最近幾年，隨著電商迅猛發(fā)展，越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始積極部署線上行動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲得更大的市場(chǎng)和銷(xiāo)量，傳統(tǒng)白酒類(lèi)商品也不例外。面對(duì)國(guó)內(nèi)線上白酒質(zhì)量參差不齊，以茅臺(tái)、五糧液、洋河、郎酒、劍南春、汾酒、古井貢、董酒八大名酒品牌為首，眾多知名白酒品牌紛紛入駐京東，既保障了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，又對(duì)酒企在互聯(lián)時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展做出了有益嘗試。
從各大名酒線上渠道橫向?qū)Ρ葋?lái)看，京東是目前唯一獲得全部八大名酒直供合作授權(quán)的電商，其中，茅臺(tái)和五糧液還是獨(dú)家授權(quán)。
合作雙方實(shí)力強(qiáng)
作為白酒市場(chǎng)上的主力軍，八大名酒集體選擇京東作為線上戰(zhàn)略合作伙伴，究其原因，主要還是在于京東巨大的品牌影響力、領(lǐng)先的B2C電商平臺(tái)規(guī)模，以及堅(jiān)持“正品行貨”的運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)京東的平臺(tái)，用戶(hù)未來(lái)想要購(gòu)買(mǎi)上述名酒，只需登錄京東，一鍵下單即可，完全不用考慮中間商、代理商的環(huán)節(jié)，不僅方便省事兒，更重要的還能享受到最為優(yōu)惠的價(jià)格，讓消費(fèi)者上京東買(mǎi)白酒真正能實(shí)現(xiàn)“0擔(dān)憂(yōu)”。
除了消費(fèi)利好之外，對(duì)行業(yè)而言，此類(lèi)戰(zhàn)略合作也可視作電商對(duì)酒企的有效引導(dǎo)。這其中，不得不提到京東與五糧液在今年“6·18店慶”期間，共同推出的1618特供酒，因?yàn)樗侵挥芯〇|用戶(hù)才能享受到的618ml特別包裝，既有紀(jì)念價(jià)值，也充分體現(xiàn)了酒企對(duì)線上渠道的重視程度。
白酒未來(lái)全面“觸電”
實(shí)際上，京東不僅僅是在品牌、平臺(tái)方面擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，在倉(cāng)儲(chǔ)、物流方面也相當(dāng)完善，這意味著酒類(lèi)企業(yè)能依托京東的供應(yīng)鏈加快商品的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)效益的最大化，更好地布局線上發(fā)展。
白酒行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，傳統(tǒng)酒企的“觸電”是一個(gè)非常重要的變革關(guān)鍵，而在未來(lái)，電商化布局也會(huì)是不可避免的趨勢(shì)，與京東這類(lèi)B2C平臺(tái)深度合作，通過(guò)供應(yīng)鏈管理等方式對(duì)相對(duì)傳統(tǒng)的白酒行業(yè)進(jìn)行影響，勢(shì)必會(huì)加速白酒行業(yè)全面擁抱電子商務(wù)的進(jìn)程，也值得其他傳統(tǒng)行業(yè)借鑒參考。 |
