隨著生活水平的提高，人們對食品的包裝已不僅僅受限在它的外表，消費者還看重的是產(chǎn)品價值。根據(jù)近年來的調(diào)查，環(huán)�；�、高檔化和輕質(zhì)化將會是大眾最核心的消費訴求。但是最近，在我國的食品包裝設(shè)計行業(yè)領(lǐng)域，卻出現(xiàn)了具有革新意義的一種行業(yè)新風(fēng)向——特產(chǎn)品牌化。
“特產(chǎn)品牌化”或許對大家來講是一組十分陌生的詞匯，但是從目前單一的包裝環(huán)�；�、高檔化和輕質(zhì)化來看，“特產(chǎn)品牌化”幾乎是囊括了食品包裝設(shè)計領(lǐng)域所有需要考慮到的一切，雖說“特產(chǎn)品牌化”是食品包裝設(shè)計領(lǐng)域的一股新風(fēng)向，但是“特產(chǎn)品牌化”已不知不覺出現(xiàn)在了我們的生活之中。
亞洲品牌500強(qiáng)“張飛牛肉”，相信大家都在各個城市的各大超市，零食店看到過它的身影，張飛牛肉曾經(jīng)也僅是四川閬中的地方特產(chǎn)之一，地域的限制與傳統(tǒng)的銷售模式，以及模糊不清的品牌價值，成為了當(dāng)時張飛牛肉首要的整改目標(biāo)。而這也就不得不提到我們今天所講到的“特產(chǎn)品牌化”以及它的創(chuàng)領(lǐng)者古格王朝。
文化植入品牌，便是古格王朝所采取的第一步措施，從地方小吃突破至全國特產(chǎn)。張飛牛肉將自身品牌與三國蜀文化結(jié)合，通過對其文化的價值的挖掘，重新建立品牌文化。除了幫助張飛牛肉實現(xiàn)地域的突破，古格王朝在此基礎(chǔ)上對張飛牛肉的食品包裝設(shè)計更是提出了革命性的改變，這也是“特產(chǎn)品牌化”將環(huán)�；�、高檔化和輕質(zhì)化三大發(fā)展方向集于一體的展現(xiàn)，在張飛牛肉的臉譜包裝上古格王朝采用獨創(chuàng)的環(huán)�；�、輕質(zhì)化的魔態(tài)盒包裝設(shè)計，源于對“張飛牛肉”本身的品牌文化，將富有三國蜀文化的形象臉譜，通過魔態(tài)盒包裝立體成型展現(xiàn)出來，別具一格!
除此之外，古格王朝還幫助張飛牛肉重新劃分了產(chǎn)品種類，從“熟食”到“單品”再到“禮品”，用不同材質(zhì)的包裝清晰的向消費者傳達(dá)出了張飛牛肉產(chǎn)品品類的層級。既拔高了品牌的高度又將提升了產(chǎn)品的價值，帶給了消費者更多的選擇，這也是特產(chǎn)品牌化模式帶給品牌的重要改變
通過古格王朝幫助張飛牛肉的案例，不難看出食品包裝設(shè)計行業(yè)中“特產(chǎn)品牌化”已逐漸成為了該領(lǐng)域中引領(lǐng)時代的一股新風(fēng)向，不論是包裝的環(huán)保化、輕質(zhì)化、高端化古格王朝已經(jīng)將其整合于一體，占據(jù)了食品包裝設(shè)計未來的發(fā)展趨勢。“特產(chǎn)品牌化”的成功不僅是古格王朝近20年來的專注，也是行業(yè)對其的認(rèn)同，古格王朝肩負(fù)的不僅是“特產(chǎn)品牌化創(chuàng)領(lǐng)者”這個稱號，還肩負(fù)的是食品包裝設(shè)計的 “行業(yè)大旗”，我們也相信在未來古格王朝將會帶領(lǐng)著中國的食品包裝設(shè)計行業(yè)，走向更加廣袤的天空! |
