“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”，這是可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中國正迎來品牌的黃金時(shí)代,國內(nèi)品牌注冊(cè)數(shù)量上已經(jīng)成為全球第一，對(duì)于服裝企業(yè)來說，品牌不只是一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)概念，其目標(biāo)也不是為了上榜單，而是需要扎扎實(shí)實(shí)地把品牌做起來。對(duì)此，中國品牌服裝網(wǎng)推出“相信品牌的力量，服裝企業(yè)在行動(dòng)!”的專題報(bào)道，通過解讀“如何運(yùn)營品牌”“品牌的力量”等問題，共同探討服裝企業(yè)在“品牌化”道路上給行業(yè)帶來新的發(fā)展活力與方向，助推服裝企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從產(chǎn)品戰(zhàn)略提升到品牌戰(zhàn)略!打造來自中國的世界頂級(jí)服裝品牌!
中國品牌服裝網(wǎng)：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”——這是可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。貴公司有沒有這樣的名言或口號(hào)呢?純兒牛仔品牌是什么時(shí)候誕生的，至今有多少年的歷史?能詳細(xì)的和我們分享一下純兒牛仔品牌的發(fā)展故事嗎?
李總：上世紀(jì)九十年代末，純兒牛仔品牌創(chuàng)始人李維在韓國首爾的時(shí)裝培訓(xùn)班與韓國時(shí)尚達(dá)人(金純兒)邂逅相遇，李維被(金純兒)身著時(shí)尚韓版牛仔服飾而展現(xiàn)出來的曲線美深深地吸引住，愛慕之心油然而生，久久不能忘懷。
回到中國后，李維專心于流行韓版牛仔服飾時(shí)尚元素的捕捉收集以及對(duì)時(shí)尚韓版牛仔服飾的鉆研與設(shè)計(jì)，并孵化出“純兒牛仔”品牌的設(shè)計(jì)藍(lán)圖與創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。“純兒牛仔”從成立至今已逾一十三年歷史。
中國品牌服裝網(wǎng)：對(duì)于相信品牌的力量，您對(duì)“品牌”二字如何理解?純兒牛仔品牌又有著怎樣的市場(chǎng)定位?
李總：個(gè)人認(rèn)為：品牌，即是一種產(chǎn)品形象，是企業(yè)文化的延伸，向消費(fèi)者傳達(dá)的一種被認(rèn)可的消費(fèi)觀念。當(dāng)今社會(huì)，人們生活水平日益提高，對(duì)品牌的追求亦越來越高。“純兒牛仔”作為公司的主推品牌，始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)低價(jià)的指導(dǎo)原則回饋時(shí)尚青年男女。
中國品牌服裝網(wǎng)：當(dāng)談及服裝品牌時(shí)，品牌定位、產(chǎn)品實(shí)體、運(yùn)作模式，三者經(jīng)常捆綁在一起被提及，您怎么看這三者的關(guān)系?您認(rèn)為應(yīng)該怎樣增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感?
李總：可能很多人都覺得，產(chǎn)品本身品質(zhì)決定了品牌定位，即優(yōu)質(zhì)的商品都是中高端的，我認(rèn)為，品牌的定位來源于消費(fèi)者市場(chǎng)，通過良好的運(yùn)作模式，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同樣適合中低端的品牌定位。這三者是相輔相存的，國內(nèi)外有很多知名品牌都在走這一路線，如啊呀呀七彩花、米爆等等。
中國品牌服裝網(wǎng)：“越是知名品牌，也就越容易取得更高的市場(chǎng)占有率，也更容易形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力及話語權(quán)。”對(duì)于這點(diǎn)，您是怎么理解的?
李總：“純兒牛仔”發(fā)展至今，連鎖實(shí)體店逾三千家，在行業(yè)內(nèi)造就的影響力似乎已經(jīng)回答了你的提問。
中國品牌服裝網(wǎng)：福布斯雜志和世界品牌實(shí)驗(yàn)室都曾分別發(fā)布頂級(jí)服裝品牌排行榜，超過六成的品牌源于歐洲。而這些頂級(jí)服裝品牌，都是經(jīng)過了上百年的積累，上百年的積淀，對(duì)于我國服裝企業(yè)走品牌化發(fā)展線路，您認(rèn)為應(yīng)該怎樣才能突出重圍，發(fā)展屬于中國的頂級(jí)服裝品牌?
李總：創(chuàng)新，是本公司一貫充分發(fā)揚(yáng)的一種精神。時(shí)尚的捕捉，亦是服裝發(fā)展的重要元尚。因此，致力于“純兒牛仔”品牌的發(fā)展一直傾注了廣大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的心血。國內(nèi)服裝品牌只有通過不斷的自我創(chuàng)新，才能立足于全球一體化的市場(chǎng)，才能走得更遠(yuǎn)。
中國品牌服裝網(wǎng)：企業(yè)從弱小向強(qiáng)大的發(fā)展過程，就是一個(gè)品牌創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)的過程，您認(rèn)為企業(yè)的品牌價(jià)值等于企業(yè)財(cái)富嗎?為什么?
李總：品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)本身的財(cái)富，創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的品牌可以為企業(yè)提供更多的發(fā)展空間。多元化是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是品牌價(jià)值的充分體現(xiàn)。
中國品牌服裝網(wǎng)：現(xiàn)在面臨服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)部分服裝品牌遭遇發(fā)展瓶頸期，您會(huì)覺得這是一個(gè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略機(jī)遇期嗎?您公司旗下的品牌打算通過怎樣的品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展?
李總：我認(rèn)同你的觀點(diǎn)，服裝行業(yè)在這一兩年間遭遇前所未有的困難，只有通過“強(qiáng)身、求變”才能于敗中取勝。挑戰(zhàn)是一種機(jī)遇，大浪淘沙，浮華過后才更顯本色。“純兒牛仔”正在集中優(yōu)勢(shì)資源，淘汰劣勢(shì)資源，通過自我的完善來創(chuàng)造更出色的品牌形象。我們不救死扶傷，只錦上添花。
非常感謝李總接受中國品牌服裝網(wǎng)的專訪，相信你們的品牌之夢(mèng)在團(tuán)隊(duì)的共同努力之下定會(huì)實(shí)現(xiàn)，相信你們的夢(mèng)想在品牌的發(fā)展之下定會(huì)大放異彩，祝愿純兒牛仔品牌更好更快地發(fā)展! |
