本網(wǎng)訊 飲酒作為一種深入人心的文化，在我國的發(fā)展可以追溯到幾百年甚至更長久的時(shí)間。人們喜歡喝酒，特別是在喜慶的日子，或者是朋友聚會的時(shí)候。酒精對于情緒的提升是有著很強(qiáng)的助力作用，人們之間的增進(jìn)友情，也離不開飲酒的幫助。榆樹大曲是我國白酒領(lǐng)域中得知名品牌，隨著其銷售地區(qū)的擴(kuò)張，越來越多的人開始愛上了款酒。
文化的力量是可以超越時(shí)空而不衰的，有了文化的品牌力量，就不怕一年品牌被喝倒了。老龍口、北大倉酒博物館的建立增加了東北酒文化宣傳的新陣地；榆樹大曲集團(tuán)的“錢文化”更具現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。這些都讓我們看到了一些文化的痕跡脈絡(luò)和潛在力量。
實(shí)際上東北白酒可塑造的東西很多，東北不僅僅是原始落后、北大荒蕭索和民俗文化的代名詞，他富饒的資源和當(dāng)?shù)厝藰酚^豁達(dá)的心胸，是有很多可塑性的。東北酒完全可以把東北人的樂觀、進(jìn)取、勤奮、豁達(dá)的種族精神進(jìn)行放大和特寫，提煉和濃縮出高端的白酒品牌，同時(shí)基因良好的酒質(zhì)基因基礎(chǔ)，開發(fā)高端的保健系列白酒也是獨(dú)具優(yōu)勢，而東北人在接受新鮮事物、穿衣戴帽方面歷來都不保守，在國內(nèi)屬于時(shí)尚新潮的一個(gè)群體，只是需要有品牌來塑造和臨摹，而且要充分結(jié)合和借勢本土的自然優(yōu)勢、民族高度等等資源。比如東北的遼寧的道光廿五系列中白酒銷量就很好，定位也是十分高端，成為滿族白酒品牌和核心技術(shù)的代言人。
總之，東北酒要想快速發(fā)展，就應(yīng)該由單純的純糧文化、白山黑水文化向著歷史文化、民族文化、現(xiàn)代文化等更深層次邁進(jìn)。同時(shí)應(yīng)該盡快走出干練豪爽、黑土地、民俗文化的誤區(qū)，嘗試新的品牌定位或者新文化概念，賦予東北白酒品牌以現(xiàn)代時(shí)尚、新潮浪漫、高貴典雅、豁達(dá)向上的精神等等內(nèi)涵和基因，讓文化引領(lǐng)行業(yè)品牌的發(fā)展。
“錢文化”以“人文關(guān)懷，時(shí)刻追求”作為品牌價(jià)值主張，以“中國白酒人文關(guān)懷第一品牌”為終極目標(biāo)。單就企業(yè)標(biāo)識而言，就有深刻的寓意。它的中間是一枚象形古幣，周圍是24片榆樹葉的組合。內(nèi)方外圓的整體效果，顯示著企業(yè)自強(qiáng)不息，24片榆樹葉借喻一天24小時(shí)，體現(xiàn)分秒必爭，借喻24節(jié)氣，寓意農(nóng)業(yè)文化。榆樹錢酒的核心語言是“掙錢靠勤、攢錢靠儉、賺錢靠智、捐錢靠德”，“錢敬父母是孝心、錢奉妻兒是愛心、錢助弱者是善心、錢贈朋友是誠心”。 |
