說(shuō)到中國(guó)的豪華汽車(chē)品牌，第一想到的肯定是ABB（奧迪、寶馬、奔馳），近幾年，德系三強(qiáng)以驕人的銷(xiāo)量長(zhǎng)期占據(jù)著中國(guó)豪華汽車(chē)品牌的前三位，而捷豹路虎每年以較快的增速已領(lǐng)跑豪華品牌的第二梯隊(duì)，并奮力朝著第一梯隊(duì)進(jìn)發(fā)。市場(chǎng)上，以銷(xiāo)量論英雄，但品牌力上，不能只看銷(xiāo)量，CSR（Corporate-Social-Responsibility，即企業(yè)社會(huì)責(zé)任）也是品牌力的一個(gè)重要組成部分。
近一年來(lái)，捷豹路虎在CSR上持續(xù)發(fā)力，去年5月份，捷豹路虎攜手宋慶齡基金會(huì)成立“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金會(huì)”，意在為更多中國(guó)青少年的成長(zhǎng)與發(fā)展提供幫助，該基金會(huì)就是捷豹路虎在品牌力上向豪華品牌第一梯隊(duì)全面邁進(jìn)的一個(gè)重要標(biāo)志。
CSR是長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而非一錘子買(mǎi)賣(mài)
“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金會(huì)”是一個(gè)公益的基金會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)內(nèi)青少年兒童的成長(zhǎng)與發(fā)展，捷豹路虎將在三年內(nèi)將向該基金投入5000萬(wàn)元，如此大手筆的投入確實(shí)非常大方，但在中國(guó)做公益，不能光看錢(qián)砸了有多少，還能看砸的這些錢(qián)都做了些什么事，畢竟誰(shuí)也不希望再出個(gè)“郭美美”。目前，該基金會(huì)已經(jīng)啟動(dòng)了多個(gè)公益項(xiàng)目，包括“捷豹青少年足球發(fā)展項(xiàng)目”、“路虎橄欖球青少年發(fā)展項(xiàng)目”、“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境‘弱視救助’項(xiàng)目”、“捷豹路虎筑夢(mèng)大使征集活動(dòng)”等。
從目前捷豹路虎啟動(dòng)的項(xiàng)目看，捷豹路虎將CSR當(dāng)做一項(xiàng)戰(zhàn)略長(zhǎng)期運(yùn)作，除了針對(duì)一些突發(fā)事件（如地震災(zāi)難）進(jìn)行大額捐款之外，捷豹路虎還在多個(gè)公益領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)致的投入，形成長(zhǎng)期發(fā)展的鏈?zhǔn)叫б�。目前從�?xiàng)目的執(zhí)行效果上看，都取得了不錯(cuò)的反饋。
尤其是去年11月啟動(dòng)的“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境-青少年視力關(guān)愛(ài)云南行”，該活動(dòng)給人留下了深刻的印象，捷豹路虎聯(lián)合了宋慶齡基金會(huì)、云南省衛(wèi)計(jì)委，以及眾多頂級(jí)視力方面的醫(yī)療專(zhuān)家，經(jīng)過(guò)近5個(gè)月的共同努力，在云南昭通、瀘西、大理、芒市和騰沖五個(gè)地區(qū)完成了30000名青少年的免費(fèi)視力篩查，并已為有視力問(wèn)題的孩子們免費(fèi)配置了具有矯正功能的眼鏡，針對(duì)重點(diǎn)患兒開(kāi)展了矯正手術(shù)及訓(xùn)練治療，真正將“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金會(huì)”的初衷落到實(shí)處。
收官之旅——效率極高，授之以漁
騰沖，作為路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境-青少年視力關(guān)愛(ài)云南行的收官之旅，全體工作人以患兒能最快重返課堂為目標(biāo)，爭(zhēng)分奪秒的為學(xué)生做檢查，并確保每位學(xué)生的視力健康，同時(shí)為了公益效果的延續(xù)性，還將組織同仁醫(yī)院眼科專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，為當(dāng)?shù)蒯t(yī)生提供義務(wù)培訓(xùn)，從而提升當(dāng)?shù)蒯t(yī)生的醫(yī)療服務(wù)水平，使他們能夠?yàn)楸镜夭』继峁╅L(zhǎng)期的醫(yī)療檢查和專(zhuān)業(yè)治療。
4月7日，項(xiàng)目專(zhuān)家及醫(yī)務(wù)工作者團(tuán)隊(duì)到底騰沖后，就馬不停蹄的趕往學(xué)校和醫(yī)院，并布置驗(yàn)光儀器和對(duì)重點(diǎn)患兒進(jìn)行術(shù)前篩查。為了讓騰沖地區(qū)的青少年兒童更好地體驗(yàn)到國(guó)內(nèi)頂級(jí)眼科檢查和驗(yàn)光服務(wù)，項(xiàng)目組專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)特意將“流動(dòng)驗(yàn)光室”和“手術(shù)室”帶到了騰沖，孩子們享受到了媲美北京同仁醫(yī)院本部的醫(yī)療救助條件。
共有約7000余名的騰沖中小學(xué)生接受了醫(yī)療專(zhuān)家組免費(fèi)的視力篩查，很多學(xué)生或多或少發(fā)現(xiàn)了一些眼部問(wèn)題。通過(guò)全面篩查，發(fā)現(xiàn)共有19名斜視患兒需要進(jìn)行手術(shù)。經(jīng)過(guò)術(shù)前必要的宣教，檢查和調(diào)整后，在4月8日上午短短的4個(gè)小時(shí)里，醫(yī)療專(zhuān)家組就完成了10例手術(shù)，第二天上午剩余9例手術(shù)也快速高效的完成。目前這些已經(jīng)完成手術(shù)孩子們正在接受同仁醫(yī)院專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的定期術(shù)后復(fù)查，預(yù)計(jì)將很快能夠康復(fù)出院，重返課堂。
此外，作為“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境-青少年視力關(guān)愛(ài)云南行“走進(jìn)騰沖”項(xiàng)目的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，捷豹路虎中國(guó)還通過(guò)北京同仁醫(yī)院向騰沖縣第一中學(xué)的學(xué)生代表們捐贈(zèng)了30臺(tái)護(hù)眼燈以及300份愛(ài)眼手冊(cè)。著名醫(yī)療教授魏文斌先生還親自為孩子們講授了一堂名為“預(yù)防近視，避免眼外傷”的愛(ài)眼知識(shí)講座，幫助他們?cè)诰o張的學(xué)習(xí)生活之余，也能做到科學(xué)用眼，有效預(yù)防近視。
有的放矢，聰明的公益營(yíng)銷(xiāo)
中國(guó)地域遼闊，不同地區(qū)發(fā)展水平不同，所以對(duì)車(chē)企CSR的要求也會(huì)有所不同。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較前沿的沿海城市，城市化的發(fā)展與汽車(chē)文化的普及，可將交通安全和低碳環(huán)保作為車(chē)企CSR的重點(diǎn)。而在較為邊遠(yuǎn)的地區(qū)甚至是災(zāi)區(qū)，人文關(guān)懷成為最有效的方式與途徑。
本次“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境-青少年視力關(guān)愛(ài)云南行“將CSR的重點(diǎn)放在青少年的視力上，無(wú)疑是一項(xiàng)聰明的公益營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，都說(shuō)眼睛是心靈的窗戶(hù)，“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境-青少年視力關(guān)愛(ài)云南行“將邊遠(yuǎn)地區(qū)青少年的心靈變得更為開(kāi)闊，是車(chē)企展現(xiàn)自己人文關(guān)懷的最好方式，就這一點(diǎn)而言，我們應(yīng)該為捷豹路虎點(diǎn)贊。 |
