移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止到2014年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.27億，其中44.4%為女性網(wǎng)民，而80%的消費(fèi)決策是由女性來決定，力量不容小覷，因此商家紛紛向女性相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的垂直領(lǐng)域拓展。其中，女性個人健康管理應(yīng)用以其“閨蜜”定位，能夠滿足女性在經(jīng)期管理、減肥、美容等多方面的健康訴求，而受到人們青睞。
發(fā)展至今，女性個人健康管理應(yīng)用行業(yè)已成規(guī)模，根據(jù)mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，女性個人健康管理應(yīng)用月度覆蓋人數(shù)已達(dá)2402萬人，其中Top5分別是美柚、大姨嗎、經(jīng)期跟蹤器、月來越好-調(diào)經(jīng)寶典、經(jīng)期管理記錄,我們將以此五款應(yīng)用為主，對女性個人健康管理應(yīng)用行業(yè)進(jìn)行分析。
用戶之勢：各應(yīng)用差距擴(kuò)大，美柚居于首位
從日均指標(biāo)看，各應(yīng)用日活數(shù)據(jù)差距擴(kuò)大。美柚9月日活用戶突破200萬人，12月到達(dá)行業(yè)峰值211萬人;大姨嗎全年較為平穩(wěn)，日活用戶穩(wěn)定在130萬左右;經(jīng)期跟蹤器用戶規(guī)模在20萬左右;月來越好第四季度漲幅明顯;經(jīng)期管理記錄日活躍用戶規(guī)模在10萬以內(nèi)。
從月度指標(biāo)看，女性個人健康管理應(yīng)用月度覆蓋人數(shù)中8成用戶分布在美柚和大姨嗎兩款應(yīng)用上，其中美柚占據(jù)行業(yè)近5成用戶，并于8月率先突破1000萬門檻，用戶集中愈加明顯，行業(yè)呈現(xiàn)二八格局。
活躍之勢：行業(yè)呈現(xiàn)梯隊(duì)化，各應(yīng)用表現(xiàn)差異大
從使用次數(shù)上看，日均和月度指標(biāo)中，各應(yīng)用間均存在較大落差。
日均指標(biāo)上，美柚自3月起一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢，6月份起突破300萬次;大姨嗎自2月數(shù)據(jù)有所回落，此后一直穩(wěn)定在日均160萬次左右;經(jīng)期跟蹤器較為平穩(wěn)，維持在30萬次左右。
月度指標(biāo)上，美柚自8月起月度使用次數(shù)超過1億次;大姨嗎2月有所下降，全年穩(wěn)定在5000萬次左右;經(jīng)期跟蹤器呈上下波動趨勢，月度使用次數(shù)在900萬次上下;月來越好波動較大，最高突破1000萬次，經(jīng)期管理記錄維持在200萬次以內(nèi)。
從使用時長看，各應(yīng)用表現(xiàn)差異較大，美柚領(lǐng)先于其他應(yīng)用。
日均指標(biāo)上，美柚呈現(xiàn)“低開快走”態(tài)勢，自3月份小幅回落后持續(xù)上升，9月突破600萬級別;大姨嗎自2月份下降后，日均使用次數(shù)一直穩(wěn)定在400萬分鐘左右;經(jīng)期跟蹤器、月來越好和經(jīng)期管理記錄則大都在30萬分鐘以下。
月度指標(biāo)上，美柚呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，最高月達(dá)18648萬分鐘;大姨嗎2月略下降后緩步上升，6月起穩(wěn)定在11000萬分鐘上下;其他應(yīng)用上下波動明顯，月度使用時長在1000萬分鐘以內(nèi)。
品牌之勢：品牌忠誠度高，人均使用1個品牌
2014年1月到12月，中國女性個人健康管理經(jīng)期類應(yīng)用人均使用個數(shù)基本保持在1個，數(shù)據(jù)平穩(wěn)，這反映出中國女性用戶使用女性個人健康管理類應(yīng)用具有較強(qiáng)排他性，單一品牌使用忠誠度較高。
綜合來看，女性個人健康管理應(yīng)用在2014年呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，但行業(yè)內(nèi)分化明顯。因此，女性個人健康管理應(yīng)用在精細(xì)化運(yùn)作現(xiàn)有的健康管理、社交等功能模塊的基礎(chǔ)上，還需充分利用現(xiàn)有平臺拓展購物、營銷、女性生活服務(wù)等領(lǐng)域，進(jìn)一步探索女性健康管理應(yīng)用的商業(yè)價值。
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