今天我們說說全網(wǎng)整合營銷，隨著公司發(fā)展，市場占有率的提升，單一的利用某些渠道獲取用戶，越來越接近天花板。還有一些公司希望在某個時間節(jié)點(diǎn)，利用市場的火熱氛圍（例如雙11），達(dá)成市場推廣目的。這都要求運(yùn)營策略的制定者對全網(wǎng)推廣有一定的了解。今天我們的主題是，全網(wǎng)整合營銷推廣的正確姿勢。
為什么要做全網(wǎng)整合營銷
為什么會出現(xiàn)全網(wǎng)整合營銷，核心在于用戶在發(fā)生變化，對信息的掌控和溝通能力也比以往任何時代都強(qiáng)。不依賴于傳統(tǒng)的信息提供者，任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)自主搜尋信息，甚至產(chǎn)生信息。技術(shù)的發(fā)展使得公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式發(fā)生著巨大變化。某種程度上，因?yàn)槊襟w和溝通渠道的豐富，給推廣人員帶來麻煩，其根源在于其不可控性。但從發(fā)展的角度來看，也帶來更多機(jī)遇。這也要求公司高層把品牌管理，銷售推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷，社交營銷及其他形式的營銷溝通等整合到一起，以傳達(dá)清晰的品牌形象，擴(kuò)大行業(yè)知名度，提高用戶量。
什么是全網(wǎng)整合營銷
如前所述，如果將全網(wǎng)整合營銷，理解成簡單的多渠道廣告投放，這是根本錯誤。它需要在統(tǒng)一的頂層品牌設(shè)計(jì)，和目標(biāo)用戶與公司產(chǎn)品接觸的所有節(jié)點(diǎn)基礎(chǔ)上，并對各節(jié)點(diǎn)的用戶進(jìn)行吸引，說服工作。有點(diǎn)拗口哈，一個一個來。
什么是品牌頂層設(shè)計(jì)？
品牌頂層設(shè)計(jì)是產(chǎn)品希望傳達(dá)給用戶的形象內(nèi)容�？梢哉f品牌頂層設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。這里助名科技要說明的。運(yùn)營人員需要對推廣信息過濾整理，如統(tǒng)一的品牌形象，防止給到讓用戶接收混亂信息。
四川助名科技有限公司是一家專注于為中大型企業(yè)提供數(shù)字化整合精準(zhǔn)營銷解決方案的營銷策劃及營銷應(yīng)用的機(jī)構(gòu)。我們專注于企業(yè)的營銷市場，我們?yōu)槟峁┳钊娴囊徽臼綘I銷解決方案；今后的營銷之路，讓助名陪你一起走過，愿與您一起見證這場營銷變革！ |
