作為全球前三的鼻炎發(fā)病率國家，中國由于擁有龐大的患病人群，成為鼻炎產(chǎn)業(yè)兵家必爭之地。在10月19日于青島開幕的第82屆中國國際醫(yī)療器械(秋季)博覽會上，在澳新地區(qū)擁有壟斷地位的新西蘭第一鼻炎品牌BEGGI受邀亮相，攜旗下包含涂抹式護鼻膏、護鼻水、溫控口罩在內(nèi)的全套鼻炎黑科技集體亮相，為還處于粗放階段的中國鼻炎產(chǎn)業(yè)，帶來一系列先進的行業(yè)理念，引發(fā)國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人士和專家的巨大關(guān)注。
澳新護鼻大牌受邀亮相，鼻炎創(chuàng)新產(chǎn)品獲強烈關(guān)注
作為中國醫(yī)療器械行業(yè)盛會，中國國際醫(yī)療器械(秋季)博覽會也是亞太地區(qū)最大的醫(yī)療器械及相關(guān)產(chǎn)品、服務展覽會。本屆展會主題為“智能重構(gòu)未來”，吸引到全球36個國家和地區(qū)，4300多個品牌企業(yè)在上海國家會展中心爭奇斗艷，匯聚全球醫(yī)療器械及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先產(chǎn)品技術(shù)與新生態(tài)概念。
新西蘭鼻炎第一品牌BEGGI作為澳新地區(qū)醫(yī)藥行業(yè)代表品牌受邀參展，并憑借其在鼻腔護理領(lǐng)域展現(xiàn)的科技研發(fā)實力和產(chǎn)品創(chuàng)新理念，成為本屆博覽會關(guān)注度最高的的品牌之一。記者在展會現(xiàn)場看到，BEGGI展示區(qū)人氣爆棚，高峰時期需要排隊進入，來自新西蘭護鼻大牌的創(chuàng)新產(chǎn)品，如BEGGI全球首創(chuàng)的涂抹式護鼻膏、護鼻水，以及智能溫控口罩等，都讓現(xiàn)場的參觀者耳目一新。
“第一次見到這種靠涂抹就能見效的鼻炎膏，感覺比傳統(tǒng)的噴劑或內(nèi)部涂抹的鼻炎產(chǎn)品好多了。BEGGI鼻炎膏有一股植物香氣，非常好聞，輕輕涂抹在鼻翼兩側(cè)，再也不用忍受嗓子被嗆和藥物的苦味了。外觀像只小小的口紅，漂亮時尚，BEGGI鼻精靈這款鼻炎膏完全刷新了我對鼻炎產(chǎn)品的認知。”現(xiàn)場參觀者蘇女士表示。除了這款可以隨時隨地使用、效果立竿見影的外涂式鼻炎膏，BEGGI全球的首創(chuàng)的護鼻水，以殺菌、保濕、修復鼻腔內(nèi)部的功效廣受贊譽，可有效緩解鼻干、鼻癢、鼻上火等鼻炎早期癥狀，把鼻腔問題扼殺在搖籃里;BEGGI全球首創(chuàng)的智能溫控口罩，突破了普通口罩的單一的防塵功能，還具有抗寒、補水、V臉等立體防護功能，成為國內(nèi)口罩產(chǎn)品更新升級的引領(lǐng)者。
王先生是國內(nèi)一家連鎖藥房的產(chǎn)品經(jīng)理，他也在BEEGI的展區(qū)流連參觀了很長時間，他表示：“作為業(yè)內(nèi)人士，不能不把今年大火的新西蘭鼻炎品牌BEGGI作為重點關(guān)注對象。在鼻炎領(lǐng)域，BEGGI的外涂式鼻炎膏產(chǎn)品是今年備受關(guān)注的現(xiàn)象級熱銷產(chǎn)品，在許多電商平臺、自媒體平臺上銷售都非�；鸨Ｍ瑫r它研發(fā)的鼻炎水、智能溫控口罩，都彰顯出獨樹一幟的需求洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新力。因此，我們很看好這個品牌，希望能順利拿下與BEGGI的合作權(quán)。”
鼻炎巨頭謀求全球擴張，國產(chǎn)鼻炎產(chǎn)業(yè)將被倒逼升級
在展會中，一名國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)資深觀察人士在接受記者采訪時表示，縱觀全球鼻炎產(chǎn)業(yè)，以新西蘭BEGGI鼻精靈、英國輔舒良、日本佐藤三大品牌為行業(yè)龍頭。
其中，以新西蘭BEGGI為代表的澳新大牌快人一步，正在不斷謀求全球擴張和產(chǎn)品線擴張，不僅在全球20多個國家遍地開花，熱銷澳新地區(qū)5000多家藥房和各大公立醫(yī)院，還將觸角延伸至英國、日本等其他鼻炎巨頭“老巢”，更在中國成為市場增速最快的鼻炎品牌。
“在鼻炎巨頭攻城略地的同時，作為鼻炎發(fā)病率最高的國家之一，中國的鼻炎產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展遲緩，始終沒有出現(xiàn)過硬的產(chǎn)品和行業(yè)領(lǐng)導品牌，這不得不說是一種行業(yè)的悲哀。”艾媒咨詢行業(yè)分析師表示。
上述觀察人士表示，BEGGI最值得國內(nèi)品牌學習的地方，就在于其擁有卓越的產(chǎn)品線創(chuàng)新能力。比如BEGGI除了發(fā)明全球首款涂抹式鼻炎膏之外，還用強大的研發(fā)實力不斷開創(chuàng)新的護鼻品類，不斷挖深品牌護城河。例如護鼻水就是針對鼻炎前期的鼻干鼻癢鼻上火研發(fā)的，而溫控口罩就是針對鼻炎導致的一系列問題進行全方位的口鼻系統(tǒng)防護而研發(fā)的。這些產(chǎn)品創(chuàng)新都圍繞核心產(chǎn)品，且都是在極其短的時間內(nèi)完成的，其產(chǎn)品迭代速度遠遠高于國產(chǎn)品牌。
“此時，如果國產(chǎn)鼻炎品牌還是停留在原始粗放的商業(yè)模式上，不去進行產(chǎn)品升級，只靠著吃渠道老本過日子，必將難以和這種國際巨頭進行抗衡，從而最終被徹底擠出市場。”上述觀察人士分析道。
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