從2005年至2014年，互聯(lián)網(wǎng)視頻市場規(guī)模呈高速成長的態(tài)勢，預(yù)計2014年底將突破200億元大關(guān)。面對如此旺盛的需求，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站也卯足了勁發(fā)力，自制內(nèi)容呈現(xiàn)出大規(guī)模放量、高品質(zhì)提升的喜人景象，2014年對于行業(yè)來說，堪稱互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)內(nèi)容自制元年。
回歸：從高價購買熱播版權(quán)轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制
幾年前，各大視頻網(wǎng)站紛紛投身熱播電視劇、電影、綜藝節(jié)目等版權(quán)的搶奪大戰(zhàn)，積累了不容小覷的用戶群體，并建立了精準(zhǔn)的用戶大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。今年3月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，導(dǎo)致一些熱播美劇下架，引發(fā)了視頻網(wǎng)站和廣電總局的微博口水戰(zhàn);而綜藝節(jié)目網(wǎng)播權(quán)價格的瘋漲，也讓視頻網(wǎng)站開始難以接招。在這種壓力下，背靠自身多年大數(shù)據(jù)積累，進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容自制，開始成為行業(yè)的新看點(diǎn);而最容易打上風(fēng)格標(biāo)簽的自制綜藝節(jié)目成為了各視頻網(wǎng)站重金打造的焦點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年視頻網(wǎng)站在自制綜藝節(jié)目上的平均投入相較去年增加了100%-200%。
而這條道路上，號稱國內(nèi)第一大視頻網(wǎng)站的愛奇藝走得最遠(yuǎn)。實(shí)際上，在去年大多數(shù)視頻網(wǎng)站還在扮演內(nèi)容渠道商角色的時候，愛奇藝就已經(jīng)意識到了購買版權(quán)非長遠(yuǎn)之計，開始部署自制內(nèi)容矩陣，并超前向電視臺輸出了10多檔自制綜藝節(jié)目。近期在CCTV3上熱播的《大魔術(shù)師》，更是在內(nèi)容、口碑、營收、流量多方面領(lǐng)跑行業(yè)，成為標(biāo)桿性的自制綜藝佳作。
創(chuàng)新：互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
互聯(lián)網(wǎng)的特征之一，是用戶得到了充分解放，每個用戶都是獨(dú)立的個體，有著不同的發(fā)聲需求。尊重用戶除了滿足更多元化的人性需求外，甚至需要尊重用戶在互聯(lián)網(wǎng)時代的“喜新厭舊”，不斷地加快“換血”速度，這就要求內(nèi)容制作方能夠一針見血地洞察用戶喜好;而這一切，對于在互聯(lián)網(wǎng)中孕育成長的視頻網(wǎng)站來說，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：視頻網(wǎng)站每一個點(diǎn)擊留下的痕跡，每一句評論互動的背后，都是珍貴的用戶信息。
愛奇藝的《大魔術(shù)師》正是基于這種大數(shù)據(jù)的產(chǎn)物。依托百度與愛奇藝兩大平臺的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，精準(zhǔn)掌握用戶的最新需求變化。數(shù)據(jù)顯示，隨著劉謙帶動的春晚魔術(shù)熱潮，近年來“科幻”、“魔幻”、“魔術(shù)”等熱詞被用戶廣泛關(guān)注和討論，而國內(nèi)電視魔術(shù)題材節(jié)目處于尚待發(fā)掘的處女地，于是一個全新的魔術(shù)主題的節(jié)目應(yīng)勢而生;《大魔術(shù)師》首期開播即一舉拿下1.07%的高收視率，在愛奇藝網(wǎng)站的首期點(diǎn)擊量更是高達(dá)2262萬，在社交媒體上的曝光量超過了12億人次，即體現(xiàn)了愛奇藝運(yùn)用大數(shù)據(jù)，探索用戶需求的又一次成功嘗試。
整合：深層次高規(guī)格的網(wǎng)臺聯(lián)動
傳統(tǒng)電視媒體需要革新，輸入內(nèi)容“小鮮肉”，而視頻網(wǎng)站需要更好的平臺和執(zhí)行團(tuán)隊，走出小成本粗制濫造的自制時代，網(wǎng)臺聯(lián)動是一條毋庸置疑的必由之路。但長久以來所謂的“網(wǎng)臺聯(lián)動”還大多停留在購買版權(quán)等淺嘗輒止的合作上。
今年伊始，作為視頻行業(yè)老大的愛奇藝率先推進(jìn)高規(guī)格的深度網(wǎng)臺合作模式，在發(fā)現(xiàn)用戶需求的基礎(chǔ)上，與內(nèi)容購買方電視臺合作，發(fā)揮各自長處共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開創(chuàng)了視頻網(wǎng)站輸出內(nèi)容，反哺電視臺的先河。在《漢字英雄》首推成功的基礎(chǔ)上，愛奇藝又把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了國內(nèi)電視臺龍頭老大——央視。央視擁有國內(nèi)最強(qiáng)的影響力、高水平的制作團(tuán)隊及豐富的人脈及傳播資源，而愛奇藝則擁有基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大造血能力。源于最優(yōu)勢資源聯(lián)手打造的《大魔術(shù)師》，整體水準(zhǔn)堪比央視春晚，改寫了以往視頻行業(yè)自制綜藝小成本的局面，堪稱自制節(jié)目的“大手筆”。在節(jié)目呈現(xiàn)形式上，突破當(dāng)下魔術(shù)表達(dá)空間的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造性以舞臺短劇形式融入魔術(shù)表演，節(jié)目甚至登陸美國時代廣場，成功推至海外。
變革正當(dāng)時。2014年作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻自制元年，無疑對行業(yè)具有里程碑式的重大意義，愛奇藝與央視聯(lián)袂推出的《大魔術(shù)師》也為行業(yè)提供了一種實(shí)驗(yàn)性的生產(chǎn)方式，期待互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)在不斷尋求突破的道路上更加絢爛綻放!
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