2014年，對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)來說，是不平凡的一年。白酒行業(yè)仍處在深度調(diào)整期，大浪淘沙，在此番激烈的市場(chǎng)博弈過程中，五糧液以創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)勇?lián)?zé)任，積極回報(bào)社會(huì)，用社會(huì)責(zé)任筑起了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力和品牌張力，2014年交出了一份值得肯定的成績(jī)。
2014年，五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入630.94億元，同比增長(zhǎng)0.02%，摘得“金箸獎(jiǎng)”中國(guó)食品標(biāo)桿企業(yè)、中國(guó)綠效企業(yè)最佳典范獎(jiǎng)等殊榮。五糧液品牌價(jià)值也持續(xù)增長(zhǎng)，以735.80億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)“中國(guó)100品牌價(jià)值榜”第三名，連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。近日手機(jī)百度公布的億萬網(wǎng)民年貨掃碼數(shù)據(jù)顯示，五糧液居“春節(jié)年貨排行榜”酒類第一。春節(jié)期間，五糧液呈現(xiàn)出旺銷景象，價(jià)格穩(wěn)中有升，甚至不少區(qū)域還出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。
堅(jiān)守質(zhì)量理念，為消費(fèi)者釀造更多美酒
“釀造老百姓喝得起的美酒”是五糧液人篤信、篤行的信仰和責(zé)任。無論是當(dāng)年名不見經(jīng)傳的小作坊，還是如今發(fā)展成為與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地等世界最好蒸餾酒比肩齊名的“世界名酒”，五糧液始終堅(jiān)持用良心做企業(yè)，用品質(zhì)贏取市場(chǎng)，將“質(zhì)量是企業(yè)的生命，為消費(fèi)者而生而長(zhǎng)”作為堅(jiān)持不變的價(jià)值觀。
2011年，五糧液憑借在傳統(tǒng)技藝和創(chuàng)新能力、履行社會(huì)責(zé)任、良好的經(jīng)營(yíng)績(jī)效等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，順利通過“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)審，抒寫了當(dāng)代中國(guó)釀酒史上的又一個(gè)奇跡，五糧液成為了唯一三度問鼎質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽(yù)的白酒企業(yè)。2014年11月，五糧液順利通過全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)每三年一次的復(fù)審，通過“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)三年后確認(rèn)。而就在剛剛結(jié)束不久的第二屆中國(guó)白酒科學(xué)技術(shù)大會(huì)上，五糧液的多項(xiàng)科研項(xiàng)目榮獲科技成果獎(jiǎng)。
“作為食品企業(yè)，讓消費(fèi)者品鑒到最優(yōu)質(zhì)的白酒，讓優(yōu)質(zhì)的白酒帶給消費(fèi)者健康、愉悅的生活享受，是五糧液最基本的責(zé)任所在，也是五糧液持續(xù)發(fā)展的基石。”五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋曾經(jīng)坦言。
為了確保這一點(diǎn)，五糧液始終將質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新放在首位。在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)釀酒工藝的同時(shí)，依靠現(xiàn)代科技開展技術(shù)創(chuàng)新，先后組建了以技術(shù)中心為核心的10多個(gè)科研技術(shù)開發(fā)機(jī)構(gòu)，并制定了中、長(zhǎng)期的技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)和科技攻關(guān)規(guī)劃，所設(shè)立的各類科技項(xiàng)目，成果轉(zhuǎn)化成效明顯。
以公司戰(zhàn)略新品低度五糧液為例，其甫一上市就受到了消費(fèi)者喜愛。“隨著人民生活水平的不斷提高，理性飲酒意識(shí)的增強(qiáng)，帶來飲酒習(xí)慣的改變，白酒低度化已成為白酒發(fā)展必然趨勢(shì)之一。五糧液作為中國(guó)名酒中最早開發(fā)低度白酒的企業(yè)，五糧液低度酒品質(zhì)始終在中國(guó)名酒之中保持領(lǐng)先。此次引領(lǐng)低度化潮流是尊重消費(fèi)者需求的體現(xiàn)。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、白酒分會(huì)秘書長(zhǎng)宋書玉對(duì)五糧液低度系列產(chǎn)品給予了高度肯定。
作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液面對(duì)行業(yè)調(diào)整，率先提出“行業(yè)回歸理性、回歸性價(jià)比、回歸品質(zhì)是大勢(shì)所趨，名酒企業(yè)既要做名酒，也要做民酒。白酒企業(yè)也必須向民間市場(chǎng)要銷量，必須向更廣大的區(qū)域市場(chǎng)要發(fā)展。”
五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)曾對(duì)外表示：“五糧液要實(shí)現(xiàn)全價(jià)位全產(chǎn)品線覆蓋，把高端產(chǎn)品做得更精、更細(xì)；把中價(jià)位產(chǎn)品做得更強(qiáng)、更大；把低價(jià)位產(chǎn)品做得更穩(wěn)、更實(shí)。”
近兩年來，公司除推出五糧液低度系列新品外，還推出中價(jià)位產(chǎn)品五糧特曲（頭曲）、首款直營(yíng)區(qū)域品牌“五糧人家酒”，以及積極“走出去”，投資整合了永不分梨酒業(yè)和五谷春酒業(yè)，以更好地滿足消費(fèi)者的不同需求。
積極回饋社會(huì)，用無私大愛贏得尊重
捧著路遙的《平凡的世界》，來自阿壩州的高一（一）班的劉奕伶同學(xué)開心地說：“學(xué)校建設(shè)得越來越好，設(shè)施和老師都很不錯(cuò)，而且學(xué)校出了很多狀元。在這樣的一個(gè)良好的學(xué)習(xí)氛圍中，我相信，我們的視野將更加廣闊。希望大學(xué)畢業(yè)后，能夠進(jìn)入五糧液學(xué)習(xí)和深造，繼續(xù)傳遞愛心。”
這是2014年11月7日，五糧液重訪捐建學(xué)校都江堰外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校并向師生送去上千冊(cè)圖書時(shí)，聽到學(xué)生的真情流露。五糧液的善行義舉，至誠(chéng)大愛，儼然已永駐師生心間。
正如五糧液負(fù)責(zé)人在圖書捐贈(zèng)儀式上所說，“愛心長(zhǎng)跑沒有終點(diǎn)。哪里有危難？哪里有需要？哪里就要有五糧液人的身影！”不知從何時(shí)起，這已經(jīng)成為一道風(fēng)景。
5·12汶川地震、4·14玉樹地震、4·20蘆山地震，在災(zāi)難面前，五糧液都第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物，并積極支持災(zāi)區(qū)重建，用實(shí)際行動(dòng)為災(zāi)區(qū)人民提供力所能及的支持與幫助。2014年8月3日，云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生6.5級(jí)地震。五糧液緊急籌措首批價(jià)值400萬元的救災(zāi)物資第一時(shí)間送抵災(zāi)區(qū)，幫助災(zāi)區(qū)人民度過難關(guān)。
據(jù)了解，近年來，在抗洪救災(zāi)、對(duì)口扶貧、希望工程、朝霞工程、公共設(shè)施建設(shè)、社會(huì)辦學(xué)等社會(huì)公益事業(yè)中，五糧液累計(jì)捐款逾10億元，先后捐建了“五糧液玉樹縣結(jié)古希望小學(xué)”、“興文縣五糧液希望小學(xué)”等10多所中小學(xué)，并在清華、川大、重大等一些高等院校設(shè)立了教學(xué)基金，并在宜賓設(shè)立了“五糧液教育基金”，還積極為“情暖彝區(qū)、關(guān)愛未來”助殘公益項(xiàng)目捐款，積極支持四川省困難職工幫扶基金的建設(shè)……
“作為國(guó)有特大型企業(yè)和民族品牌的代表，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)踐行中華民族團(tuán)結(jié)互助的文化精神，是五糧液一貫的追求和風(fēng)格。”五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋說。
五糧液真情回饋社會(huì)，也為企業(yè)贏得了尊重和認(rèn)可，相繼獲得2008年中華慈善獎(jiǎng)、最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)、社會(huì)責(zé)任特別大獎(jiǎng)和全國(guó)就業(yè)先進(jìn)企業(yè)等諸多榮譽(yù)，公司品牌價(jià)值和品牌美譽(yù)度也持續(xù)攀升。
傳揚(yáng)中華文化，讓世界領(lǐng)略白酒魅力
英國(guó)愛樂樂團(tuán)董事總經(jīng)理大衛(wèi)·威爾頓表示，“這是真正的歷史性合作，能與代表中國(guó)白酒文化精髓的創(chuàng)新型公司達(dá)成合作伙伴，是我們莫大的榮幸。”而五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)則表示，“音樂和美酒，一個(gè)是聽覺的酣飲，一個(gè)是舌尖上的交響。兩種藝術(shù)的結(jié)合，代表著中西方文化的融合，帶給了人們無與倫比的美好體驗(yàn)。”
這是今年春節(jié)期間五糧液與英國(guó)愛樂樂團(tuán)在英國(guó)倫敦唐寧街10號(hào)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄時(shí)所發(fā)生的一幕。按照雙方約定，未來五年五糧液將成為愛樂樂團(tuán)國(guó)際首席戰(zhàn)略合作伙伴，共同推動(dòng)酒文化與音樂藝術(shù)的復(fù)興、繁榮，促進(jìn)不同文化、文明的包容、理解和認(rèn)同。
作為中國(guó)白酒的典型代表和優(yōu)秀的民族企業(yè)，五糧液精湛的釀造技藝充分展現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力，五糧液所崇尚的“中庸和諧”恰好是中華文化之精髓。五糧液能夠代表中國(guó)企業(yè)與品牌走出去，將為世界了解中國(guó)白酒傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中國(guó)文化打開一扇窗，并有利于促進(jìn)中西文化交流。
事實(shí)上，五糧液在帶領(lǐng)中國(guó)白酒“走出國(guó)門，走向世界”的道路上從未停滯過。20世紀(jì)90年代初以來，五糧液先后與美國(guó)、英國(guó)、日本等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了購(gòu)銷關(guān)系，形成了“布陣五洲”的國(guó)際市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)。特別是近年來，五糧液“世界名酒”戰(zhàn)略再提速。2011年5月，“世界名酒五糧液·相約首爾”品鑒會(huì)在韓國(guó)首爾舉行，2011年8月，“世界名酒”五糧液的形象宣傳片正式亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”，2012年10月，五糧液參加在巴黎舉行的第45屆“法國(guó)國(guó)際食品博覽會(huì)”，2013年11月，劉中國(guó)一行受邀赴英參加查爾斯王子65歲壽宴并在英國(guó)國(guó)會(huì)進(jìn)行演講，向英國(guó)和歐洲推介中國(guó)白酒和中國(guó)白酒文化；2014年4月劉中國(guó)又隨商務(wù)部一行深入英國(guó)交流、學(xué)習(xí)；2014年12月，英國(guó)威爾士親王查爾斯王子派特使回訪五糧液，并在1218廠商共建共贏大會(huì)文藝晚會(huì)上將自己親筆所作的油畫贈(zèng)予五糧液，以示雙方友誼長(zhǎng)存……
與此同時(shí)，五糧液加大海外渠道拓展和整合力度。憑借卓越的品質(zhì)和誠(chéng)信優(yōu)良的服務(wù)，五糧液在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)中率先進(jìn)入100多家國(guó)際免稅店，產(chǎn)品暢銷數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
如今，五糧液已不僅僅是一白酒品牌，知名海內(nèi)外，而其醇厚、諧調(diào)的品質(zhì)、氣韻中，更包含著持之以恒的責(zé)任和厚德載物的愛心，生生不息，亙古常新，而從未間斷的社會(huì)責(zé)任接力、長(zhǎng)跑，也正在為五糧液構(gòu)筑起一道堅(jiān)實(shí)的持續(xù)發(fā)展力以及獨(dú)有的品牌魅力。 |
