中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊 2020年上半年是特別的，疫情讓中國互聯(lián)網(wǎng)快速走進(jìn)了「小程序互聯(lián)網(wǎng)」時(shí)代。一個(gè)龐大的新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新技術(shù)設(shè)施因?yàn)橐咔閮H用了兩個(gè)月的時(shí)間就完成了對(duì)用戶使用習(xí)慣的教育，以及對(duì)中國實(shí)體商業(yè)龐大的遷移。本次阿拉丁發(fā)布的《2020年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》可以看到，微信小程序個(gè)數(shù)超320萬，日活超4.1億，人均使用時(shí)長達(dá)到1080秒，月活超7.3億，而百度小程序目前同樣月活超過5億，生態(tài)中月活過百萬的小程序達(dá)到240+。此外，再加上移動(dòng)QQ小程序、支付寶小程序、抖音小程序等頭部企業(yè)的戰(zhàn)略布局，使得小程序呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的態(tài)勢(shì)，這也標(biāo)志著小程序已經(jīng)成為一種新的技術(shù)語言，同時(shí)也成為中國互聯(lián)網(wǎng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。未來，我們相信小程序?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)的“新基建”。
至此，一場(chǎng)關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)流量底層格局的重啟大幕正在緩緩展開。
由阿拉丁研究院發(fā)起，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)聯(lián)合支持發(fā)布的《2020年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）。本文將從7個(gè)維度和視角對(duì)這份小程序互聯(lián)網(wǎng)白皮書以及小程序互聯(lián)網(wǎng)上半年發(fā)展情況進(jìn)行闡述和解讀，以幫助創(chuàng)業(yè)者、投資人和媒體理解小程序互聯(lián)網(wǎng)的變遷和商業(yè)機(jī)會(huì)。阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿表示，“小程序正在改變中國互聯(lián)網(wǎng)的底層流量，進(jìn)而完成對(duì)未來商業(yè)的重建。”
2020年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)解讀
微信小程序數(shù)量超320萬，日活超4.1億，商業(yè)價(jià)值將全面釋放
2019年12月到2020年6月，短短半年間微信小程序的數(shù)量從300萬急劇增長到320萬，DAU也從3.3億增長到4.1億，MAU從6.2億直接增長到7.3億，增長了1.1億。人均單日使用量從900秒增長到1080秒。用戶行為習(xí)慣也在這半年內(nèi)完成轉(zhuǎn)化和過渡，至此小程序全面融合商業(yè)。據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)，2020年6月通過用戶分享小程序獲得流量的方式占比高達(dá)58.5%，同比去年年底增長了20%，分享成為小程序流量中心來源的核心入口。
百度智能小程序積極強(qiáng)化分發(fā)能力，流量得以迅速聚集
據(jù)報(bào)告顯示，百度智能小程序月活5億+，小程序數(shù)量42萬個(gè)，其中月活百萬小程序有240個(gè)。百家號(hào)掛載智能小程序的文章增長了500%，并且智能小程序在信息流中表現(xiàn)出極強(qiáng)的分發(fā)能力，其分發(fā)量增長了250%。此外，百度小程序還進(jìn)行了開源聯(lián)盟，已上線的開源聯(lián)盟合作伙伴有45家，其中百度內(nèi)部19家（百度地圖、好看、貼吧等），外部26家，流量迅速聚集。
當(dāng)前百度智能小程序生態(tài)月活用戶達(dá)5億，入駐的智能小程序數(shù)量達(dá)到42萬個(gè)。百度小程序正憑借從信息到商品再到服務(wù)的新連接能力，成為各產(chǎn)業(yè)的新基建，生態(tài)活力一開始釋放。在百度APP中，智能小程序無處不在�，F(xiàn)在，每3次用戶發(fā)起的搜索行為就至少有一次是由智能小程序來承載服務(wù)；在信息流業(yè)務(wù)中，每天也有超過1/4用戶得到智能小程序的推薦。百度智能小程序加之百家號(hào)的雙生態(tài)粉絲共享與場(chǎng)景互通，給品牌主帶來了更多的營銷玩法，同時(shí)也提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。
2020年上半年杰出小程序代表的解讀
● 京東購物&京喜
京喜小程序和京東購物小程序作為典型的頭部電商小程序，其“618”大促期間的表現(xiàn)充分詮釋了小程序的商業(yè)價(jià)值。京喜小程序：在618期間當(dāng)天活躍用戶增長近200%，新增用戶數(shù)超600%。6月1日-18日24時(shí)京喜訂單量超700萬單，18日當(dāng)天突破1000萬單。京東購物小程序在6月1-2日預(yù)熱期，推出“618家電開門紅，每滿300減40”的活動(dòng)，阿拉丁指數(shù)飆升至9700分，并在后續(xù)保持在9000以上。經(jīng)過618大促，京東購物小程序一度沖上阿拉丁指數(shù)總榜TOP2。京東這種雙輪驅(qū)動(dòng)策略，有效的幫助京東在小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)了新的戰(zhàn)略高度，并且有機(jī)會(huì)在新的時(shí)代里超越拼多多。
疫情下網(wǎng)絡(luò)購物類小程序彰顯任性，DAU逆勢(shì)增長，用戶在購物中的投入時(shí)間增加，而群分享是新用戶與活躍用戶的主要來源，在社群經(jīng)濟(jì)仍然火爆的時(shí)代，線上“流量”借助“公眾號(hào)宣傳+小程序直播+微信視頻號(hào)+導(dǎo)購+營銷”模式，助力實(shí)體企業(yè)突破困境，實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)數(shù)字升級(jí)。
京東在微信端以旗下社交電商平臺(tái)：京喜小程序和京東購物小程序進(jìn)行雙平臺(tái)布局。
京東購物小程序依托京東物流體系及微信渠道社交優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的支持結(jié)算體系賦能廣大商家，匯集億萬微信用戶體驗(yàn)京東服務(wù)。
京喜小程序依托小程序輕模式，特色化布局發(fā)力新基建。京喜通過小程序的輕模式，開放賦能政府、產(chǎn)業(yè)帶商家、溯源主播，鏈接百大產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地工廠、農(nóng)場(chǎng)與10億新興市場(chǎng)用戶的供需端雙向需求，并形成雙向促進(jìn)。
● 芬香
社交電商小程序芬香，是基于京東的海量商品池，以社群分享為核心的網(wǎng)絡(luò)購物類小程序。芬香日活用戶高達(dá)100萬+，覆蓋微信社群用戶5000萬+，用戶主要集中在三四線城市，以女性為主。值得一提的是，芬香始終堅(jiān)持“0投資、0囤貨、0風(fēng)險(xiǎn)”的商業(yè)模式，并在疫情期間推出的“助農(nóng)計(jì)劃”和“助力就業(yè)計(jì)劃”成績顯著。上半年疫情期間，芬香幫助農(nóng)戶售出5000萬斤農(nóng)副產(chǎn)品，幫助數(shù)百萬人解決就業(yè)問題，用新經(jīng)濟(jì)模式拉動(dòng)就業(yè)，同時(shí)也體現(xiàn)出芬香的社會(huì)價(jià)值。
● 餉店
餉店是去中心化的品牌特賣平臺(tái)，提供品牌特賣、大牌低價(jià)、天天上新等服務(wù)，消費(fèi)者通過餉店能購買高性價(jià)比的商品、享受店主提供的包括選品、售后在內(nèi)的管家式購物服務(wù)。餉店在正式推出不到一個(gè)月的時(shí)間數(shù)次登上阿拉丁指數(shù)成長榜榜首并躋身阿拉丁總榜網(wǎng)絡(luò)購物類前五。
● 特抱抱秀寶貝
特抱抱秀寶貝是立足于私域流量裂變的直播電商平臺(tái)，提供社群直播+服務(wù)方案，讓天下沒有難做的直播。特抱抱秀寶貝作為直播電商行業(yè)的標(biāo)桿，通過“社群+技術(shù)”催化，到目前為止平臺(tái)注冊(cè)用戶超4000萬，用戶九個(gè)月增長近80倍，開通直播商家達(dá)80多萬，處于每月新增上萬商家的快速增長階段。
● 群接龍
群接龍是微信生態(tài)內(nèi)的社群服務(wù)工具，采用鏈接社群服務(wù)團(tuán)長的商業(yè)理念。用戶通過群接龍可高效的進(jìn)行群收款、群購物、群報(bào)名、群推廣、群用戶分析等社群活動(dòng)管理，作為一款綜合型群服務(wù)工具，極大提升了用戶在微信群內(nèi)交易效率。 群接龍累計(jì)用戶達(dá)7000萬，日活用戶350萬，群接龍已經(jīng)成為微信社群生態(tài)的必備工具。
● 什么值得買
作為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，什么值得買已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)用戶、創(chuàng)作者和電商、品牌商共贏的良性生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)不斷地為用戶提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)類內(nèi)容，并通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶的增長和商業(yè)的變現(xiàn)。小程序是什么值得買消費(fèi)信息生態(tài)系統(tǒng)在微信端的延展，幫助站內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者，方便用戶快速完成消費(fèi)決策。小程序中好價(jià)頻道包含海量商品好價(jià)信息，讓用戶及時(shí)獲取商品優(yōu)惠；好文頻道匯集站內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，幫助用戶全方位了解商品信息；一鍵分享功能讓更多用戶看到站內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容。三大功能共同為用戶提供高效、精準(zhǔn)、中立、專業(yè)的消費(fèi)決策支持 ，提升什么值得買消費(fèi)信息生態(tài)系統(tǒng)在微信端的價(jià)值。
● 同程旅行
上半年，旅游小程序訪問量急速下滑，疫情沖刷旅游小程序行業(yè)洗牌，“云旅游”和“直播+旅游”模式已經(jīng)成為旅行商家經(jīng)營剛需。在此期間，中國兩大出行平臺(tái)之一同程藝龍宣布正式啟動(dòng)品牌升級(jí)，其中同程旅游APP 及同程藝龍小程序更名為同程旅行，通過此次品牌升級(jí)，同程藝龍將聚焦更年輕的消費(fèi)群體，并進(jìn)一步下沉市場(chǎng)獲取客源。
2020年第一季度，同程旅行總收入同比增長153.1%，凈利潤高達(dá)7808萬元。同時(shí)，同程旅行完成了下沉戰(zhàn)略的全面升級(jí)，來自低線城市的新用戶占比56.1%，從微信端獲取的付費(fèi)用戶（來自低線城市）占比高達(dá)62.4%。
疫情期間，同程旅行攜手多家平臺(tái)共同抗“疫”。如：聯(lián)手好大夫推出免費(fèi)在線義診、聯(lián)合知名景區(qū)推出“醫(yī)護(hù)人員全年免費(fèi)”優(yōu)惠措施、攜手蜻蜓FM啟動(dòng)“云春游”等。
● 小電科技
小電科技已同浙商證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬于創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。小電充電布局場(chǎng)景服務(wù)，與多家品牌達(dá)成合作。入駐城市各餐飲店、購物中心、酒店、機(jī)場(chǎng)和高鐵站等大型交通樞紐、連鎖品牌及娛樂休閑等消費(fèi)場(chǎng)景，與蘇寧、必勝客、真功夫、德克士、保利影業(yè)、麥頌唱吧等海量品牌達(dá)成合作。技術(shù)層面，組建 IoT +便民服務(wù)，滿足線下數(shù)百萬個(gè)充電寶設(shè)備與云端的實(shí)時(shí)交互，提高用戶服務(wù)體驗(yàn)。在戰(zhàn)略布局上，小電充電在存量市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營下，布局下沉市場(chǎng)，小電充電已在全國數(shù)千個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)落地共享充電業(yè)務(wù)，加速向四五線城鎮(zhèn)擴(kuò)張。
2020年下半年小程序互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)與展望
小程序呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的爆發(fā)力，社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值同步凹顯，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)預(yù)測(cè)：今年年底小程序日活將會(huì)達(dá)到4.3億，小程序廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億，交易GMV2萬億，小程序數(shù)量達(dá)到390萬。
未來聚焦小程序運(yùn)營提升的價(jià)值定位將成為努力的方向，以廣告投放為主要方式的精準(zhǔn)營銷將成為未來流量服務(wù)市場(chǎng)主要賽道，像小盟廣告這種第三方廣告服務(wù)平臺(tái)將專注策略、創(chuàng)意的方向幫助品牌主去投放廣告以及流量主去變現(xiàn)。 |
