由中國黃金協(xié)會與世界黃金協(xié)會共同主辦的首屆中國國際黃金大會于9月10-12日在北京國際會議中心隆重舉行。大會致力于推動中外黃金產(chǎn)業(yè)交流與合作，以打造中國黃金“博鰲”為目標(biāo)。本次大會，和訊黃金作為戰(zhàn)略合作媒體對本次大會進(jìn)行全程報(bào)道。在黃金文化與品牌建設(shè)分論壇上，金屬聚焦咨詢公司研究顧問尤永春先生從四個方面對中國文化與黃金首飾品牌進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。
尤永春首先講到中國的文化。中國自古以來都是以皇帝將侯為最高的權(quán)威，人民崇拜皇帝，皇帝享有很多權(quán)利跟圖騰，比如黃金一些百姓不能用，比如一些龍的圖案平民不能用，一般的百姓對皇帝有一個權(quán)威的感覺。中國文化里面有很多不同的哲學(xué)思想，儒釋道對中國人的價(jià)值觀有很深遠(yuǎn)的影響，直到現(xiàn)在三家哲學(xué)都已經(jīng)融入每個人的生活理念。中國的文化也包含了不同的藝術(shù)文化，比如說山水畫、戲劇、舞蹈，中國地大物博，有不同的民族，每個民族有自己的特色，形成了豐富多彩的中國藝術(shù)文化。中國文化淵源流長，三千多年的歷史，留下了很多珍貴的寶藏，給了黃金首飾不同的元素可以利用，讓它融入品牌發(fā)展里面。
隨后尤永春對黃金首飾品牌進(jìn)行了分析。國內(nèi)里面比較著名的，包括中國黃金、老鳳翔、翠華金店、周大福。中國黃金這四個字說明一切，中國說明權(quán)威，品牌自然給消費(fèi)者一份信心，不能講其他東西，中國的，就是國家級的品牌，另外黃金代表了尊貴的財(cái)富，中國黃金四個字就是一個品牌，代表了權(quán)威和尊貴，中國黃金銷售金條，現(xiàn)在又開發(fā)其他的市場。中國黃金超過兩千家的加盟店，給以消費(fèi)者權(quán)威的心理，為這個品牌打好了良好的市場基礎(chǔ)�，F(xiàn)在大家在開發(fā)首飾市場，用真如金，代表情感，人與人之間的情感。所以用情感打動消費(fèi)者，中國黃金，先用權(quán)威建立這個品牌威信，注入感情，兩種方法都是跟中國文化息息相關(guān)的，跟每一個人的思想有關(guān)系的。
老鳳翔，超過160年的歷史，很受消費(fèi)者的歡迎，從區(qū)域性的品牌，到現(xiàn)在已經(jīng)超過了兩千個零售店，至誠、至信、至精、至善，這是中國的思想，他們的很多思想跟中國傳統(tǒng)文化有關(guān)。
翠華金店1895年建立起來，清朝就有了，在長江以北首飾業(yè)一個中華老字號，貨真價(jià)實(shí)，童叟無欺，翠華金店繼承一百年傳統(tǒng)文化，企業(yè)文化是以情誠信為中心，跟中國人理念完全一模一樣，分不開的。
來自香港的品牌周大福，第一家店1929年廣州創(chuàng)立的，在2001年在香港上市，成為全世界最大的珠寶商，現(xiàn)在在大中華地區(qū)超過了2100家零售店，中國已經(jīng)超過2000家。周大福以產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量還有價(jià)值而文明的，它代表了信譽(yù)，周大福的理念是真誠永恒，它希望創(chuàng)造一些價(jià)值永恒、世代相傳的珠寶，這個理念也是一個傳承的理念，是一個中國文化傳統(tǒng)的思想。
他分析到，剛才看到的一些中國的著名品牌，都是跟中國文化有很密切的關(guān)系。著名的黃金首飾品牌定位，都是跟一些傳統(tǒng)情感、民族文化、誠信美善，還有一些價(jià)值的傳承，都是連在一起的，都是跟我們中國人的文化有很密切的關(guān)系。最重要就是，因?yàn)檫@些品牌都是來自于中國的品牌，它的市場也是中國消費(fèi)者的市場，所以他們建立這個品牌，是從我們中國文化背后思想開始建立起來的。
他們消費(fèi)群都是一些中國民眾，他們受到中國傳統(tǒng)文化的影響，所以在品牌建立的定位上面，一定要針對消費(fèi)群，了解他們的背景、生活、習(xí)慣、文化和態(tài)度，才能建立好這個定位。因?yàn)橹袊南M(fèi)者有中國的文化背景，所以品牌一定要在定位上面跟中國文化有很好的介入點(diǎn)，將品牌跟消費(fèi)者關(guān)系建立起來，所以每一個品牌都需要有特別的背景，考慮不同的企業(yè)文化，再訂立本身的優(yōu)點(diǎn)，還有不足，找準(zhǔn)品牌定位，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，這樣才可以建立一個良好的品牌。
最后他講到品牌未來的發(fā)展方向，一是未來的中國市場，還有更多的品牌出現(xiàn)，為什么呢？因?yàn)橹袊?a href=http://www.fenghenever.com/ target=_blank class=infotextkey>市場現(xiàn)在還在迅猛的發(fā)展，尤其是在三四線市場，還有很良好的系統(tǒng)，經(jīng)濟(jì)在不斷的上升，所以消費(fèi)者對黃金首飾要求越來越高，越來越大，有更多的市場空間允許不同的品牌出現(xiàn)，滿足不同消費(fèi)者的需求。第二點(diǎn)，現(xiàn)有的品牌還是會穩(wěn)步的發(fā)展，因?yàn)楝F(xiàn)在社會變化很大，文化多元，還有互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，信息很發(fā)達(dá)，所以消費(fèi)者的喜好、習(xí)慣產(chǎn)生了很大的變化，品牌一定要與時俱進(jìn)，才能跟得上消費(fèi)者的要求。80后，90后，還有95后，他們是通過手機(jī)去消費(fèi)，不看電視，不看雜志，光是看網(wǎng)上的消息，跟網(wǎng)上的朋友去聊、去購物，與朋友的互動都是通過網(wǎng)上，通過移動設(shè)備，所以手機(jī)發(fā)展這一部分需要各品牌去看清楚，需要去了解的。
現(xiàn)有的品牌，因?yàn)闄C(jī)緣比較多，可以在這個方面發(fā)展，實(shí)體店跟虛擬世界結(jié)合在一起，才可以更好的跟目標(biāo)消費(fèi)者互動、了解，建立更好的關(guān)系。消費(fèi)群體怎么樣，他們的消費(fèi)習(xí)慣有沒有改變，因而去調(diào)整品牌的整體發(fā)展方向，不要落后于市場，不要落后后競爭對手，否則一定會被時代洪流掩蓋過去，品牌唯有與時代一起進(jìn)步，才可以穩(wěn)步的發(fā)展。 |
