最近大勢(shì)的綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》不僅帶火了街舞這一舞種，更將張揚(yáng)個(gè)性、潮酷灑脫的街舞精神演變成為一股時(shí)尚風(fēng)潮席卷整個(gè)時(shí)尚圈，并受到各大品牌的熱捧。5月9日至5月13日，唯品會(huì)時(shí)尚風(fēng)暴活動(dòng)與馬克華菲、衣品天成、森馬等品牌跨界聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》、故宮、星球大戰(zhàn)等熱門IP，以“夏日跨界新時(shí)尚”為主題，打造潮流專場(chǎng)，并邀請(qǐng)各大紅人分享當(dāng)前流行趨勢(shì)，為用戶挑選獨(dú)一無(wú)二的耀眼穿搭，引爆夏日潮流新風(fēng)尚!
跨界攜手熱度IP，引領(lǐng)消費(fèi)潮流
熱度IP一向能掀起時(shí)尚新潮流 ，此次唯品會(huì)時(shí)尚風(fēng)暴活動(dòng)通過整合線上與線下，跨界聯(lián)合三大熱門IP，將其與品牌營(yíng)銷完美結(jié)合。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)尚男裝品牌馬克華菲攜手《熱血街舞團(tuán)》三大人氣舞團(tuán)：HELLO DANCE、RMB-CREW、X-CREW共同打造線上熱門話題——街舞跨界新時(shí)尚，告訴你街舞男神最愛穿什么衣服，揭秘他們舞臺(tái)后不為人知的一面。此外，三大舞團(tuán)更是現(xiàn)場(chǎng)battle，“實(shí)力開懟”，盡顯不羈帥氣，粉絲們可以為自己最喜愛的舞團(tuán)打call。與此同時(shí)，5月9日晚8，唯品會(huì)時(shí)尚風(fēng)暴將獨(dú)家發(fā)售街舞定制款、dancer同款，分分鐘讓你變身街舞達(dá)人!
從去年開始，“故宮”這一IP就已名聲大噪，人們發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新往往會(huì)迸發(fā)出超越想象的火花。為此，衣品天成集團(tuán)聯(lián)合故宮推出5大服飾系列，將故宮具有中國(guó)風(fēng)的代表性元素經(jīng)過創(chuàng)新性的演化融入潮流的服裝設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)出不一樣的流行風(fēng)范。此外，森馬也與“星球大戰(zhàn)”這一全球超級(jí)IP合作，將于5月9日晚8在唯品會(huì)首次發(fā)售聯(lián)名新品T恤，引發(fā)新一輪“原力覺醒”!
除此之外，還有更多明星IP聯(lián)名款、熱門動(dòng)漫聯(lián)名款將于5月9日晚8準(zhǔn)時(shí)發(fā)售。唯品會(huì)時(shí)尚風(fēng)暴在充分洞察流行趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，集合各大IP資源強(qiáng)勢(shì)出擊，引領(lǐng)新一輪的時(shí)尚潮流。
深耕內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造紅人潮流館
為配合此次時(shí)尚風(fēng)暴專場(chǎng)活動(dòng)，唯品會(huì)針對(duì)不同人群推出內(nèi)容定制策略，開設(shè)時(shí)尚圈、紅人圈兩大專區(qū)，邀請(qǐng)百大網(wǎng)紅，包括模特、設(shè)計(jì)師、時(shí)尚達(dá)人等，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深入分析當(dāng)下的流行趨勢(shì)，從款式、顏色、元素等角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)，打造屬于用戶的獨(dú)一無(wú)二的穿搭風(fēng)潮，挑選符合品類潮流特征的單品。
其中最吸引用戶的是，唯品會(huì)此次特別邀請(qǐng)到百萬(wàn)粉絲級(jí)的網(wǎng)紅余瀟瀟，還有“這就是街舞”團(tuán)長(zhǎng)黃瀟及其團(tuán)員陳昱希、張藝凡、美斯，一起相約唯品會(huì)進(jìn)行直播互動(dòng)，結(jié)合潮流新舞器，在為愛美的時(shí)尚人士提供有效建議的同時(shí)，也讓更多消費(fèi)者看到對(duì)于美的態(tài)度，體現(xiàn)對(duì)于更具質(zhì)感的生活的追求。直播啟動(dòng)邊看邊買的方式，用戶看到心儀的產(chǎn)品，即可下單購(gòu)買，同時(shí)領(lǐng)取直播過程中的紅包和特權(quán)，包括明星同款服裝、無(wú)門檻70元紅包、口紅、歐陽(yáng)娜娜親筆簽名等，持續(xù)吸引用戶注意。
除此之外，此次專場(chǎng)活動(dòng)還開通整點(diǎn)無(wú)門檻紅包雨、510元分享大禮包、秒殺大額紅包等諸多玩法，通過更多超值福利為用戶提供最優(yōu)的購(gòu)物方案。
在娛樂+內(nèi)容營(yíng)銷的全面覆蓋下，如何將好的資源與精準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)合，成為唯品會(huì)不斷思考的問題。唯品會(huì)時(shí)尚風(fēng)暴活動(dòng)深刻洞察用戶的消費(fèi)習(xí)慣及關(guān)注熱點(diǎn)，不斷加強(qiáng)與例如街舞熱門IP、陳赫品牌TIANC等明星資源的跨界合作，挖掘品類產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，深耕內(nèi)容策略，不斷為品牌提供有力的平臺(tái)支持，影響和推動(dòng)著品類整體的消費(fèi)升級(jí)。 |
