本網(wǎng)訊 我國現(xiàn)行的廣告法立法于1994年，于1995年2月1日起實行以來，至今已有將近20年了。但是，在廣告無孔不入的今天，廣告法真的起到應(yīng)有的作用了嗎？恐怕不是這樣。而且現(xiàn)如今，各種廣告變換花樣、打各種擦邊球，游走于法律的邊緣，最根本的原因就是法律不健全，不完善。相關(guān)法律有，但是缺少的是細(xì)節(jié)、如何判斷？如何量刑？很多模棱兩可的打擦邊球的是否該處理？相關(guān)法律亟待解決這些問題。
我國《中華人民共和國廣告法》第一章第四條：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。”
如何判斷“虛假”這個詞？沒有實際可參考的量刑標(biāo)準(zhǔn)、沒有可以判斷欺騙、誤導(dǎo)性質(zhì)大小的標(biāo)準(zhǔn)。雖然法律有說明，但是實際執(zhí)行起來就太難了，相關(guān)執(zhí)法沒有可以參考的一個標(biāo)準(zhǔn)。可以說，這樣的法律就是“徒有其表”。
我們來看看下面這個廣告：
請注意這行字：“預(yù)存話費最高返還3000元”，其中“最高”兩個字被單獨拿出來豎著排版，根據(jù)普通人的閱讀習(xí)慣，從左到右，不仔細(xì)看的話真的很難發(fā)現(xiàn)“最高”這兩個字。而且從遠(yuǎn)處看，您能發(fā)現(xiàn)“最高”這兩個字嗎？這個廣告給人最直觀的印象就是“預(yù)存話費可以返還3000元”。不知是不是可以把這類廣告歸位“引導(dǎo)、誤導(dǎo)”消費者呢？
另外，有關(guān)醫(yī)療廣告，我國的廣告法是這樣的：
第二章第十四條藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：
(一)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；
(二)說明治愈率或者有效率的；
(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；
(四)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；
(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
雖然說了相關(guān)的禁止事項，但是沒有一條作了明確說明，沒有一個大致的判斷范圍。美國的廣告法有這樣一條：“31)醫(yī)藥廣告中，不得使用“安全可靠”、“毫無危險”、“無副作用”等夸大醫(yī)療效用之詞句。”這就有了一個大概的“判斷標(biāo)準(zhǔn)”。有些醫(yī)療廣告就是因為法律沒有一個明確的量刑標(biāo)準(zhǔn)，而打擦邊球，游走于法律之間。
當(dāng)然，最近與廣告法有關(guān)的法案也在修改中，比如6月份商標(biāo)法有關(guān)“馳名商標(biāo)”的修改。
商標(biāo)法修正案草案2013年6月26日提交全國人大常委會審議，草案明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。很多廣告商在做廣告時，都會把“馳名商標(biāo)”拿來做宣傳。這次法案的修改就是一個很大的進(jìn)步。
但是這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，希望相關(guān)法律盡快完善，還廣大消費者一個“知情、知道、信任”的廣告環(huán)境。
（原文鏈接：本網(wǎng)聯(lián)動媒體中國前沿資訊網(wǎng)http://www.zgqyzxw.com/wh/2013-12-12/2080.html） |
