當(dāng)我們結(jié)合自身寶貝的實(shí)際情況，分析出自身寶貝受眾人群和通過(guò)車測(cè)及實(shí)際數(shù)據(jù)篩選后。我們就可以確定寶貝人群進(jìn)行組合，進(jìn)而完善之后的布局實(shí)操了。
1、自定義人群之間的重疊覆蓋
一級(jí)人群和二級(jí)人群之間的完全覆蓋關(guān)系，比如說(shuō)女，和女18-24，存在覆蓋問(wèn)題。那么當(dāng)對(duì)應(yīng)一級(jí)人群溢價(jià)高于二級(jí)人群時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)應(yīng)二級(jí)人群出現(xiàn)無(wú)展現(xiàn)情況。
2、自定義和系統(tǒng)人群的重復(fù)覆蓋
比如說(shuō)，自定義人群女18-24和智能拉新人群，智能拉新人群和節(jié)日大促人群等等。在人群的調(diào)試過(guò)程中要注意重疊覆蓋。如果發(fā)生覆蓋情況，那么可以把展現(xiàn)引導(dǎo)到較好的人群上去。
另外要注意一點(diǎn)，在一些實(shí)測(cè)過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)智能拉新人群及長(zhǎng)期數(shù)據(jù)會(huì)優(yōu)于自定義人群。而這不一定代表你的自定義人群做的不好，根據(jù)實(shí)際情況去引導(dǎo)就可以。
無(wú)論對(duì)于中小賣家，還是大賣家，人群和PPC都是要有效去控制的，也和后續(xù)操作有很大關(guān)聯(lián)。在充分了解關(guān)鍵詞及人群的布局組合后，我們就來(lái)圍繞人群標(biāo)簽及PPC降低玩法進(jìn)行。
人群標(biāo)簽實(shí)操思路及玩法
在確認(rèn)人群標(biāo)簽前有幾點(diǎn)工作需要完善：①找權(quán)重較高的計(jì)劃;②直通車主圖點(diǎn)擊率要高，高于或等于行業(yè)平均;③選點(diǎn)擊率且展現(xiàn)量較高的精準(zhǔn)詞作為實(shí)操關(guān)鍵詞。
測(cè)試階段簡(jiǎn)要流程：①標(biāo)簽測(cè)試，數(shù)據(jù)篩選，減少主觀判斷;②組建單一人群標(biāo)簽，人群溢價(jià)，前期持續(xù)30%-60%，關(guān)鍵詞出價(jià)16-20位;③數(shù)據(jù)分析，篩選優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)人群，前期根據(jù)點(diǎn)擊率，后期根據(jù)轉(zhuǎn)化率;④棄劣擇優(yōu)，保留高于或等于需求指標(biāo)，為保證后續(xù)操作持續(xù)性。
在前期工作完善之后，我們就要進(jìn)入再優(yōu)階段，結(jié)合自身費(fèi)用和日限額，分3-4次的操作，給人群再度優(yōu)化。實(shí)操調(diào)試：人群溢價(jià)提升10%-30%，關(guān)鍵詞出價(jià)降低5%-10%，分時(shí)不變。 |
