全新版企業(yè)文化體系《茅臺玖章》誕生，成為茅臺從“根”出發(fā)，踐行“順天敬人 明理厚德”核心價值的精神支柱和行動指南，也開啟茅臺文化建設的新篇章。
10月11日，茅臺集團甲辰年（2024）茅臺酒節(jié)活動上，全新版企業(yè)文化體系《茅臺玖章》正式發(fā)布。
這是茅臺在高質量發(fā)展階段制定的首個企業(yè)文化手冊，也是首次正式對外展示茅臺“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)文化，生動闡述了茅臺與時俱進總結前輩文化建設經驗，系統(tǒng)梳理了茅臺文化體系，將千百年來形成的歷史傳統(tǒng)與茅臺70多年發(fā)展的文化積淀、價值觀念、道德規(guī)范等向“實”轉變，并將其作為實現(xiàn)茅臺可持續(xù)、高質量發(fā)展的一套“標準化”行動指南、行為準則。
企業(yè)文化是企業(yè)行穩(wěn)致遠的深層支撐。茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在發(fā)布會上表示，《茅臺玖章》的發(fā)布，是開新局、譜新篇。茅臺將以“順天”立本，以“敬人”立企，以“明理”立身，以“厚德”立業(yè)，以打造“酒文化的極致”為統(tǒng)領，推動茅臺文化全方位融入企業(yè)治理、市場營銷、品牌推廣、產品設計、社會公益等改革發(fā)展各方面，不斷提升茅臺文化的引領力、凝聚力、塑造力、輻射力。
茅臺文化從哪里來？
茅臺，作為蘊藏悠久文化底蘊的中國民族品牌，它的文化并不是人為創(chuàng)造出來，而是以中華文化為根基，歷經歷史的不斷沉淀和完善，積累而來的文化寶藏。
張德芹分享到，茅臺文化凝結著歷代茅臺先輩艱苦創(chuàng)業(yè)、奮斗興業(yè)的智慧結晶，承載著茅臺走出大山、香飄世界的光榮與夢想，是一代又一代茅臺人跨越重重險阻、書寫發(fā)展新篇的力量源泉和堅實根基。
在《茅臺玖章》發(fā)布會上，茅臺首次向大眾展示“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，這簡短的八個字凝聚了世代茅臺工匠的釀造智慧和茅臺人對卓越品質的執(zhí)著付出以及處世的道德素養(yǎng)。
茅臺酒是上千年自然與人文和諧共生的結晶。“順天敬人”對應茅臺人堅持端午制曲，重陽下沙，一年一個生產周期的釀造法則，也體現(xiàn)出茅臺人順應天道，敬畏自然的哲學；“明理厚德”則體現(xiàn)了茅臺人以“明理修德、敏知篤行”為立身處世之道，秉持厚德本心，踐行至善理念的責任擔當。
重陽，是茅臺人對自然敬畏、對傳統(tǒng)工藝堅守、感恩祖師先輩的特殊日子。茅臺選擇在重陽這天發(fā)布《茅臺玖章》，致敬榜樣，也讓茅臺人血液里流淌著的“順天敬人 明理厚德”的文化基因賡續(xù)傳承。
茅臺為什么要優(yōu)化提升企業(yè)文化體系？
首先，企業(yè)文化是形成企業(yè)價值表達的精神標識，無論是對內管理還是向外發(fā)聲，所輸出的都是一以貫之的核心價值觀、企業(yè)精神、愿景和使命等等。茅臺優(yōu)化企業(yè)文化體系，也為其長遠發(fā)展提供支撐，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。
其次，企業(yè)文化本是無形的，但通過《茅臺玖章》作為有形的文化載體，在實踐中表達出來，不斷加強茅臺企業(yè)文化的載體支持，向世界更深入講述和傳播優(yōu)秀中華文化的同時，也彰顯出茅臺人自己的文化自信。
張德芹說：“發(fā)布《茅臺玖章》，旨在從漫漫歷史長河中尋根問源，探尋茅臺發(fā)展壯大的文化基因，汲取不斷前行的精神力量。”他表示，這就是以“順天敬人 明理厚德”為核心價值觀的企業(yè)文化體系，同時構筑形成全體茅臺人團結奮進的精神紐帶。
《茅臺玖章》包含哪些文化內涵？
早在8月，茅臺就為如何優(yōu)化提升茅臺企業(yè)文化體系，強化企業(yè)文化建設專門召開過專題的研討會，邀請茅臺研究院專家、專業(yè)咨詢團隊等共同建言獻策，提出了一系列具有前瞻性和針對性的優(yōu)化建議。
在此之前，茅臺相關職能部門更進行多次頭腦風暴起草部署相關工作，并借助外部力量對茅臺企業(yè)文化進行了全方位、系統(tǒng)化的“把脈問診”，與近百位中高層領導和基層員工代表面對面交流、回收調查問卷21357份，最終形成《茅臺企業(yè)文化體系優(yōu)化提升方案》，制定了茅臺企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》，并獲得茅臺集團黨委審定通過。
據(jù)悉，《茅臺玖章》以企業(yè)簡介、文化溯源、文化理念、行為準則、文化形象、茅臺產品、茅臺工藝、社會責任、致敬榜樣9大核心篇章作為框架。
從整體內涵架構上，全面、系統(tǒng)地梳理了由歷史積淀而來的茅臺文化脈絡，這其中追溯到商周時期，赤水河畔“濮人善釀”的歷史典故以及歷史變遷中的鹽運文化、紅色文化；此外，還總結梳理出茅臺建廠70余年來的發(fā)展成果，具體闡釋了茅臺在企業(yè)發(fā)展中形成的質量、生態(tài)、工匠、責任、品牌等文化。
在文化理念方面，明確了“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”的愿景；并依舊強調“愛我茅臺 為國爭光”的企業(yè)精神和“釀造高品質生活”為使命。
值得注意的是，茅臺將目標愿景升級，由原本的“雙一流”延伸出“五個一流”，將以國際一流企業(yè)、世界一流品牌為目標，以國際先進水平為導向，打造一流產品質量、一流品牌形象、一流產業(yè)體系、一流治理體系、一流創(chuàng)新能力。
專家學者“論道玖章”
質量信仰，依然是茅臺企業(yè)文化的重要組成。從生產、經營到服務，茅臺注重全產業(yè)鏈、全業(yè)務板塊的質量控制與提升。
在《茅臺玖章》中，質量原則從集團延展至股份公司。張德芹表示，茅臺要以質量求生存，以誠信樹品牌，以信譽筑基石，為消費者“釀造高品質生活”。
此外，全新版的企業(yè)文化體系對茅臺產品進行了系統(tǒng)的品系序列劃分，共分為陳年貴州茅臺酒、飛天貴州茅臺酒（包含飛天、珍品、精品、散花飛天、生肖系列等產品）、低度貴州茅臺酒“三大體系”，形成更清晰的產品矩陣，強化產品合力。
《茅臺玖章》中制定的行為準則，則涵蓋了對所有茅臺人的行為倡導和要求，也是茅臺人共同遵守的基本準則。為茅臺的文化傳承與傳播蓄力，也為茅臺穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展持續(xù)賦能。
《茅臺玖章》讓文化活起來
優(yōu)秀的企業(yè)文化、全面系統(tǒng)的企業(yè)文化體系能夠為企業(yè)注入強大的精神動力，并有效地為企業(yè)未來發(fā)展方向提供行為之道，推動企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。
在國際化加速推進的進程下，茅臺優(yōu)化提升茅臺企業(yè)文化體系，推動茅臺企業(yè)文化建設，制定發(fā)布《茅臺玖章》是要努力推動茅臺向“成為產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，成為影響力、競爭力領先的世界級品牌”的目標愿景，加速靠近。
茅臺作為中國民族品牌的典型，希望通過打造獨特的企業(yè)文化體系，來不斷提升茅臺文化的引領力、凝聚力、塑造力、輻射力，提升企業(yè)形象，增強茅臺品牌的美譽度。這不僅為茅臺實現(xiàn)高質量發(fā)展注入向心力、源動力，也為行業(yè)全面推進企業(yè)文化建設貢獻了新樣本。
文化傳承，從來不是一成不變的復制。我們在茅臺身上看到的是“山”一樣的茅臺擔當，更看到了在堅守傳統(tǒng)的同時，銳意進取、擁抱創(chuàng)新的新思想引領。 |
