表現(xiàn)得非常同質(zhì)化的時(shí)候，受眾的目光就會(huì)慢慢轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的視覺及文化創(chuàng)意的附加值上，這就形成了后現(xiàn)代社會(huì)的美學(xué)消費(fèi)現(xiàn)象。而在后現(xiàn)代美學(xué)消費(fèi)時(shí)代的促進(jìn)下，產(chǎn)品品牌逐漸被賦予了文化的訴求。而古格王朝卻是早在十幾年前就已經(jīng)有所預(yù)見，在那個(gè)“崇洋媚外”之風(fēng)盛行的年代，古格王朝就提出了“中式后現(xiàn)代”的食品包裝設(shè)計(jì)理念，不斷探索讓中國(guó)文化、傳統(tǒng)元素融入包裝設(shè)計(jì)，符合產(chǎn)品本身調(diào)性，滿足當(dāng)下市場(chǎng)，也讓中國(guó)傳統(tǒng)文化真正走出了國(guó)門，面向了世界。
十年團(tuán)隊(duì)打造設(shè)計(jì)烏托邦
十年，說長(zhǎng)不長(zhǎng)，說短不短，但是十年的時(shí)間足以去見證一個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，見證一個(gè)品牌的成長(zhǎng)。不得不說在商業(yè)物質(zhì)化氣息如此濃厚的當(dāng)下，很少能有一個(gè)團(tuán)隊(duì)一路攜手同舟共濟(jì)十年之久，而古格王朝的團(tuán)隊(duì)就是鮮有之一。
古格王朝的創(chuàng)始人特產(chǎn)設(shè)計(jì)大師夏科；擅于發(fā)掘品牌內(nèi)涵的古格王朝總經(jīng)理兼聯(lián)合創(chuàng)始人鄒勇；一路見證企業(yè)成長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐貝；潛心研究創(chuàng)意可能性的創(chuàng)意項(xiàng)目總監(jiān)單春浩；具有超強(qiáng)洞察力的設(shè)計(jì)項(xiàng)目總監(jiān)潘獻(xiàn)；專注后期產(chǎn)品的工藝開發(fā)總監(jiān)陳文。十年的默契，十年的堅(jiān)守讓古格王朝成為了設(shè)計(jì)界不滅的烏托邦。
“如今的古格王朝對(duì)于我們每一個(gè)人來講，它更像是一個(gè)歸心之所。對(duì)于團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人，我們都能夠無條件去信任，大家能夠背靠背肆無忌憚地往前沖。大家已經(jīng)形成了那種不為得失，只為一個(gè)目標(biāo)奮進(jìn)的意識(shí)，因?yàn)槲覀兿嘈排Φ阶詈笪覀兌寄軌驅(qū)崿F(xiàn)自己的價(jià)值。”
最后，不管是古格王朝16年的原創(chuàng)堅(jiān)守，還是10年以上的穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，心無旁騖地只做好食品品牌設(shè)計(jì)這一件事，讓他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟！也正如他們所說：“古格王朝或許在商業(yè)上不是一個(gè)特別成功的公司，但是至少是在行業(yè)內(nèi)有深遠(yuǎn)影響的公司。”我們也有理由相信，古格王朝在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域掀起的浪潮將持續(xù)翻涌，永不停息！ |
