中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊（風(fēng)痕） 9月26日，新華社全媒編輯中心發(fā)布與騰訊QQ飛車合作的脫貧攻堅主題賽道“一路向黔”全面上線的重磅消息，引發(fā)行業(yè)與廣大用戶的廣泛關(guān)注。這是雙方繼去年合作推出慶祝新中國成立70年主題賽道“飛躍神州”后，再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將國家宏大宣傳主題與數(shù)字游戲等全媒體形態(tài)進(jìn)行深度融合的升級力作。
此次脫貧攻堅主題賽道選擇了以全國脫貧攻堅主戰(zhàn)場貴州為代表，通過融入世界第一高橋北盤江大橋、世界最大的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡“中國天眼”、西江千戶苗寨、奢香古鎮(zhèn)古彝梯田、清鎮(zhèn)職教城等貴州特色場景，在數(shù)字游戲的虛擬世界中展現(xiàn)出精準(zhǔn)扶貧帶來的山鄉(xiāng)巨變。同時，從賽道名稱到實(shí)操體驗(yàn)，都體現(xiàn)著人們對一路向前，加速奔向全面小康社會的美好向往。
比去年雙方初次探索更進(jìn)一步的是，今年的合作更注重對游戲端外、即非玩家用戶體驗(yàn)該類新媒體創(chuàng)新產(chǎn)品的迫切需求，以及對全國更具廣泛意義的思想表達(dá)。通過聯(lián)合打造H5產(chǎn)品“全民加速”，雙方把脫貧攻堅過程中的種種政策與紅利，演繹為奔向小康之路上的加速道具。用戶從一開始出發(fā)時的牛車，在脫貧攻堅政策道具的不斷加持下，逐漸升級為拖拉機(jī)、卡車、賽車，奔向小康的速度越來越快，最終到達(dá)決勝脫貧的目的地。
實(shí)際上，新華社全媒編輯中心與QQ飛車去年合作的“飛躍神州”賽道就已經(jīng)堪稱驚艷，自去年9月底上線至今已累計用戶跑圖超過26億次，在B站上還有用戶自發(fā)制作視頻，將賽道內(nèi)的全部彩蛋一一解析。眾多年輕用戶在新華社和QQ飛車的微博、微信賬號下留言，表達(dá)對祖國的由衷熱愛與新中國成立70年輝煌成就的自豪之情。
今年，全新升級、更加豐富的“一路向黔”給用戶帶來了更多期待。據(jù)悉，該賽道上線首日，就已被跑過4180萬次，用戶跑圖總時長超過7189萬分鐘，當(dāng)天平均每個用戶跑了5.98遍賽道，其受歡迎程度可見一斑。
在2020年這個脫貧攻堅的決勝之年，如何以全媒體形態(tài)宣傳好全面建成小康社會這一偉大歷史成就成為擺在各家媒體面前的重大課題。新華社全媒編輯中心與QQ飛車的再度合作，在重大主題與正面報道的理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面提供了創(chuàng)新的重要借鑒。在數(shù)字化、智能化的新時代，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，運(yùn)用好包括游戲在內(nèi)的數(shù)字文化載體，無疑將為推動媒體融合發(fā)展，為主流媒體構(gòu)建更強(qiáng)大的傳播力和引導(dǎo)力，帶來更豐富的想象空間。 |
