2月17日，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌與廣州恒大足球俱樂部正式確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)悉，啟辰和恒大的合作除了球衣胸前廣告冠名之外，東風(fēng)日產(chǎn)旗下啟辰及NISSAN品牌車型也將作為廣州恒大足球俱樂部官方指定用車、亞冠賽主場接待指定用車。據(jù)了解，此次雙方合作金額超過1億元人民幣。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇、東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部專職副總部長、啟辰事業(yè)部部長葉磊接受記者訪問時稱，啟辰與恒大的“重磅”合作可謂是啟辰2.0的開篇之作，為新階段的加速發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的品牌力基礎(chǔ)。
記者：啟辰為什么選擇和恒大合作？
任勇：首先，我們在成長路徑上是相似的。就像恒大所說的，要做就做最好。我們做啟辰也是玩真的。第二，啟辰的“閱世界、悅中國”的主張，是站在日產(chǎn)-雷諾的肩膀上，吸收全球資源、利用外部優(yōu)勢，來加快啟辰的發(fā)展，將別人的能力為我所用。而恒大足球也是這樣一種模式，通過整合全球資源為我所用，追求高目標(biāo)。恒大已經(jīng)走出了一條成功的路。而啟辰也是做到了合資自主第一、增長第一、銷量第一。所以，兩個冠軍的結(jié)合正是基于共同的做事風(fēng)格和成長理念以及已經(jīng)成功的自信。另外，啟辰去年發(fā)布新的品牌主張—“多彩生活，觸手可及”。我們希望能夠把這品牌主張構(gòu)建成客戶可見可觸摸的形象，而足球的活力、精彩是具有廣泛群眾基礎(chǔ)的，與啟辰的品牌主張是契合的，這不是硬貼上去的。而啟辰接下來的新車型也會偏向更加活力、靈動，SUV也會更有力量感、更加野性。啟辰的品牌塑造和足球的特性也是吻合的。
記者：1個多億的投入值不值？合作會持續(xù)多久？
任勇：如今的啟辰與恒大就像男女關(guān)系，剛剛?cè)〉媒Y(jié)婚證，未來的路還很長，“夫妻”間的感情需要雙方共同去挖掘。這是一次戰(zhàn)略合作是全面的。恒大的價(jià)值鏈、營業(yè)范圍比較大，東風(fēng)日產(chǎn)的價(jià)值鏈也很長，除了球隊(duì)形象方面的合作之外，我們在業(yè)務(wù)層面的交流也已經(jīng)開始。今年我們并不指望通過與恒大的合作賣出多少輛電動車，但會在恒大樓盤里建設(shè)相關(guān)設(shè)施，包括充電樁、使用車位等納入電動車推廣規(guī)劃之中。所以這并不是簡單用花多少錢，買什么東西來定義的。我們希望基于兩個團(tuán)隊(duì)的合作，能夠把更多的機(jī)會和客戶資源都活用起來。比如我們會盡快將球迷文化等落實(shí)到專營店�；谖覀兣c車主之間的聯(lián)系、恒大業(yè)主之間的聯(lián)系，還可以延伸出很多的事情來。 |
