中國企業(yè)文化傳播網訊（隋學娟） 作為全球三大家電及電子消費展之一，AWE一直被視作科技和創(chuàng)新的指向標，更是洞見未來生活方式的絕佳舞臺。
那么，在互聯網物聯網與家居場景持續(xù)深入融合的全新階段，廚房這個“第二生活空間”的未來趨勢又是什么樣，會實現哪些價值和改變？
4月28日下午，在2023AWE現場，華帝聯合廣州美術學院視覺藝術設計學院成立的“認真生活共創(chuàng)研究院”正式與公眾見面�！吨袊鴱N熱家電“三好產品”白皮書》、《2023家電美學趨勢報告》等揭示消費趨勢、對行業(yè)發(fā)展有明確指導作用的研究院一期成果也重磅發(fā)布。
華帝股份董事長兼總裁潘葉江（左) 與 廣美學院視覺藝術設計學院副院長劉平云（右)
為“認真生活共創(chuàng)研究院”揭牌
華帝股份董事長兼總裁潘葉江介紹，“認真生活共創(chuàng)研究院”將在滿足華帝自身發(fā)展的基礎上，整合多方優(yōu)質資源，打造產學研新模式。同時以此為基礎，構建對消費者生活質量、品質認證的價值體系，建立中國人的生活方式范本。
行業(yè)人士則認為，這一項目落地彰顯了華帝作為行業(yè)頭部品牌的社會責任感和使命感，行業(yè)和消費者都將從中獲益匪淺。對華帝來說，這也是轉型生活方式品牌的一個新起點。
以“認真生活”產學研閉環(huán)，賦能行業(yè)發(fā)展
“新經濟環(huán)境下，市場不確定因素增加，如何滿足用戶需求甚至提供超預期的體驗，是廚電行業(yè)必須攻克的新課題。”當天，在2023AWE現場，來自中國家用電器研究院、中國家用電器協(xié)會等機構的多位大咖都強調，堅持用戶需求為導向，是廚電企業(yè)構建高質量發(fā)展的重要前提。
對此，華帝方面表示，隨著理性、健康、高品質等新消費主義的興起，消費形態(tài)和行為邏輯都經歷了巨大的變化，也直接帶動廚電行業(yè)步入“從簡到精”的新階段。洞察到這一變化，華帝主動求變，2022年確定了“科學品牌“發(fā)展戰(zhàn)略，品牌主張正式升級為“認真生活”。
“只有洞察到用戶真實的需求，才有機會打造出真正的好產品，才能賦能大家認真生活。”潘葉江表示，成立“認真生活共創(chuàng)研究院”的初衷，正是為了持續(xù)跟蹤消費和生活方式的形態(tài)變遷，為華帝產品研發(fā)提供詳實的數據底座。
他強調，秉持開放互利的態(tài)度，“認真生活共創(chuàng)研究院”將被打造成一個信息共享平臺，現在及后續(xù)產出的系列研究成果都將與行業(yè)、院校和全社會共享。
一期項目中，華帝已與中國家用電器研究院、中國家用電器協(xié)會、中國五金制品協(xié)會、清華大學美術學院等行業(yè)研究機構和高等學府合作，取得了多項成果，一種全方位、多層次、多元化的產學研用創(chuàng)新合作模式已經初顯成效。華帝表示，歡迎更多企業(yè)、機構和院校加入到“認真生活”的研究中來。
“華帝創(chuàng)造的這種模式，研學成果將更快更好地落地。這有助于實現更高品質的生活方式，也必然會對行業(yè)轉型升級形成多維度賦能。”一位與會人士這樣評價道。
《“三好產品”白皮書》發(fā)布，指明創(chuàng)新方向
作為“認真生活共創(chuàng)研究院”首批重要成果之一，由華帝與中國家電研究院聯合發(fā)布的《中國廚熱家電“三好產品”白皮書》首次聚焦廚房中的“用戶體驗”，并詳細總結了不同階段，用戶對廚電產品的核心訴求和體驗提升維度。
白皮書指出，隨著用戶對廚房生活的定義越發(fā)多元，“烹飪體驗”已成為廚電產品的重要考量標準。廚電企業(yè)必須站在用戶的角度發(fā)現產品的缺陷和不足，同時發(fā)掘潛在用戶需求，尋求產品和場景的系統(tǒng)解決方案，給予用戶優(yōu)秀的生理與心理多維層面的體驗，才是提升價值鏈的重要路徑。
同時，白皮書也對未來行業(yè)發(fā)展做出研判，基于我國廚熱行業(yè)發(fā)展、行業(yè)技術、政策、用戶需求等多方因素分析，未來中國廚熱家電行業(yè)應滿足“三好”標準，“三好”即“好用”、“好看”、“好清潔”。
關于這三個創(chuàng)新維度，白皮書也給出了明確定義。所謂“好用”，是“理性科技”，是把簡單留給用戶，讓產品能夠恰到好處地解決實際問題、給用戶帶來獨特體驗；“好看”是功能美學，包括產品外觀設計、交互界面設計等，應該秉持“實用之美”的設計理念；“好清潔”需要實現主動清潔、被動清潔協(xié)同，確保使用周期中用戶保持高效、舒適體驗。
《2023家電美學趨勢報告》，洞察廚房之“美”
近年來，伴隨消費市場復蘇和年輕過消費者的日漸崛起，“高顏值”的家電產品也越來越受到青睞。今年AWE現場，各大廠商產品也在外觀設計上下足功夫，如華帝快吸超薄煙機、集成烹飪中心等都呈現強烈的極簡美學。
未來家電美學趨勢是什么？華帝聯合清華美術學院、中國家電網共同編制的《2023家電美學趨勢報告》從產品造型、人機交互、場景融合等不同角度進行了全方位解讀和剖析。報告涵蓋了人文社科學、美學、工業(yè)設計等綜合學科，為家電產品設計如何有效提高生活品質，如何賦能美好生活等議題提供了嚴謹、系統(tǒng)的方法論。
據悉，《家電美學趨勢報告》同樣是華帝“認真生活共創(chuàng)研究院”首期成果。到場的行業(yè)人士表示，研究院一期成果令人激動，有助引導行業(yè)有序和良性競爭。同時也反應出華帝對待“認真生活”細致、專業(yè)的研究態(tài)度和成為生活方式品牌的決心。 |
