如今的消費(fèi)，已經(jīng)越來越理性化�？亢鲇埔粫r(shí)帶動效益不容易了，至少不會長久。
舉個(gè)簡單的例子，拿電影來說。有些未上映大片，瘋狂的吹噓，可是上映后由于口碑不佳，遭遇滑鐵盧；反而一些低成本的電影，由于良好的口碑，異軍突起，最后賺的盆滿缽滿。
我們在日常生活和工作中，了解一個(gè)產(chǎn)品或公司，通常會網(wǎng)上先搜一下，看看口碑（或點(diǎn)評）怎樣，這已經(jīng)成為了大眾客觀判斷的行為習(xí)慣。良好的口碑，傳遞的是良好的企業(yè)品牌形象，是非常有力度的軟實(shí)力，會直接通過輿論引導(dǎo)消費(fèi)，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。
最好的宣傳是口碑。再規(guī)模的宣傳，最后終要落地到產(chǎn)品體驗(yàn)本身，這個(gè)時(shí)候能不能過消費(fèi)者的關(guān)，特別是后續(xù)可持續(xù)跟進(jìn)的消費(fèi)，就不是你說的比唱的好聽就好使了。
最成功的宣傳是形成自行擴(kuò)散性傳播，而口碑傳遞無疑就是最完美的體現(xiàn)，特別公信力最強(qiáng)。無論是個(gè)人還是公司，特別想可持續(xù)性發(fā)展，多給自己攢人品吧！
關(guān)于作者：樊立新，筆名風(fēng)痕，市場文化人，資深媒體人士，網(wǎng)絡(luò)營銷專家，20多年宣傳經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)辦北京風(fēng)痕文化傳播有限責(zé)任公司及中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)/中國城市文化傳播網(wǎng)/中國前沿資訊網(wǎng)。 |
