茶葉的增值和發(fā)展最終落點還是回歸市場，人們對茶的品種喜愛程度發(fā)生變化，某種程度上也是一種茶文化的更新。
截圖來源于：@龔國林名人 微博
記者應邀前往我國名茶“鐵觀音”的故鄉(xiāng)福建安溪縣，訪談(演員龔國林再收新代言)，感觸良多，深深折服于安溪人營銷“鐵觀音”名茶的創(chuàng)新理念、創(chuàng)新精神。
據(jù)了解福建多出名茶，位列我國十大名茶之列的“鐵觀音”就產(chǎn)自閩南的安溪縣。這里四季郁郁蔥蔥，蒼翠欲滴，終年雨量充沛，云霧繚繞，適于茶葉生長。全縣九成的山地都用于種茶，九成的人口以茶為生，幾乎戶戶以茶為業(yè)。全縣現(xiàn)有茶葉種植面積60萬畝，茶葉總產(chǎn)量6.8萬噸，涉茶總產(chǎn)值達到115億元，連續(xù)五年位居全國重點產(chǎn)茶縣第一位。為了使“鐵觀音”走遍全國，走向世界，安溪縣政府聯(lián)合國內(nèi)外一些部門，舉辦國際茶業(yè)博覽會，已經(jīng)是好幾屆了。
記者們所到之處，沒有那種“王婆賣瓜”式的自賣自夸。他們說的最多的是“安溪的氣候如何如何好，是最適宜茶葉生長的”、“安溪的生態(tài)如何如何好，生產(chǎn)的綠色農(nóng)副土特產(chǎn)品質量如何如何高”。說過來繞過去，就是不提“鐵觀音茶好“這5個字。
明星代言的比比皆是
安溪鐵觀音集團請到張鐵林、大自然茶業(yè)聘用李連杰、百年龔府請龔國林、華祥苑找上李冰冰……導報記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，已有五家源自安溪的茶企與明星簽約代言，而且大有攀比之勢。
大家都說效果很不錯
那么多安溪茶企不惜重金請明星代言，真的值得嗎?
“明星代言對代理商、加盟商的帶動效果十分明顯，能第一時間讓代理商和加盟商看到企業(yè)的實力，進而增強市場信心和加盟合作的決心。”八馬茶業(yè)董事長王文禮認為。大自然茶業(yè)總經(jīng)理蔡揚杭更是宣稱，坪山茗茶簽約李連杰，在中國本土茶企探索國際化進程中具有里程碑式的意義。
而肖文華則舉了一個例子來證明請李冰冰代言的物有所值。“去年年底在廈門人民會堂舉行的新品發(fā)布會上，因為請來李冰冰助陣，品牌形象和訂貨量一下子激增，這也讓華祥苑此后下定了花錢找明星代言的決心。”
據(jù)悉，明星出任代言人后一般要為企業(yè)做三件事：出席新聞發(fā)布會，配合拍平面廣告和電視廣告。
由于娛樂圈不時曝出緋聞或吸毒事件，因此，擔心品牌受到殃及的企業(yè)一般會與明星簽訂制約條款，如果在合同期內(nèi)出現(xiàn)影響品牌形象的負面事件，明星必須承擔相應的違約責任。 |
