中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊 2021年9月10日，中國酒類流通協(xié)會在北京國際會議中心發(fā)布了“第4屆全球名酒100強價值研究報告”。全球37%的名酒品牌價值下跌，引發(fā)了全球名酒格局的大震蕩。研究內(nèi)容如下：
一、新冠疫情沖擊下全球各大類烈酒猛踩剎車
金酒類品牌價值降幅最大，2020年品牌價值上年的同比增幅為44%，2021年品牌價值增幅為-11%。依然需要說明的是，按照行業(yè)和國際慣例，本年的品牌價值，以上年(即2020年)財務(wù)數(shù)據(jù)為主要計算依據(jù)。
郎姆酒品牌價值總額，從2020年品牌價值增幅22%下降到2021年品牌價值增幅-7%。
威士忌品牌價值從2020年品牌價值增幅22%下降到2021年品牌價值增幅-3%。
伏特加酒品牌價值從2020年品牌價值增幅16%，到2021年品牌價值增幅1%。
眾所周知，品牌價值是個逐步增長的過程，年復(fù)一年，品牌的廣告持續(xù)播放，品牌形象持續(xù)加深，品牌慣性持續(xù)增強。所以，在大多數(shù)年份下，品牌價值是個持續(xù)增長的過程。但是在2021年，品牌價值猛然調(diào)頭向下，在入選的100強企業(yè)中37%的品牌價值出現(xiàn)下降。
去年品牌價值第二名(僅次于茅臺)的斯米諾(全球伏特加酒類第一名)下降了308.88億元，降幅15.1%；去年的品牌價值第四名(僅次于茅臺、斯米諾和百威)的尊尼獲加(全球威士忌第一名)下降233.18億元，降幅15%；去年的品牌價值第六名皇家藍色下降97.19億元，降幅7%。相較于前三屆的較為平穩(wěn)增長的情況，今年研究報告所反應(yīng)的全球名酒的各種失意、反轉(zhuǎn)、上位，稱之為大震蕩也不為過。
國際烈酒品牌價值下滑，是因疫情影響的臨時下降，還是作為中期拐點的信號出現(xiàn)，值得繼續(xù)觀察、確認。
二、全球葡萄酒銷售慘淡，品牌價值呈現(xiàn)拋物線。
葡萄酒品牌價值上漲僅42.56億元，增幅1.9%。葡萄酒與烈酒、啤酒等酒類處于品類競爭階段,從整個品類競爭角度來看，葡萄酒市場發(fā)展相對低迷，澳洲老牌勁旅奔富品牌價值大幅下降近60億元，從上年的第一跌落為第二名。
2021年度華樽杯全三強葡萄酒排名情況：
三、RTD名單成績優(yōu)異，下一個全球酒業(yè)風(fēng)口橫空出世?
在今年的全球名酒100名名單中，最令人矚目的就是一個全新的酒類品種——RTD一次性入選了四款產(chǎn)品，在名單中取得的成績十分亮眼。(人民幣億元)
可能很多人都還不太熟悉RTD是什么？其實它是“即飲飲品——ready to drink”的英文縮寫。簡單來說，它是一種含酒精和水果風(fēng)味的蘇打水或汽泡水，酒精度數(shù)一般在4—6度，雖然和啤酒差不多，但其主打低糖低卡的健康定位，非常切中當(dāng)下青年人的風(fēng)潮，成為今年年輕人中最火的飲料。
市面上好喝美味的酒飲很多，RTD火爆的原因是什么?分析全球目前主流的酒飲就可以知道，現(xiàn)在大部分酒飲都是由谷物發(fā)酵，卡路里、糖和碳水含量都比較高。
那么想要品酌享受酒飲的同時，卻又想維持身材，不給身體帶來太多負擔(dān)， RTD就是選擇之一。RTD酒飲低卡低糖卻又美味清爽，而且口味多變，櫻桃、芒果、青檸、西柚、覆盆子、檸檬、橘子、菠蘿等果味選擇多多，集便利、低價、時尚、趣味于一體。
四、啤酒成為行業(yè)突破口，逆勢強勁增長。
相比其他烈酒，啤酒前幾年的不溫不火，今年顯得特別耀眼。
疫情期間，呆在家里，看電視打游戲看足球看奧運，當(dāng)然還是啤酒更配。從今年全球名酒100強名單來看，啤酒在全行業(yè)的占比越來越大，今年達到了17%的占比率。
人們少了很多聚會交際的場合，威士忌、葡萄酒、伏特加少了飲用場合。
今年共有八款啤酒入選名酒全球100強，相較于其他的品類，這八款啤酒全部實現(xiàn)增長，增幅平均20%，可以稱得上是2021年最受歡迎的八款啤酒：(人民幣億元)
五、中國軍團強勢崛起，數(shù)量、質(zhì)量、體量穩(wěn)居排行第一。
自2018年第一屆全球名酒100強名單發(fā)布，中英法三國都穩(wěn)居前三強。在這四年里，中國品牌價值一騎絕塵，共計27家酒業(yè)品牌入選，比去年增加了四家酒企，無論是從入圍個數(shù)，還是品牌價值總和，在世界各國家名酒都遙遙領(lǐng)先。同比去年，今年的發(fā)展更是勢頭強勁，增幅達到了19%。相較于中國的強勢，英國法國出現(xiàn)嚴重疲弱，今年的品牌價值更是出現(xiàn)了負增長。
今年中國白酒軍團表現(xiàn)如此搶眼，除了中國經(jīng)濟從疫情影響中快迅恢復(fù)之外，最主要的原因是茅臺系帶領(lǐng)醬香型白酒大幅提升，可以說醬香之火，從國內(nèi)火到國外，以一已之力，帶動了中國入選名酒品牌價值的多數(shù)提升，這是以往從未出來過的情形。
本屆入選名品100中，中英法三國入選品牌各數(shù)據(jù)對比：
六、美國不甘只當(dāng)小弟，今年表現(xiàn)十分強勢。
在今年的華樽杯全球名酒100強名單上，美國的表現(xiàn)十分搶眼，品牌價值相較于去年翻于幾乎一倍，增幅達69%.在如此艱難的市場情況下，能取得這樣的成績，令人刮目相看。
曾經(jīng)，美國的禁酒法案規(guī)定：凡是制造、售賣乃至于運輸酒精含量超過0.5%以上的飲料皆屬于違法，使得美國酒品牌受到了毀滅性的打擊，產(chǎn)生了斷代，在趕超英法的道路上任重道遠。雖然英法兩國經(jīng)過上百年的酒行業(yè)規(guī)模性發(fā)展，形成了龐大的消費群，但這部分酒類消費者的消費模式十分固定，不太接受新品種新口感。而美國在市場上一向呈現(xiàn)出年輕化的態(tài)式，沒有所謂的固定消費者，酒企可以不斷進行市場的試錯，不斷推陳出新，不斷迎合年輕人的口味。
借助RTD和啤酒兩大火爆王牌，美國在本屆華樽杯名品100強上距離趕超英法的距離越來越近。英法是丟棄原本的傳統(tǒng)酒行業(yè)模式學(xué)習(xí)美國的年輕化多樣化，還是要以不變應(yīng)萬變，保持自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，成為整個酒行業(yè)的焦點。
以下為美國入選百強的品牌名單。(人民幣億元)
以下為2021年第四屆全球名酒品牌價值100強名單：(人民幣億元)
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