移動互聯(lián)網(wǎng)究竟是個什么東西？其實很多人還沒有明白，尤其是對于傳統(tǒng)的企業(yè)和老板來說。但是對于BAT，也就是百度阿里和騰訊這些巨頭來說，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是下一個十年必爭之地了。對于百度阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭比較了解和關注的人也都能發(fā)現(xiàn)最近互聯(lián)網(wǎng)的這三大巨頭都在致力于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于O2O的搶奪也是不遺余力！
案例
坊間流傳的阿虎燒烤（錨文本http://www.chinawyx.com/show-221.html），用微信賣燒烤的例子應該早已經(jīng)被所有想要進入移動互聯(lián)網(wǎng)的朋友所耳熟能詳。阿虎燒烤通過微信平臺竟然能把一個小小的燒烤做大全國人盡皆知，這實在是傳統(tǒng)企業(yè)老板們所愕然的事情，當然也是最吸引他們的一塊大蛋糕。
還有紅棗妹子用微信朋友圈精準挖掘用戶（http://www.chinawyx.com/show-529.html）的例子、還有微信賣大米月賺200萬（http://www.chinawyx.com/show-165.html）的案例、還有微信賣老鴨、微信賣蔬菜等等真實的案例早已經(jīng)讓人深感移動互聯(lián)網(wǎng)下的商機實在是明顯得如“司馬昭之心”了。傳統(tǒng)大佬們被這可怕的“司馬昭”扯下馬估計也只是時間問題罷了。當然這一趟移動互聯(lián)網(wǎng)的財富之旅對于傳統(tǒng)行業(yè)的大佬來說也并不是滅頂之災。所有這些利用移動互聯(lián)網(wǎng)一夜成名或者一夜暴富的小販或者小店鋪在進入移動互聯(lián)網(wǎng)之前，也只是傳統(tǒng)的小商販。傳統(tǒng)小商販都能一夜轉(zhuǎn)變成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新星，那坐擁眾多資源的傳統(tǒng)行業(yè)大佬難道就不會轉(zhuǎn)變角色玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)嗎？
傳統(tǒng)行業(yè)覺醒
智能手機的興起、移動應用市場的繁榮、4G時代的來臨使得每個人的手機都成為了一個鏈接所有人的節(jié)點。不僅僅是微信、陌陌等這些APP能源源不斷地給每一臺手機帶來了用戶，放大來說，是整個移動互聯(lián)網(wǎng)能給每個人、每個企業(yè)帶來龐大的流量。因此傳統(tǒng)行業(yè)的大佬對于這一現(xiàn)象以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢與規(guī)模其實早已心里有數(shù)，他們所唯一欠缺的只是一個好的模式與自己的業(yè)務進行結(jié)合。如果結(jié)合得好就能獲得前所未有的效果，例如布丁酒店。布丁酒店是最早一批利用微信進行營銷的傳統(tǒng)行業(yè)，而他們的例子想必已經(jīng)進入了某些高校營銷專業(yè)的教科書。
數(shù)據(jù)支撐
至于移動互聯(lián)網(wǎng)究竟發(fā)展得有多彪悍，我們不妨通過一些數(shù)據(jù)來窺探一下。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截止2013年12月全國網(wǎng)民達6.18億人，其中手機網(wǎng)民達到5億人，比2012年新增了8009萬，而2013年新增網(wǎng)民上網(wǎng)使用設備中，73.3%使用手機。并且還呈現(xiàn)上升趨勢。央視數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年全年，有81.52％的家庭有過網(wǎng)購行為。2013年一年網(wǎng)民網(wǎng)購平均消費達到了5203元，2013年全國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模達到1.85萬億元，同比增長42.0%�？傊阂苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)勢不可擋（http://www.chinawyx.com/show-405.html）
巨頭之爭
大概半年前，阿里巴巴就在策劃這3月8日的活動，馬云打算在三八婦女節(jié)這個充滿爆點的節(jié)日里給“半邊天”們送大禮，阿里巴巴3月8日這天請全國人吃喝玩樂（http://www.chinawyx.com/show-550.html），這是一個巨無霸似的噱頭。在所有企業(yè)看來這是根本無法比擬的，只有阿里這樣的巨頭才能辦得起來。但是3月6日這天百度糯米卻活生生給造出了個3.7女生節(jié)，要給全國人民也送大禮，全部3.7折的優(yōu)惠，打的還是女生節(jié)的名義，活活把阿里給截胡了！巨頭之間的決斗往往就是這么精彩，看似無比強大的對手卻只在一招之間就定輸贏。我當然不是想說百度這次把阿里給踩下去了，但把阿里氣得吐血肯定是不用懷疑的了，說不得馬云都有把李彥宏掐死的心。
趨勢分析
從百度和阿里的互掐大眾我們也不難看出，巨頭之爭的激烈以及巨頭目前對線下資源的掠奪已經(jīng)進入了白熱化階段。百度收購糯米，阿里聯(lián)手高德的現(xiàn)象讓我們對O2O市場充滿了期待。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下巨頭們對這塊市場的搶奪在將來的日子里必定會越來越激烈。而這樣的爭奪究竟會多小商家和小企業(yè)有什么幫助或者危害呢？
從大方向來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對所有人來說都應該是有好處的。移動互聯(lián)網(wǎng)能把流量通過手機而變成客戶從而為所有商家都帶來效益。但是從這次的阿里百度之爭看來，不少商家是很受傷的。
我們知道目前很多商家都是依賴百度以及阿里的流量而維持經(jīng)營的。尤其是阿里，很多人需要阿里的平臺產(chǎn)生經(jīng)濟效益，甚至是決定生死。每年的雙十一有時候反而是很多商家賠本不討好的時候。因為阿里要討好客戶，就會對商家下手，讓商家讓利。這對商家來說無疑是無奈和痛苦的，所謂是人在屋檐下哪能不低頭呢。
商家吃虧就吃在沒能擁有自己能夠把控得住的流量來源。然后移動互聯(lián)網(wǎng)時代其實就是手機的時代，通過手機能帶來流量的時代是市場逐漸細分的時代。商家也完全有能力去建立自己的移動互聯(lián)網(wǎng)流量渠道。一個微信、一個微網(wǎng)站都是流量的入口。其實只要巧妙地利用好移動互聯(lián)網(wǎng)上游離的流量，就能給自己帶來更多的客戶。也就能避免在巨頭的市場爭奪的夾縫中生存下來。
中國微營銷網(wǎng)（錨文本http://www.chinawyx.com）CEO莫江鵬談到：移動互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之大已經(jīng)超出了一般網(wǎng)民和企業(yè)的想象。百度收購糯米，騰訊拿下大眾點評，美團和阿里示好等等跡象我們能看得出巨頭們對移動互聯(lián)網(wǎng)和O2O著實已經(jīng)花了太多心思。另外一方面，騰訊的微信支付以及與京東的合作等動作也表明騰訊同樣也在不斷發(fā)力當中。加上移動支付概念的火爆、網(wǎng)絡信用卡的問世、百度高德的地圖之爭，阿里入駐的新浪微博上市等等現(xiàn)象，我們已經(jīng)能非常確定目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了又一輪的跑馬圈地階段了。一個不小心，說不定整個互聯(lián)網(wǎng)的格局就會發(fā)生驚天動地的變化。
當然，所有亂世出英雄。我們在看到巨頭們之間的互掐的同時，也不能忽視那些草根英雄們。說不定哪天就會“驚天一聲雷爆出個孫悟空來”。
互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)時代已經(jīng)在慢慢變成歷史，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的三大巨頭們在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力究竟會引發(fā)怎樣的互聯(lián)網(wǎng)格局變化，現(xiàn)在還不好說。但是可以肯定的是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代不會再是誰誰的時代。因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的每個人都是參與者，這對于BAT的影響也將是巨大的！移動互聯(lián)網(wǎng)代表了下一個十年的發(fā)展趨勢，究竟BAT的互聯(lián)網(wǎng)之爭會如何演變，我們拭目以待。 |
