中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊 4月26日,是第二十個世界知識產(chǎn)權日。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),2019年中國網(wǎng)絡文學總體盜版損失規(guī)模為56.4億元,同比2018年下降3.3%,降速明顯放緩。
行業(yè)一年損失56.4億 網(wǎng)文盜版灰色產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
根據(jù)艾瑞咨詢中國網(wǎng)絡文學盜版損失模型最新核算數(shù)據(jù),2019年中國網(wǎng)絡文學總體盜版損失規(guī)模為56.4億元,同比2018年下降3.3%。其中,PC端網(wǎng)絡文學盜版損失規(guī)�？s減至17.1億元,同比2018年下降24.7%;移動端盜版損失規(guī)模為39.3億元,同比2018年上升10.4%,呈現(xiàn)出明顯的反彈跡象。
對比往年來看,雖然中國網(wǎng)絡文學盜版損失連續(xù)三年保持走低態(tài)勢,但2019年下降幅度已然放緩,需要行業(yè)保持高度警惕性。
從盜版平臺的發(fā)展趨勢來看,2014年至今,網(wǎng)絡文學侵權盜版行為由PC端不斷向移動端轉移,中小型盜版網(wǎng)站通過移動端的搜索引擎、瀏覽器入口、應用市場,以及H5小程序、社交媒體、營銷自媒體等多種形式傳播,是移動端侵權盜版行為的主要表現(xiàn)形式。
為進一步推進行業(yè)版權保護,閱文集團聯(lián)合中國政法大學對網(wǎng)絡文學行業(yè)侵權盜版問題開展了深入研究。雙方合作研究認為,網(wǎng)絡文學盜版已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈:專業(yè)化盜版網(wǎng)站通過技術手段或者“盜打”方式,獲取正規(guī)網(wǎng)絡文學站點不斷更新的正版內容,盜版網(wǎng)站以搜索引擎、瀏覽器主頁為推廣途徑,引導用戶點擊,從而獲取網(wǎng)絡流量,同時在閱讀和下載頁面內嵌廣告,賺取巨額廣告收入。最后,搜索引擎、廣告聯(lián)盟與盜版網(wǎng)絡文學網(wǎng)站按照一定比例共享灰色收益 。
據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況報告》顯示,網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量已達4.55億,半年增長率達到5.2%,五成以上網(wǎng)民都是網(wǎng)文讀者,創(chuàng)造了龐大的市場容量和發(fā)展?jié)摿Α５珜Ρ饶壳耙呀咏?6%正版占有率的數(shù)字音樂市場而言,因為盜版的存在,目前網(wǎng)絡文學正版化的市場能效還遠未釋放。
網(wǎng)絡文學盜版不僅為行業(yè)帶來巨額損失,還嚴重影響了網(wǎng)文作家的切身利益和創(chuàng)作熱情。閱文集團白金作家“愛潛水的烏賊”提出:“對抱著創(chuàng)作夢想的作者來說,盜版可能直接扼殺了他們的熱情,摧毀了他們的選擇。”
中國政法大學知識產(chǎn)權法研究所副所長,副教授鄭璇玉認為:“網(wǎng)絡文學如今是很多文化產(chǎn)業(yè)增值的來源,盜版會打擊創(chuàng)作者的積極性,從創(chuàng)作源頭上影響行業(yè)的創(chuàng)造力發(fā)展,擾亂行業(yè)秩序與生態(tài)環(huán)境。目前來看盜版形勢不容樂觀,但在國家與行業(yè)的共同努力下有所好轉。以閱文集團為代表的企業(yè),在反盜版上主動出擊維權,根據(jù)市場規(guī)律和行業(yè)特點,提升技術防御能力,對保護正版起了很大的作用。”
與侵權方賽跑 閱文不斷提升維權質效
在盜版?zhèn)鞑ソ杓夹g發(fā)展不斷加快的大背景下,正版企業(yè)須不斷提高維權效率。2019年,閱文集團繼續(xù)加大監(jiān)測處置方面的投入,全年總計下架侵權盜版鏈接近2000萬條,數(shù)量較去年提升近一倍。
訴訟維權方面,閱文集團也在持續(xù)保持對各類侵權模式的關注和打擊。近年來閱文參與的多起打擊侵權案件,入選了最高人民檢察院年度全國檢察機關保護知識產(chǎn)權十大典型案例、最高人民法院年度中國法院十大知識產(chǎn)權案件、上海知識產(chǎn)權法院有重大社會影響力案件、自貿區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知產(chǎn)司法保護典型案例、江蘇法院知識產(chǎn)權司法保護十大典型案例等。
2019年閱文總計發(fā)起民事訴訟1500余起。據(jù)閱文集團法務總監(jiān)朱睿龍介紹,當前網(wǎng)絡文學行業(yè)常見的案件類型主要是信息網(wǎng)絡傳播權侵權案件和不正當競爭案件,其中占比較大的還是信息網(wǎng)絡傳播權侵權案件。近幾年閱文集團每年處理侵權案件近2000起,其中約70%的案件涉及信息網(wǎng)絡傳播權侵權。
信息網(wǎng)絡傳播權侵權方面,近期較為典型的是閱文集團旗下玄霆公司與書旗小說手機客戶端的運營方廣州阿里巴巴文學信息技術有限公司(以下簡稱“阿里文學”)與神馬搜索的運營方廣州神馬移動信息科技有限公司(以下簡稱“神馬搜索”)的案件。
2019年11月,廣州知識產(chǎn)權法院終審判決,被告阿里文學和神馬搜索共同侵害了原告上海玄霆享有作品的信息網(wǎng)絡傳播權,連帶賠償經(jīng)濟損失及其相關維權合理開支。在目前通行的“避風港原則”下,從可以查閱到的公開判決看,這起客戶端平臺與搜索引擎被判共同侵權、承擔連帶賠償責任的案件在信息網(wǎng)絡傳播權糾紛領域,尚屬首例。
另外,從案件數(shù)量的增長和對行業(yè)的影響來看,不正當競爭類案件也越來越值得關注,最值得關注的是近年來愈演愈烈的攀附式虛假宣傳行為。此類侵權行為最初發(fā)生在游戲領域,主要表現(xiàn)為使用知名作品名稱,在搜索引擎平臺為與該作品毫無關聯(lián)的游戲產(chǎn)品鏈接設置關鍵詞,或在搜索引擎平臺上將其游戲產(chǎn)品鏈接展示在知名網(wǎng)文作品名的搜索結果中,甚至優(yōu)先于正版小說及其改編作品鏈接,誤導相關受眾點擊,從而以低成本在短時間內截取大量用戶流量。近來,這種侵權方式已經(jīng)從游戲領域擴散至影視、動漫和數(shù)字閱讀等更多IP產(chǎn)生和開發(fā)的相關領域,已經(jīng)成為當前行業(yè)發(fā)展最快、影響最廣的侵權模式。
此外,閱文集團也在持續(xù)關注盜版文學網(wǎng)站的情況。在國家層面的有力打擊下,大批大型盜版網(wǎng)站被關停,但作為長尾的中小型盜版網(wǎng)站一時難以清理,并借助搜索引擎、盜版閱讀軟件、小程序等渠道不斷發(fā)展壯大。2019年,經(jīng)閱文舉報,兩家頭部盜版網(wǎng)站“筆趣閣”和“菠蘿小說網(wǎng)”被關停。其中公安機關在對“菠蘿小說網(wǎng)”的偵查過程中,還發(fā)現(xiàn)了犯罪嫌疑人同時經(jīng)營的其他5個侵權網(wǎng)站,總計傳播閱文版權作品超過十萬部,點擊量近8億次。
行業(yè)維權艱難 仍需政策法規(guī)指導支持
據(jù)閱文集團法務總監(jiān)朱睿龍介紹,當前網(wǎng)絡文學行業(yè)版權保護工作面臨的困境主要有兩個方面:
一是中小型盜版網(wǎng)站打擊困難。一方面,網(wǎng)站運營者將主要人員及服務器設置于境外,逃避監(jiān)管;另一方面盜版內容借助移動端互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展,通過搜索引擎、聚合轉碼閱讀軟件、小程序等渠道快速傳播,形成盜版產(chǎn)業(yè)鏈條,侵權行為向隱蔽化、地下化方向發(fā)展,追責困難。企業(yè)方通過監(jiān)測投訴雖然在短期內可以取得一定的限流效果,但侵權方僅需對鏈接地址進行細微調整即可讓侵權內容恢復上線,從長期看依然是“治標不治本”。
二是網(wǎng)絡文學跨境維權難。隨著網(wǎng)文出海的發(fā)展,中國網(wǎng)絡文學作品正在海外有越來越多粉絲,但隨之而來的是,正在有一大批境外文學翻譯類網(wǎng)站,在未經(jīng)許可的情況下大量翻譯國內的優(yōu)秀作品,以謀取巨大的網(wǎng)站流量、廣告收入和其他經(jīng)濟收益。據(jù)保守估計,某知名歐美地區(qū)網(wǎng)站依靠上述侵權模式,每年可獲利數(shù)千萬美金。
以閱文旗下海外門戶起點國際(Webnovel)排名前100部熱門翻譯作品為例,在海外用戶流量排名前10位的盜版文學網(wǎng)站中,對這些作品的侵權盜版率高達83.3%,嚴重損害了國內網(wǎng)絡文學企業(yè)、權利方利益,也阻礙了中國網(wǎng)絡文學海外市場的開拓與發(fā)展。然而受海外取證難度大、侵權內容監(jiān)控難、小網(wǎng)站打擊難等因素制約,中國企業(yè)進行海外維權的成本和壓力極高。
作為行業(yè)領先的數(shù)字閱讀企業(yè),閱文集團始終堅持正版化發(fā)展的方向,在持續(xù)提升正版服務品質的同時,不斷地加大維權投入。
閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝表示:“對作家的版權保護是網(wǎng)文平臺重要責任。閱文將持續(xù)依靠政策支持,基于法律、技術等手段,堅決打擊盜版,保護每一位旗下作家權益,維護行業(yè)正氣。”
從2016年開始,閱文集團牽頭,與機構、作家、產(chǎn)業(yè)合作伙伴聯(lián)合成立“正版聯(lián)盟”,形成持續(xù)、有效、有力的正版化機制。通過長期堅持與投入,閱文建立獨立團隊并不斷完善維權機制來保障集團以及旗下作者的正版權益。例如建立領先的技術監(jiān)測機制,有效定位盜版信息。
在用戶吸引力方面,閱文推出QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等多種產(chǎn)品,對用戶提供更加優(yōu)質的內容、與作家互動等多種閱讀體驗,并嘗試針對用戶在智能推薦及用戶互動等方面拓展更多差異化服務,以頭部優(yōu)質內容激發(fā)用戶付費意愿。
當前,網(wǎng)絡文學行業(yè)正版化的推進不斷面臨新的挑戰(zhàn),需要平臺堅持不懈的維權努力和整個行業(yè)的共同努力,同時更需要國家層面給予指導和支持。特別是當前行業(yè)版權保護工作中面臨的中小型盜版網(wǎng)站清理難、侵權投訴質效低,以及海外維權難等諸多困境,都亟待政府主管部門關注和指導。
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