自去年開始，我國酒水市場進(jìn)入寒冬期，傳統(tǒng)白酒持續(xù)低迷，眾多酒企紛紛關(guān)閉。2014年又到年底，白酒本可借勢攻關(guān)，然而，近年來迅猛發(fā)展、以韓國進(jìn)口清河清酒為代表的新品類或?qū)⒊蔀槠淠嬉u路上的一大勁敵。
面對宏觀政策環(huán)境的轉(zhuǎn)變，加之預(yù)調(diào)酒、果酒、清酒等小眾品類越來越強勁的營銷攻勢，遭遇寒冬期的白酒市場嚴(yán)重受挫，眾多小酒企跑路倒閉，甚至一些大酒業(yè)也不得不轉(zhuǎn)型調(diào)整、應(yīng)對挑戰(zhàn)。正當(dāng)白酒企業(yè)苦苦探尋轉(zhuǎn)型、開發(fā)小眾新品時，來自韓國的清河清酒已占據(jù)高地，以不同于白酒的獨特口感，成為深受中國年輕消費群體喜愛的酒界“小清新”。
清河清酒(www.lotteliquor.cn)是韓國代表清酒，至今已有近三十年歷史，為韓國樂天集團(tuán)旗下綜合酒類制造商樂天酒業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一。該品牌在韓國可謂家喻戶曉，是韓國清酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。借著韓潮韓流在全世界的影響，如今，清河清酒已隨樂天酒業(yè)、樂天集團(tuán)的跨國發(fā)展，遠(yuǎn)銷全球四十多個國家和地區(qū)。進(jìn)入中國市場后，清河清酒一路扶搖直上，迅速發(fā)展成為中國清酒市場的領(lǐng)頭羊。
從酒文化來看，中國與韓國大有不同，一直推崇烈性白酒的中國人為什么會愛上韓國的低度清酒?其實，也并非所有中國酒友都會喜歡韓國清酒的小清新。對于習(xí)慣了白酒的酒友來說，他們會覺得清河清酒沒勁、喝不醉。清河清酒屬于低度發(fā)酵酒，酒精度僅有13%vol，沒有白酒那種陳年的醇香和高度的烈性。然而，味道純凈也正是清河清酒作為新門類的一大特色。清河清酒是用大米釀造，是去除35%的大米經(jīng)過低溫發(fā)酵釀制而成，又經(jīng)冷卻過濾放置工藝，消除了雜香和雜味。因此，人們飲用時不會品出酒精味、苦味，也聞不到其它雜香。味道純凈、清爽，口感柔順、舒暢。
提到清酒，也許很多中國消費者最先想到的是日本清酒，而韓國最有影響力的應(yīng)該是燒酒。其實，韓國清酒絲毫不比日本遜色，與其燒酒一樣盛名，甚至在日本也有不小的市場。日本清酒適于溫飲，而以清河清酒為代表的韓國清酒冷藏飲用則口感更佳。
這種小清新的韓國清酒吸引更多的是年輕人，他們更容易接受清河清酒帶來的新口感，也更容易接受其所承載的韓流文化、韓潮時尚的影響。由于度數(shù)低，清河清酒也受到了眾多女性消費者的青睞。清河清酒配韓國烤肉、韓式火鍋，正成為年輕男女休閑聚餐的時尚標(biāo)配。與此同時，推崇健康與時尚的清河清酒也正成為人們過節(jié)送禮的新選擇。
帶著與生俱來的清新與獨特，以及被年輕人賦予的青春和精神，來自韓國的清河清酒或?qū)⒊蔀樾聲r代酒友的新寵。面對如此勁敵，即便是代表時尚與高貴的西洋葡萄酒或許也會慢慢褪色，處在寒冬期的傳統(tǒng)白酒恐將更難逆襲。 |
