本網(wǎng)訊 “疲軟”已成為2015年白家電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，寒冬氣氛籠罩在整個(gè)市場(chǎng)。據(jù)奧維咨詢(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)全年零售額同比下降7.0%，冰箱全年零售額同比下降2.5%，洗衣機(jī)全年零售額規(guī)模達(dá)到608億元，同比增長(zhǎng)2.8%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字上來(lái)看，白電三大品類中只有洗衣機(jī)出現(xiàn)微增，其他均有不同程度的下降。
盡管如此，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)伴隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之下的整體緩慢增長(zhǎng)、內(nèi)部劇烈震蕩的趨勢(shì)難改。預(yù)測(cè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)依然不容樂(lè)觀，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)低迷，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌集中度進(jìn)一步提升，將成為2016年洗衣機(jī)市場(chǎng)的主基調(diào)，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者或新進(jìn)品牌若不能放出大招，則很有可能被市場(chǎng)淘汰或者吞噬。在市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，堅(jiān)持創(chuàng)新，正是在短兵相接的市場(chǎng)中突圍的利器。
上海家博會(huì)TCL展區(qū)
這一點(diǎn)，在不久前拉開(kāi)大幕的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上得到了印證。作為當(dāng)代全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，“家博會(huì)”近年來(lái)的影響力不斷提升，美譽(yù)不斷。今年的展會(huì)上各大品牌紛紛攜明星產(chǎn)品亮相，國(guó)產(chǎn)老牌家電廠商TCL集團(tuán)以創(chuàng)新產(chǎn)品斬獲記者菲林，其中一款“全封桶免污洗衣機(jī)”更成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)。這款被成為“開(kāi)創(chuàng)洗衣機(jī)全新品類、告別污水洗衣舊時(shí)代”的革命性新品成為家博會(huì)上的一大亮點(diǎn)，其創(chuàng)新性更為白家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供新靈感。
填補(bǔ)市場(chǎng)空白才是真創(chuàng)新
白電市場(chǎng)的廝殺其實(shí)一刻都未曾停止，如何撕開(kāi)市場(chǎng)缺口，為企業(yè)找到一個(gè)新的增量市場(chǎng)，則需在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)上尋求突破。遺憾的是，洗衣機(jī)市場(chǎng)卻鮮有突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品。多年來(lái)，市場(chǎng)上一直存在著波輪、滾筒洗衣機(jī)兩大陣營(yíng)，無(wú)論市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，還是關(guān)鍵性技術(shù)，均未有突破。有評(píng)論指出，盡管變頻、大容量、高端市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)品不斷推陳出新，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有些產(chǎn)品體驗(yàn)總是有點(diǎn)隔靴搔癢，某些產(chǎn)品的個(gè)別功能顯得非常雞肋。
上海家博會(huì)TCL冰箱洗衣機(jī)新品產(chǎn)品亮相
行業(yè)專家呼吁，面對(duì)持續(xù)低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的市場(chǎng)，在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新唯有回歸產(chǎn)品本源才是市場(chǎng)發(fā)展不變的規(guī)則，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)才是創(chuàng)新的真正方向。比如，近年來(lái)消費(fèi)者非常關(guān)心的污水洗衣問(wèn)題。污水洗衣的背后是洗衣機(jī)本身結(jié)構(gòu)帶來(lái)的難題，長(zhǎng)期以來(lái)，各個(gè)廠商和品牌也做出了各種努力與嘗試，通過(guò)“洗、堵、擦”來(lái)完成后期的清理，比如用消毒液清洗內(nèi)筒，但強(qiáng)堿的消毒往往損傷內(nèi)筒壁，為洗衣機(jī)設(shè)計(jì)筒風(fēng)干功能進(jìn)行自清潔，卻無(wú)法徹底清除霉菌和其他礦物質(zhì)；或者將內(nèi)筒的孔堵死，但波輪和內(nèi)筒的連接處依然有縫隙殘存污垢；或者用小球在內(nèi)筒與外桶之間進(jìn)行摩擦，清理污垢，但卻受制于幾率問(wèn)題無(wú)法保證效果。這個(gè)難題誰(shuí)來(lái)解？
革命性突破，新品類誕生
TCL全封桶免污洗衣機(jī)正是解決消費(fèi)者難題的一個(gè)創(chuàng)新之作。據(jù)了解，TCL此款新品洗衣機(jī)歷時(shí)三年研發(fā)，完成了技術(shù)上的層層攻克才最終成功問(wèn)世。它的無(wú)孔完全內(nèi)筒，創(chuàng)新研發(fā)了獨(dú)有的水封技術(shù)，讓水不流經(jīng)外桶，直接在內(nèi)筒中完成洗滌和甩干工作，從而從根本上杜絕污垢的殘留，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)免污式洗衣機(jī)的全新品類。
同時(shí)，為了將衣物中的殘水最大程度的排出，這款新品通過(guò)流體力學(xué)分析，以800轉(zhuǎn)高脫水轉(zhuǎn)速，40.8度專業(yè)設(shè)計(jì)的傾斜水道，最能完美保證脫水效果。同時(shí)獨(dú)有的1.5度內(nèi)筒筒口角度，確保內(nèi)筒高速旋轉(zhuǎn)時(shí)將水流更加快速有效的甩出內(nèi)筒，高效脫水潔凈生活。
TCL推出免污式洗衣機(jī)新品類產(chǎn)品——TCL全封桶免污洗
徹底解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，能為消費(fèi)者提供更好的使用體驗(yàn)，是檢驗(yàn)是否創(chuàng)新的真正標(biāo)準(zhǔn)。它需要獨(dú)辟蹊徑的思維，真正的膽量和過(guò)硬的實(shí)力。業(yè)內(nèi)專家這樣評(píng)價(jià)這款洗衣機(jī)產(chǎn)品，“它不僅是對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變和顛覆，更是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，以創(chuàng)新來(lái)完成行業(yè)的一次自我更新，為消費(fèi)者提供一個(gè)更健康的生活選擇。告別‘污水洗衣’時(shí)代，能夠真正造福消費(fèi)者。”
“創(chuàng)新必須建立在消費(fèi)者的實(shí)際需求之上，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新是毫無(wú)意義的”，TCL集團(tuán)副總裁家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東如是說(shuō)。評(píng)論認(rèn)為，TCL能夠真正從消費(fèi)者需求出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品，提出污水洗衣變革性解決方案，無(wú)疑對(duì)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有極大幫助，而TCL潛心研發(fā)，注重與消費(fèi)者交互解決消費(fèi)痛點(diǎn)，才是創(chuàng)新的本質(zhì)。
TCL全封桶免污洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
回歸產(chǎn)品本源才是市場(chǎng)發(fā)展不變的規(guī)則。洗衣機(jī)行業(yè)研發(fā)在未來(lái)更應(yīng)當(dāng)提倡匠心精神和真正為消費(fèi)者謀福利的態(tài)度。通過(guò)量變的沉淀，必將帶來(lái)質(zhì)變。事實(shí)上，近幾年洗衣機(jī)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型效果明顯，科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動(dòng)著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，TCL全封桶免污洗衣機(jī)，是劃時(shí)代產(chǎn)品，它的問(wèn)世或?qū)⑺毫压逃械南匆聶C(jī)品牌占有率和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，它不僅締造了一個(gè)免污式洗衣機(jī)的新品類，推動(dòng)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的格局變化，更有助于引發(fā)整個(gè)行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的思辨。此項(xiàng)污水洗衣解決方案，也必將引領(lǐng)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展思路，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的發(fā)展方向。 |
