廣告門從2016年度眾多案例中，評選出十位最有質感的代言人——六小齡童、雷華鋒、李宗盛、馮小剛、梁朝偉、周迅、張震、山本耀司、孫紅雷以及宋仲基。
他們共同特點就是讓人著迷的獨特質感，即便本人并未站在你面前，也能透過各類媒介磨蹭你的感官，總之就是很舒服！
璧玉質感——雷華鋒
作為中國最帥的作家——雷華鋒，曾經(jīng)也是紅極一時的著名廣告明星。如今是微商界口碑王品牌——悅蕾的形象代言人。自去年推出的情感著作《給愛一個理由》，銷售業(yè)績平平，好在出版社還是一如既往的器重于他，在潛心創(chuàng)作4個月后，他完成了兩部治愈系情感力作《路過青春的愛情》、《誰動了我的愛情》已經(jīng)在全國各大新華書店、淘寶、當當?shù)蠕侀_銷售，這位被譽為“情感王子”的美男作家，確實是一個極具商業(yè)潛質的潛力股，只是沒有好的公司來包裝挖掘罷了，不得不令人感嘆。
作為一名美男才子，雷華鋒的膚質好到無可挑剔!據(jù)說他一周至少有有三次敷悅蕾面膜，在他嘗試著敷悅蕾面膜多次之后，竟然愛上了這款面膜。廣州悅蕾化妝品有限公司趁勝追擊，邀請雷華鋒為悅蕾品牌代言，自此，雷華鋒成為了悅蕾面膜第一任形象大使。據(jù)透露，悅蕾公司出于對雷華鋒的青春陽光且?guī)洑獾耐獗硪约安凰讱赓|的考慮，很早前就有意邀請雷華鋒品牌大使，直至推廣悅蕾面膜送雷華鋒體驗，才獲得合作契機。
木料質感——李宗盛
李宗盛從藝30余年創(chuàng)作了大量經(jīng)典作品，雖然被稱為華語音樂教父，卻依然質樸得像一塊木料。木料之美在于紋路肌理，迂回曲折的線條或長或短，一層又一層，這是歲月留下的年輪，也是時間之美。1994年，李宗盛35歲時做出的那個人生重要決定，并不是改變世界的宏偉大愿，而是成為一名制琴師，一個安靜的匠人。2001年3月5號，李宗盛41歲，終于能放下浮名離開鎂光燈和喧囂。對于廣告主來說，這樣的木料摸上去舒適，看入眼安心，用起來厚實，真是可遇不可求。
誕生于1906年美國波士頓的New Balance，在2016年迎來了它的110歲生日，New Balance邀請到李宗盛輾轉于東京、溫哥華、香港、吉隆坡、臺北等地，拍攝了影片《每一步都算數(shù)》。
泥土質感——馮小剛
看到這里，你可能認為我們和馮導有什么深仇大恨，才會用“泥土”形容他，其實不然，泥土是贊美。馮導給公眾的印象是由一部一部電影作品累積而成，《集結號》《唐山大地震》《一九四二》等嚴肅題材就像大地一樣承載了中國人的苦難，《甲方乙方》《不見不散》《沒完沒了》等商業(yè)題材在幽默詼諧之余也足夠接地氣兒。馮導就像你我中間一個市井小民，人群中你絕對不會多看一眼那種，不過“小民”也有小民的脾氣，最近就和“小王主席思聰”掰扯了一把，如此好玩兒的“隔壁小剛”自然成了品牌們的香餑餑。
手機品牌金立于今年7月初宣布，馮小剛和余文樂聯(lián)合代言旗下新款手機，隨即于7月26日推出了兩位代言人主演的廣告影片《手機芯戰(zhàn)》。
暖冰質感——梁朝偉
之所以把梁朝偉稱作“暖冰”，是因為在他身上可以看到兩種極端分離的人格，水結成冰，冰化作水，對立又統(tǒng)一�；畷r，他像一江暖流，春風細雨潤物無聲。結冰時，他如一股寒潮，狂風暴雨昏天黑地，無論是冰或是水，都獨具魅力。梁朝偉的眼神像是冰水混合物，看不穿猜不透，轉瞬即逝且變化萬端，極其神秘同時極具吸引力。正是這種復雜細膩的眼神，令他在電影《色戒》《2046》《無間道》《花樣年華》《海上花》《春光乍泄》《東邪西毒》《重慶森林》等一大批作品中的表演，讓人過目難忘。
2016年，梁朝偉代言的品牌包括：丸美眼霜、小米Note2手機。
流水質感——周迅
周迅看似柔弱，內心卻有其堅強的一面，十幾歲的周公子便開始漂泊于江湖，一個無門無派的小姑娘混跡在魚龍混雜的演藝圈，終于闖出一片天地，其中的艱辛可想而知。周迅在2000年發(fā)行了個人首支單曲《飄搖》，有一句歌詞或許是她曾經(jīng)的真實感受——“我飄呀飄你搖呀搖無根的野草，當夢醒了天晴了如何再飄渺”。滴水能石穿，付出總有回報，周迅出道至今所獲獎項簡直“罄竹難書”，也從側面反映出了迅哥兒的知名度以及影響力，這正是廣告主所需要的。
2016年，周迅代言的品牌包括：丸美眼霜、萬國表。
生鐵質感——張震
1991年，臺灣導演楊德昌啟用張震主演電影《牯嶺街少年殺人事件》，那年張震15歲。或許楊德昌和張藝謀找素人拍電影都有一個共同原因——素人沒有表演經(jīng)驗所以絕不套路，可以更加真實生動地傳達劇情展現(xiàn)角色本質。張震的本質是什么？大眾并不了解，但15歲的熒幕小張震隨著年齡增長愈發(fā)成熟，電影里展現(xiàn)著硬朗剛毅，兼具原始野性氣息，生鐵般的獨特質感對廣告主和消費者都是致命的。
2016年，張震代言的品牌包括：OPPO手機、卡地亞腕表、雪佛蘭邁銳寶XL、喜力啤酒。
布料質感——山本耀司
素以反時尚設計風格著稱的日本服裝設計師山本耀司（Yohji Yamamoto）今年已經(jīng)73歲，他讓獨具特色的東方美學和極簡經(jīng)典設計相融合，享譽全球時尚界。正如他的作品，山本耀司本人就像一段布料，雖然沒有過多的顏色與材質，卻能在極簡中演繹出豐富的層次，在分寸間掌握到恰到好處的精髓。
今年4月份，雷克薩斯中國推出旗下新款汽車GS，山本耀司出乎意料的成為該產(chǎn)品代言人，這也是他幾十年來首次參與商業(yè)代言。
琉璃質感——六小齡童
記得小時候，還能在一些建筑的窗戶上和一些工藝品上看到琉璃的存在，越到后來，大眾越傾向于現(xiàn)代極簡美學，使用的材質更加純粹單一。琉璃的印象也塵封在了八九十年代，而與琉璃一同留在記憶里的還有那光怪陸離的《西游記》，從石頭里蹦出來的猴子竟然可以上天入地，就連一路上碰到的各種妖怪都有趣極了。
2016是猴年，人們再次想起那只桀驁不馴的猴子，但是當年的崇拜已變成今天的敬愛，大圣老了。在文化娛樂產(chǎn)品潰泛的年代，六小齡童和他的“師兄弟”陪伴著我們走過來，以至于百事品牌在今年年初幾經(jīng)煽動，昔日舊情便洪水猛獸般淹沒了中國一代。
猴年，六小齡童成為百事品牌代言人，相繼出演了《把樂帶回家之猴王世家》等一系列廣告影片。
黃銅質感——孫紅雷
孫紅雷有著東北人的豪爽和串兒香。說他像黃銅不僅因為他那熟透了的肌膚，也因為其在專業(yè)領域的屬性和黃銅一樣，強度高硬度大。1999年進入演藝圈的孫紅雷已年近三十，并無優(yōu)勢可言，他卻以強度高硬度大的信念堅持至今，期間多部作品廣受好評。
黃銅在特殊環(huán)境下也具有良好可塑性，電影《七劍》《非誠勿擾2》《蒙古王》中的孫紅雷是“你瞅啥，瞅你咋地”那種“硬漢病友二愣子”，而在電視劇《男人幫》《好先生》《像霧像雨又像風》中，他思維縝密、情感細膩，2008年因為在電視劇《潛伏》中出色詮釋余則成一角，獲得前所未有的關注。對于這樣質感的男演員，廣告主怎么忍得住？
2016年，孫紅雷代言的品牌包括：瓜子二手車、哈弗汽車、游戲“貪玩藍月”、游戲“征途”。
陽光質感——宋仲基
“老公”如衣服，每年一換，這已經(jīng)是部分中國女人的慣例了。今年“老公”同去年一樣是進口貨，31歲的宋仲基并不算水嫩多汁，但“鮮肉”其實是一種感覺，只要娛樂圈幕后高手們盡力，沒準兒趙本山老師也能被打造成新一代國民老公，將一眾“趙太太”迷得七葷八素。
對作品的評價可以有多種維度，《太陽的后裔》作為一部偶像劇是優(yōu)秀的，宋仲基在劇中的表演當然也得到了“太太們”高度肯定。借助該劇，韓國娛樂產(chǎn)業(yè)再次展現(xiàn)出強大的流行文化工業(yè)能力，于中國陣營中隨意穿梭如入無人之境，幾近幾出獵得滿載而歸。韓國藝人的辛苦以及敬業(yè)態(tài)度是有名的，從中國取得不俗成績也是別人努力掙的，但跌份兒的是中國竟要通過行政手段“禁韓令”干預市場，才能擋其銳氣。
2016年，宋仲基在中國市場代言的品牌包括：珀萊雅、統(tǒng)一鮮橙多、馬克華菲、VIVO手機、騰訊應用寶、施華蔻、芥末in品等等。 |
