世界時(shí)尚之都之一的紐約今日又成為時(shí)尚領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)，時(shí)尚公司集聚的紐交所，又將迎來一家新的時(shí)尚領(lǐng)域公司掛牌。
美國東部時(shí)間12月6日，來自中國杭州的蘑菇街將在紐約證券交易所（下稱“紐交所”）掛牌上市，交易代碼為“MOGU”。公開信息顯示，蘑菇街此次IPO共計(jì)發(fā)行475萬股ADS(美國存托股票)，每股ADS的首次公開發(fā)售價(jià)格為14美元，共募集6650萬美元。若加上承銷商可執(zhí)行的71.25萬股ADS超額配售部分，蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。
在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的紐約，紐交所也是時(shí)尚公司最為喜愛的證券交易所。譬如，大名鼎鼎的Tiffany & Co集團(tuán)、Michael Kors集團(tuán)、VF集團(tuán)、Guess集團(tuán)等知名時(shí)尚公司都是紐交所上市公司。同時(shí)，紐交所還吸引了諸如今年9月上市的英國奢侈品電商Farfetch等時(shí)尚電商類公司。
根據(jù)招股書，蘑菇街是領(lǐng)先的時(shí)尚目的地，旨在通過形式多樣的時(shí)尚內(nèi)容、種類豐富的時(shí)尚商品，讓人們?cè)诜窒砗桶l(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)的同時(shí)，盡情享受優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不同之處在于，蘑菇街構(gòu)建了牢固的“三邊網(wǎng)絡(luò)”。在蘑菇街這個(gè)平臺(tái)上，時(shí)尚達(dá)人、商家與用戶緊密地結(jié)合在一起，任何一方都從中受益。用戶跟隨達(dá)人獲得時(shí)尚內(nèi)容和靈感，向商家購買時(shí)尚商品；達(dá)人聚合用戶粉絲，通過為商家提供更多的曝光來變現(xiàn)；商家也通過他們的傳播得到品牌的強(qiáng)化和溢價(jià)的提升。這也正是獨(dú)屬于蘑菇街的商業(yè)邏輯。
日前，BoF和麥肯錫聯(lián)合出版的全新《2019全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》(The State of Fashion 2019)報(bào)告預(yù)測(cè)，大中華區(qū)將在幾個(gè)世紀(jì)以來首次超過美國成為全球最大的時(shí)尚市場(chǎng)。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅速融合，而以蘑菇街為代表的時(shí)尚科技公司的崛起，或?qū)㈤_啟中國時(shí)尚生活方式的新篇章。
此外，公開信息顯示，和蘑菇街模式相似的美國時(shí)尚電商平臺(tái)REVOLVE已于今年10月向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交了上市申請(qǐng)書。REVOLVE主要靠KOL戰(zhàn)略走紅市場(chǎng)，其打造的是一個(gè)引領(lǐng)、啟發(fā)消費(fèi)者時(shí)尚觸覺的生活方式平臺(tái)，通過激發(fā)潮流品牌、時(shí)尚博主和消費(fèi)者生態(tài)鏈中的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在美國本土的快速擴(kuò)張。
分析人士指出，未來互聯(lián)網(wǎng)零售的營收增長將不再僅局限于交易傭金、廣告的驅(qū)動(dòng)，而是會(huì)依賴于“人與人”、“人與品牌”之間的交互，借助內(nèi)容的力量產(chǎn)生更多的附加值。可以說，以時(shí)尚內(nèi)容、時(shí)尚電商以及時(shí)尚科技為三大核心驅(qū)動(dòng)力的蘑菇街，將迎來更具想象力的未來。 |
