奢侈品電商O2O的天花板，有望被打破。
1月21日，國(guó)內(nèi)高端奢侈品電商美西時(shí)尚為其線下咖啡館舉辦“裝修中藝術(shù)展”。作為中國(guó)最早一批奢侈品電商，美西時(shí)尚線下咖啡館的首秀，被業(yè)界看做奢侈品電商O2O的模式迭代新起點(diǎn)。
奢侈品電商的O2O，不只可以自下而上
時(shí)尚、潮流、個(gè)性……恐怕少有比奢侈品承載更多消費(fèi)訴求的產(chǎn)品了。作為零售業(yè)務(wù)，奢侈品行業(yè)重服務(wù)、重體驗(yàn)，線下延伸不可或缺，尤其關(guān)店潮后，奢侈品電商O2O在滿足奢侈品用戶感官需求上，被寄予厚望。
然而一個(gè)怪象是，奢侈品行業(yè)近年來在O2O探索上，多以實(shí)體品牌建立電商平臺(tái)的模式呈現(xiàn)。
“和許多行業(yè)一樣，奢侈品自下而上的O2O模式，在客戶數(shù)據(jù)搜集、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面尚需經(jīng)歷一段試錯(cuò)期，”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品電商O2O探索似乎陷入自下而上的路徑依賴，而相對(duì)的是，奢侈品電商第一代們，在O2O探索上一直表現(xiàn)低調(diào)。
越低調(diào)，往往越容易一鳴驚人。
美西時(shí)尚的咖啡館首秀，便像一場(chǎng)奢侈品電商O2O模式迭代的前兆。這次是自上而下。
MEICI café裝修中藝術(shù)展服裝秀
衣、食交融 奢侈品線下消費(fèi)初登生活秀場(chǎng)
時(shí)尚要融入生活，最佳方式是跨界概念店。
愛馬仕韓國(guó)咖啡館，香奈兒日本餐廳，普拉達(dá)米蘭開糕點(diǎn)店，范思哲酒店……奢侈品牌開跨界店在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上已蔚然成風(fēng)。不過，此前嘗試多是跨而不融——形式上，奢侈品將品牌元素“托”于他物，就如普拉達(dá)在蛋糕上涂上自己的名字，而模式上，有的甚至直接與第三方品牌合作，更像一種廣告傳播。
美西時(shí)尚咖啡館則走了一條新路，在這家奢侈品跨界概念店中，衣飾文化與飲食文化真正在時(shí)尚名義下無(wú)痕“交融”。
走進(jìn)咖啡館，閑酌之余登錄美西時(shí)尚平臺(tái)，選中心儀的衣飾包袋鞋履，即刻便可在咖啡館的私人衣櫥中親身?yè)Q試。不必躋身喧囂，不必耗時(shí)費(fèi)力，或許奢侈品消費(fèi)本該如此，從悠閑開始，結(jié)束于恬然，貫穿始終的，是時(shí)尚氛圍和咖啡醇香。
MEICI café效果圖
伴隨中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，奢侈品正從單一的售賣商品到售賣生活方式轉(zhuǎn)變。
借鑒國(guó)際奢侈品消費(fèi)走向，未來，線下生活服務(wù)將成各大奢侈品牌前沿陣地，而用戶的消費(fèi)路徑可能是從一次美好的咖啡體驗(yàn)開始，進(jìn)而變成品牌擁躉�；诖耍�下生活服務(wù)、跨界概念店，恰恰是奢侈品O2O想象空間最大的一個(gè)部分。
據(jù)聞，美西時(shí)尚將在2年內(nèi)將咖啡館開向一二三線城市。不久后，時(shí)尚與普通人的距離，也能縮短到“最后一公里”。 |
