中國(guó)企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊 5月28日，千金藥業(yè)于微信公眾號(hào)首發(fā)溫情微電影《單親爸爸》，借助單親爸爸這一角色來(lái)演繹“呵護(hù)”的品牌理念，引發(fā)了不少網(wǎng)友的共鳴與好評(píng)，紛紛留言表示“感動(dòng)哭了”“想起了我的父親”。
《單親爸爸》上線，引發(fā)“思親”熱潮
這個(gè)影片講述了一個(gè)自幼母親去世的小女孩曉帆，在單親爸爸呵護(hù)下長(zhǎng)大的故事。父親作為“單親爸爸”，在女兒的成長(zhǎng)過(guò)程中身兼數(shù)職，化身為司機(jī)、造型師、“飼養(yǎng)員”等無(wú)所不能的角色，與女兒一同經(jīng)歷成長(zhǎng)的各種滋味。
從小時(shí)候女兒對(duì)父親的崇拜，到叛逆的青春期，女兒與父親因?yàn)橛^念的不同而爭(zhēng)吵，一直到女兒出嫁的那一天，父親的不舍，伴隨成長(zhǎng)路上樁樁小細(xì)節(jié)，讓故事真實(shí)而又感人至深。
微電影的最后，女主迎來(lái)了自己的寶寶，為人父母的她也理解了父親這份雖無(wú)聲息、卻有力量的呵護(hù)，并決定將這份呵護(hù)傳承下去。在最后，影片也點(diǎn)明了主旨“每一位千金都值得被呵護(hù)”，撥動(dòng)了觀眾感性的淚腺，也提升了年輕人對(duì)品牌的好感。
多媒體矩陣傳播，引發(fā)全網(wǎng)淚崩
《單親爸爸》微電影首發(fā)于微博平臺(tái)，細(xì)膩的情感洞察與真實(shí)的生活化講述，使得影片一經(jīng)上線便獲得超高關(guān)注度，大量人氣博主發(fā)博推薦（思想聚焦、追風(fēng)少年劉全有等），互動(dòng)量居高不下。微電影上線1天，播放量達(dá)到四千萬(wàn)，收獲了無(wú)數(shù)互動(dòng)與好評(píng)。在微電影上線期間，話題#爸爸帶女兒有多難#始終占據(jù)微博熱搜榜、話題榜榜單，還有同名話題#單親爸爸#、衍生話題#婚禮上父親的背影#等互動(dòng)話題，帶動(dòng)廣大網(wǎng)友一起回憶關(guān)于父愛的細(xì)節(jié)，賺取無(wú)數(shù)眼淚。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言 “看哭了，從小沒(méi)有爸爸的我，一直是外公外婆帶大，母親再婚，幾乎沒(méi)怎么管過(guò)我，有時(shí)候在想：假如我有爸爸會(huì)怎樣，會(huì)不會(huì)也像視頻中的爸爸一樣去愛我，呵護(hù)我，可這一生就是沒(méi)有爸爸，希望有爸爸的珍惜爸爸的每一天[悲傷]”。截至目前，#單親爸爸#話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1億，討論量3萬(wàn)+，其他衍生話題也獲得三千萬(wàn)閱讀量。
同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等權(quán)威央媒紛紛關(guān)注到《單親爸爸》上線，專門發(fā)文贊揚(yáng)千金藥業(yè)弘揚(yáng)社會(huì)正能量的行為。Vista看天下、澎湃新聞網(wǎng)等數(shù)幾十家專業(yè)新聞媒體緊跟熱點(diǎn)，報(bào)道了《單親爸爸》的上線，以及引發(fā)的一系列社會(huì)熱議現(xiàn)象。情感共鳴帶動(dòng)了影片在朋友圈的二次轉(zhuǎn)發(fā)，被打動(dòng)的觀眾紛紛自發(fā)安利，品牌口碑也獲得進(jìn)一步提升。
《單親爸爸》微電影的發(fā)布從廣告營(yíng)銷到引發(fā)“自來(lái)水”，堪稱一次成功的傳播案例，包括SocialBeta、廣告門等在內(nèi)的數(shù)十家廣告行業(yè)專業(yè)媒體也紛紛關(guān)注并撰文。
愛與希望是人類永恒不變的話題。微電影《單親爸爸》以特殊人群?jiǎn)斡H爸爸為切入點(diǎn)，讓平凡的父愛在特定情境中呈現(xiàn)指數(shù)型放大，憑借平凡而真實(shí)的故事、溫情的講述，細(xì)膩的情感與走心的洞察，用親情引發(fā)年輕人情感共鳴，獲得了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。
每一位千金的健康成長(zhǎng)，離不開父愛關(guān)懷，如果說(shuō)父親是女兒生活的靠山，那么千金藥業(yè)更是健康的守護(hù)者，50多年來(lái)默默為女性保駕護(hù)航，呵護(hù)每一位千金的健康生活。
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