騰訊綜藝即將上線的時(shí)尚脫口秀《拜托了衣櫥》啟動(dòng)了這個(gè)寒冬最有意義的打開(kāi)方式：“這個(gè)冬天不太冷”----暖心公益行動(dòng)。《拜托了衣櫥》攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)旗下的公益組織“愛(ài)心衣櫥”，得到騰訊公益的平臺(tái)支持，發(fā)起了為偏遠(yuǎn)、貧困和高寒地區(qū)的孩子們捐衣、捐款的主題愛(ài)心活動(dòng)。這一“網(wǎng)綜+公益”的新模式，將通過(guò)送“衣”點(diǎn)愛(ài)心，捐“衣”點(diǎn)溫暖，傳遞愛(ài)與關(guān)懷，引領(lǐng)陽(yáng)光與環(huán)保的生活方式，讓捐贈(zèng)者與受捐人同時(shí)體驗(yàn)到“這個(gè)冬天不太冷”。
作為口碑網(wǎng)綜《拜托了冰箱》的姊妹篇，《拜托了衣櫥》是騰訊視頻原創(chuàng)的明星時(shí)尚類(lèi)脫口秀。節(jié)目由謝娜、陳赫聯(lián)手主持，六名獨(dú)具風(fēng)格的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)評(píng)點(diǎn)，帶領(lǐng)愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)生活的觀眾們一起探尋明星衣櫥中的秘密，分享生活中的真實(shí)、歡樂(lè)與驚喜�！栋萃辛艘聶弧返谝患竟�(jié)目將在2016年11月23日晚八點(diǎn)由騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。
在傳播歡樂(lè)之余，騰訊綜藝還將積極、陽(yáng)光的生活方式植入《拜托了衣櫥》的基因，讓節(jié)目自帶社會(huì)責(zé)任感。節(jié)目首播的季節(jié)，恰逢“拉尼那”現(xiàn)象登陸，讓2016年的冬天格外寒冷。于是，《拜托了衣櫥》聯(lián)合“愛(ài)心衣櫥”，聯(lián)合發(fā)起“這個(gè)冬天不太冷”主題公益活動(dòng)，聯(lián)通線上、線下，為山區(qū)的孩子們捐款、捐衣。“愛(ài)心衣櫥”是由多家主流媒體、多位主持人、編導(dǎo)、記者、企業(yè)家、名人明星共同參與推進(jìn)的一項(xiàng)愛(ài)心公益行動(dòng)。截至2016年6月，愛(ài)心衣櫥已經(jīng)將愛(ài)心企業(yè)、愛(ài)心人士奉獻(xiàn)的溫暖傳送給來(lái)自28個(gè)省，232個(gè)區(qū)縣的1079所學(xué)校，共計(jì)137175個(gè)孩子穿上了防風(fēng)防雨保暖透氣的衣服。
隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的井噴式發(fā)展，市場(chǎng)上并不缺少高流量節(jié)目。然而，騰訊綜藝致力于充分挖掘網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容潛力和社會(huì)影響力，打造一批口碑節(jié)目。《拜托了衣櫥》就是一檔融合了公益元素，探索跨界創(chuàng)新模式的自制網(wǎng)綜。
“這個(gè)冬天不太冷”主題公益活動(dòng)將采取內(nèi)外動(dòng)員、線上線下立體整合的模式，全方位展開(kāi)。首先，騰訊視頻在內(nèi)部員工中發(fā)出公益召集令，號(hào)召公司的小伙伴們捐出閑置衣物，為山區(qū)孩子們送溫暖。接下來(lái)，活動(dòng)將延續(xù)到北京各大社區(qū)和全國(guó)6大城市，通過(guò)“愛(ài)心衣櫥”的主題捐衣箱和異地免費(fèi)寄送服務(wù)，動(dòng)員《拜托了衣櫥》在各地的粉絲及愛(ài)心人士積極參與，用點(diǎn)滴行動(dòng)踐行低碳、環(huán)保的價(jià)值觀，同時(shí)匯聚愛(ài)心，傳遞溫暖。另外，騰訊綜藝還充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在騰訊公益平臺(tái)上搭建起線上募捐渠道，“網(wǎng)”聚善款，集中購(gòu)置冬衣，讓山區(qū)孩子們穿著保暖又時(shí)尚的新衣服過(guò)年。
《拜托了衣櫥》傳播的不僅僅是時(shí)尚理念，更是時(shí)尚的生活方式。用一件閑置的衣物驅(qū)散山區(qū)孩子們臉上的寒氣；捐一點(diǎn)零用錢(qián)購(gòu)置冬衣，讓孩子們綻放由衷的喜悅。對(duì)大都市中每一位普通的觀眾而言，這或許是舉手之勞，卻是在實(shí)實(shí)在在地傳播環(huán)保、陽(yáng)光的正能量，更是捐贈(zèng)者們自身價(jià)值的升華。
當(dāng)“網(wǎng)綜”遇上“公益”，碰撞出暖心的火花。它在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)綻放，借助明星、大咖的影響力燎原，撬動(dòng)起社會(huì)各界的熱情響應(yīng)，溫暖著山區(qū)的孩子們，感動(dòng)著每一位捐款、捐衣的參與者……《拜托了衣櫥》正在用其承載的社會(huì)內(nèi)涵營(yíng)造一個(gè)暖暖的冬季。
“這個(gè)冬天不太冷”主題公益活動(dòng)啟動(dòng)后，將采取全公開(kāi)模式進(jìn)行，定期展現(xiàn)愛(ài)心捐助成果，將這一主題公益透明、持續(xù)性地進(jìn)行下去。 |
